推薦：網(wǎng)站如何能更明確地表現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)？
最近經(jīng)常聽到一些創(chuàng)業(yè)的朋友抱怨，自己耗費(fèi)了很大功夫做出的網(wǎng)站，不是功能復(fù)雜了，就是表現(xiàn)不出自己想要的東西。聽到這些，聯(lián)想到幾個(gè)月前做站長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)大賽時(shí)，和一些站長(zhǎng)朋友關(guān)于建站問題的討論，有很多共鳴之處。現(xiàn)在回憶一些，補(bǔ)充一些,供大家參考辨析： 1.以運(yùn)營(yíng)意

當(dāng)我們?cè)谔剿鲾?shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的時(shí)候，都會(huì)關(guān)心客戶來源，客戶來源方式很多，如：用戶貢獻(xiàn)、日常營(yíng)銷、伙伴等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎的貢獻(xiàn)愈來愈明顯，非凡是對(duì)于中小企業(yè)，可能會(huì)成為一種日常營(yíng)銷的最好方法，然而搜索引擎營(yíng)銷不僅僅是Google、Baidu等競(jìng)價(jià)廣告的投放，將會(huì)涉及從網(wǎng)站建設(shè)到內(nèi)部業(yè)務(wù)流程的整體變革，因此建立和實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷將會(huì)有以下工作要做：

營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)

當(dāng)前網(wǎng)站多是以信息發(fā)布的即時(shí)性為目標(biāo)，我們稱為“簡(jiǎn)介式網(wǎng)站”，難以達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。那什么是營(yíng)銷網(wǎng)站呢？通過多年的搜索營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)來看，我們是營(yíng)銷網(wǎng)站應(yīng)該具有兩大特性：其一是通過差異化內(nèi)容來保障網(wǎng)站的可讀性，即網(wǎng)站訪問者有著不同的類型，如一般訪問者、有愛好的訪問者、有需求的訪問者，他們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容要求完全不一樣，即使是同一內(nèi)容；因此，在做網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候，非凡是內(nèi)容頁(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，出發(fā)點(diǎn)不僅僅是內(nèi)容呈現(xiàn)，更重要是頁(yè)面功能設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)原則就是“營(yíng)銷項(xiàng)目”的引導(dǎo)，由此客戶按照其需求去獲取相關(guān)信息和參與營(yíng)銷項(xiàng)目；其二是網(wǎng)站具有高互動(dòng)性，除了電話外，還可以有message、非凡是互動(dòng)注冊(cè)，互動(dòng)注冊(cè)就是基于訪問者對(duì)內(nèi)容的需求狀態(tài)來設(shè)計(jì)的互動(dòng)，由于客戶更愿意自己來獲取信息，以幫助自己決策，由此將是會(huì)成為客戶獲取的主要的方式，正好符合自助式營(yíng)銷的理念。

搜索引擎投放與營(yíng)銷評(píng)估

搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)有很多方法，在此不再羅嗦，只是分享一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其一是要害詞的投放和推廣，要害詞是反映客戶需求，因此規(guī)劃要害詞要從客戶角度，一定要借助搜索引擎媒介的功能，不能自以為是，然后就是要害詞推廣，要害詞推廣主題和主題描述，不能假、大、空，同時(shí)要害詞的指向頁(yè)面的規(guī)劃也非常重要；其二是要害詞競(jìng)價(jià)，第一名不一定是最好的位置，企業(yè)投放的時(shí)候，最好用“嘗試法”，即通過價(jià)格的變化來觀察網(wǎng)站點(diǎn)擊量的變化，價(jià)格變化引起的點(diǎn)擊量變化的不大的位置就是“拐點(diǎn)”，這就是最好的位置；其三就是搜索營(yíng)銷的評(píng)估，搜索引擎媒介提供了各要害詞的點(diǎn)擊量，借助第三方平臺(tái)可以監(jiān)測(cè)指向頁(yè)面的停留時(shí)間和訪問深度，假如能夠記錄有效聯(lián)系和機(jī)會(huì)，就能夠評(píng)估搜索引擎媒介、要害詞、網(wǎng)站頁(yè)面、相關(guān)鏈接、客戶互動(dòng)等問題和價(jià)值，由此調(diào)整其營(yíng)銷策略。

客戶互動(dòng)處理

治理好客戶信息是搜索營(yíng)銷的要害，建議企業(yè)一定要用一套CRM來治理客戶信息，一方面是由于互動(dòng)手段越來越多，另一方面是對(duì)直復(fù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的支持，同時(shí)更是營(yíng)銷評(píng)估的依據(jù)

分享：從IDC數(shù)據(jù)看網(wǎng)站的廣告價(jià)值
IDC在上周發(fā)表的一份報(bào)告中說，MySpace面臨的主要挑戰(zhàn)是，向廣告客戶提供精確的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，提供一個(gè)不會(huì)威脅廣告客戶品牌安全的環(huán)境。報(bào)告說，假如選擇不限制或過濾用戶生成的內(nèi)容，社交網(wǎng)站就無法支持更大規(guī)模的品牌廣告。 看來廣告主關(guān)注的還是兩點(diǎn)：1、準(zhǔn)確的