推薦：關(guān)鍵詞排名與SEO
關(guān)鍵詞排名是SEO的一部分，而且是比較初級的那部分。真正的全面的SEO所包含的內(nèi)容，比關(guān)鍵詞排名要廣泛的多。這一點(diǎn)很多人都在談，大部分人也都承認(rèn)�？墒菑暮芏嗖┛图罢搲�帖子來看，要真正理解并且貫徹到SEO工作中，卻并不容易�？陬^上說是一回事，真正做起來時(shí)，很多

現(xiàn)在，搜索引擎行銷商和廣告代理公司仍在討論的一個(gè)話題是，有機(jī)搜索排名是否會取代付費(fèi)搜索排名。

許多SEO從業(yè)者認(rèn)為，在他們的幫助下，廣告行銷商可以為最有價(jià)值的關(guān)鍵詞取得最好的有機(jī)排名，并永遠(yuǎn)不再使用PPC搜索。這聽起來很誘人，獲得最好的有機(jī)搜索排名意味著會帶來巨大的增值價(jià)值。如果網(wǎng)頁排名包含好的轉(zhuǎn)換率和網(wǎng)站粘度時(shí)，更是如此。

記住，是否具有在任何一款搜索引擎中獲得有機(jī)搜索最好排名實(shí)力，這都是令人懷疑的，當(dāng)然除了品牌廣告搜索以外。同時(shí)，SERP也不再是適應(yīng)所有的方式，個(gè)性化搜索將使搜索結(jié)果產(chǎn)生分化，這樣廣告排名也會產(chǎn)生分化。另外，不同的聚合合作者顯示不同的列表，因此，當(dāng)你的真實(shí)可視度接近完美時(shí)，你可能會感到獲得了較好的有機(jī)排名位置。

即使你習(xí)慣于傳統(tǒng)的思維模式，認(rèn)為出色的SEO是所有的使用案例中是一致的，并決定要放棄在搜索引擎中對關(guān)鍵詞的PPC搜索，你應(yīng)該考慮到以下幾個(gè)方面：——競爭力混合。付費(fèi)排名和有機(jī)排名混和起來會是如何？競爭對手是否會包圍你的付費(fèi)和有機(jī)排名，或是會包括渠道合作者？如果你被對手包圍，PPC可視度可能更有戰(zhàn)略意義。競爭力混合分析并非是黑白分明，因?yàn)橛行┣�道合作者并非與你建立獨(dú)家合作關(guān)系。

——信息的差異。你的有機(jī)鏈接的信息是什么？有機(jī)標(biāo)題和描述顯示至少部分在你控制之中，與高排名相關(guān)的登陸頁復(fù)制也可能在你控制之中。在獲得高排名后，如果把網(wǎng)頁中某些元素搞亂，也是十分危險(xiǎn)的。因此，如果在有機(jī)網(wǎng)頁的行銷信息不利于用戶，你需要依賴付費(fèi)廣告標(biāo)題、描述和登陸網(wǎng)頁與信息進(jìn)行有效溝通，并提供給網(wǎng)站用戶。即使你的有機(jī)列表有準(zhǔn)確的信息，而且登陸網(wǎng)頁也很不錯(cuò)的話，你可能會有不至一個(gè)目標(biāo)用戶？

——轉(zhuǎn)換率不同。在廣告復(fù)制和登陸網(wǎng)頁中使用PPC搜索時(shí)會有更多的靈活性，因此，在進(jìn)行分析時(shí)要考慮到轉(zhuǎn)換率的不同。

除了上述因素外，最重要的就是進(jìn)行測試。對額外的PPC列表進(jìn)行測試是一項(xiàng)有價(jià)值的事。你必須要確定網(wǎng)絡(luò)附加值和附加利潤，測試可能需要一周時(shí)間，期間，你需要密切關(guān)注有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索的所有重要點(diǎn)擊方法。

對絕大多數(shù)的行銷商來說，競爭的焦點(diǎn)主要是轉(zhuǎn)換率變?yōu)殇N售和利潤。如果你已開展付費(fèi)搜索活動(dòng)，則把他們視為基本標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有，則采用有機(jī)流量、轉(zhuǎn)換率和收入質(zhì)量數(shù)字等作為基本標(biāo)準(zhǔn)。如果你是一個(gè)小型的行銷商，一周內(nèi)不需要統(tǒng)計(jì)性的重要數(shù)字，則把測試時(shí)間延長一下。

下一步就是轉(zhuǎn)換狀態(tài)。打開或是關(guān)閉付費(fèi)搜索列表，看一下所有的點(diǎn)擊，以及來自每個(gè)來源的點(diǎn)擊。最后，計(jì)算一下所有轉(zhuǎn)換率和收入質(zhì)量的不同性，對有機(jī)和付費(fèi)搜索渠道給予特別的關(guān)注，你會發(fā)現(xiàn)付費(fèi)搜索會帶來不同的消費(fèi)者。

當(dāng)我在客戶中進(jìn)行這項(xiàng)測試時(shí)，在PPC活動(dòng)中這些計(jì)算往往會顯示出高的ROI.付費(fèi)登陸網(wǎng)頁越好，ROI中網(wǎng)絡(luò)流量就越高。目前為止，我發(fā)現(xiàn)有機(jī)搜索永遠(yuǎn)是不夠的。

分享：搜索營銷與社區(qū)口碑營銷
自從互聯(lián)網(wǎng)變得與人們的生活息息相關(guān)，傳統(tǒng)的消費(fèi)行為AIDMA（Attention關(guān) - Interest - Desire - Memory - Action）也變成了AISAS（Attention - Interest - Search - Action - Share），當(dāng)然伴隨著的還有搜索營銷和社區(qū)營銷等新營銷理念的出現(xiàn)。 絕對佩服電通公司，它