揭秘10個(gè)服務(wù)好網(wǎng)站的Google Analytics使用技巧_建站經(jīng)驗(yàn)教程
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幾乎每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)統(tǒng)計(jì)自身的瀏覽狀況：日IP、PV、跳出率、轉(zhuǎn)換率、瀏覽者屬性等。了解這些數(shù)據(jù)有助于更好地了解瀏覽者的屬性、知道網(wǎng)站在什么地方存在缺陷，為更好地提供服務(wù)、提高網(wǎng)站收入都有所幫助。
對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，Google Analytics是最普遍選擇的方案，因?yàn)镚oogle Analytics提供了非常強(qiáng)大的功能，最重要的是，它是免費(fèi)的，而且不會(huì)像某些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站那樣，會(huì)要求網(wǎng)站主在網(wǎng)站上標(biāo)明是用它來(lái)統(tǒng)計(jì)的。
但是，很多人在使用Google Analytics時(shí)只是簡(jiǎn)單地將Google提供的統(tǒng)計(jì)代碼放到網(wǎng)站中去，實(shí)際上Google Analytics有不少鮮為人知的實(shí)用技巧，這篇文章將介紹其中一些。
一、將代碼放到頁(yè)面底部
除非你要在網(wǎng)頁(yè)的中部調(diào)用Google Analytics的函數(shù)（下面的部分例子需要這么做），否則最好將GA的統(tǒng)計(jì)代碼放到頁(yè)面的底部。一般位于</body>之前。
對(duì)于WordPress博客來(lái)說(shuō)，可以將代碼放到footer.php的</body>之前。
GA的統(tǒng)計(jì)代碼是一段Javascript，如果將它放到頁(yè)面頭部或中部，在一定程度上是會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的加載速度的，尤其是當(dāng)你正在使用的是老掉牙的IE，而非Firefox或Chrome等的時(shí)候。
二、跟蹤出站點(diǎn)擊
Google Analytics除了可以統(tǒng)計(jì)站內(nèi)的點(diǎn)擊情況之外，還可以統(tǒng)計(jì)訪(fǎng)客點(diǎn)擊什么鏈接離開(kāi)了網(wǎng)站。要統(tǒng)計(jì)這些鏈接，需要在鏈接的代碼上做出更改，一般的鏈接代碼是這樣的：
<a href="http://www.kenengba.com">可能吧</a>
要想GA統(tǒng)計(jì)出站點(diǎn)擊，代碼需要改成以下形式：
<a href="http://www.kenengba.com" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/outgoing/kenengba.com’);">可能吧</a>
這樣，當(dāng)瀏覽者在你的網(wǎng)站點(diǎn)擊了“可能吧”的鏈接后，點(diǎn)擊會(huì)被統(tǒng)計(jì)到“outgoing/kenengba.com”里，數(shù)據(jù)可以在Google Analytics報(bào)表里查到。
需要注意的是，要跟蹤出站點(diǎn)擊，Google Analytics的統(tǒng)計(jì)代碼必須放到被統(tǒng)計(jì)鏈接的前面，例如<body>下方，不然鏈接統(tǒng)計(jì)代碼就無(wú)效了。
如果你在頁(yè)面上放置了第三方網(wǎng)站的廣告，用這種方式可以得到較為詳細(xì)的點(diǎn)擊報(bào)表。
三、跟蹤下載（視頻、音樂(lè)）點(diǎn)擊
Google Analytics的代碼是嵌入到網(wǎng)頁(yè)中去的，如果你的網(wǎng)站提供視頻、音樂(lè)下載，如何統(tǒng)計(jì)這些不能嵌入代碼的文件的點(diǎn)擊量呢？
不妨將視線(xiàn)往上看，參考“跟蹤出站點(diǎn)擊”的方法，我們還可以用GA來(lái)統(tǒng)計(jì)站內(nèi)的下載情況。
比如，你的網(wǎng)站（假設(shè)為 kenengba.com）上有一個(gè)鏈接是指向kenengba.com/av.avi的，一般的鏈接是這樣的
<a href="http://kenengba.com/av.avi">下載av.avi</a>
要實(shí)現(xiàn)GA統(tǒng)計(jì)下載點(diǎn)擊，代碼可以改為下列形式：
<a href="http://kenengba.com/av.avi" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/download/av.avi’);">下載av.av</a>
這樣，下載點(diǎn)擊數(shù)就會(huì)被計(jì)算到download/av.avi里了。
和上面的例子一樣，GA統(tǒng)計(jì)代碼必須放置到被統(tǒng)計(jì)鏈接的前面。
四、不統(tǒng)計(jì)自己的點(diǎn)擊
有時(shí)為了測(cè)試不同的效果，我們往往不斷刷新自己的網(wǎng)站，但這些點(diǎn)擊對(duì)網(wǎng)站總體的點(diǎn)擊狀況會(huì)造成一定的影響，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，我們只需要了解其它訪(fǎng)客的瀏覽情況，自己的瀏覽情況被統(tǒng)計(jì)進(jìn)去反而讓數(shù)據(jù)顯得不夠真實(shí)。
Google Analytics提供了強(qiáng)大的過(guò)濾器功能，這其中包括了過(guò)濾某些點(diǎn)擊的特性。
1、IP過(guò)濾
如果站長(zhǎng)的IP是固定IP，可以將IP添加到過(guò)濾列表，方法如下：
（1）打開(kāi)Google Analytics，轉(zhuǎn)到某個(gè)網(wǎng)站的配置文件里。
（2）在配置文件的倒數(shù)第二項(xiàng)是“過(guò)濾器”，點(diǎn)擊“添加過(guò)濾器”
（3）過(guò)濾器的設(shè)置為：排除來(lái)自某 IP 地址的所有點(diǎn)擊量，并在表單里填入IP地址。
（4）需要注意的是，IP不是直接填寫(xiě)的，每個(gè)“.”的前面需要添加“\”，示例：63\.212\.171\.3
（5）你也可以屏蔽一個(gè)IP段，比如：63\.212\.171\.*
2、Cookie過(guò)濾
如果需要過(guò)濾的IP不是靜態(tài)IP，那就需要通過(guò)Cookie來(lái)過(guò)濾，方法如下：
（1）在網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)新的頁(yè)面
（2）在頁(yè)面的代碼里加入：
<body onLoad="javascript:pageTracker._setVar(’test_value‘);">
其中"test_value"是可以自定義的字符。
（3）訪(fǎng)問(wèn)一次這個(gè)頁(yè)面，讓電腦里留下這個(gè)Cookie
（4）打開(kāi)Google Analytics，轉(zhuǎn)到某個(gè)網(wǎng)站的配置文件里。在配置文件的倒數(shù)第二項(xiàng)是“過(guò)濾器”，點(diǎn)擊“添加過(guò)濾器”。
（5）添加如下圖所示的過(guò)濾器：
五、結(jié)合Adsense查看收入情況
Google提供了Analytics統(tǒng)計(jì)Adsense廣告點(diǎn)擊情況的統(tǒng)計(jì)功能。要啟用這個(gè)功能，進(jìn)入到Adsense后臺(tái)首頁(yè)，將Adsense帳戶(hù)與Analytics帳戶(hù)結(jié)合即可。
通過(guò)Analytics的數(shù)據(jù)，我們可以輕松得到Adsense廣告點(diǎn)擊者的地理位置、瀏覽器、搜索關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊來(lái)源、瀏覽的頁(yè)面、跳出率……。
知道這些數(shù)據(jù)有什么用？簡(jiǎn)單舉2個(gè)例子：
1、了解哪些頁(yè)面或關(guān)鍵詞引來(lái)的瀏覽者的廣告點(diǎn)擊率、廣告單價(jià)最高，在網(wǎng)站的后期發(fā)展多提供能轉(zhuǎn)化為收入的內(nèi)容。
2、了解哪些瀏覽器的用戶(hù)的廣告點(diǎn)擊價(jià)值最好，加入網(wǎng)站的99% Adsense收入都來(lái)自IE用戶(hù)，那就可以考慮只針對(duì)IE用戶(hù)顯示廣告。
我曾經(jīng)以可能吧的Adsense點(diǎn)擊狀況為例，寫(xiě)過(guò)“中文原創(chuàng)博客Adsense點(diǎn)擊分析與優(yōu)化建議”，里面有更詳細(xì)的分析。
六、查看特定人群的統(tǒng)計(jì)狀況
在一般情況下，Google Analytics的數(shù)據(jù)報(bào)表里的人群都是“所有瀏覽者”，也就是說(shuō)，“瀏覽器”項(xiàng)目列出的是所有瀏覽者的瀏覽器狀況、“操作系統(tǒng)”項(xiàng)目列出的是所有瀏覽者的操作系統(tǒng)狀況。
那么，能否看某個(gè)特定群體的數(shù)據(jù)呢？比如“點(diǎn)Adsense廣告的人用什么瀏覽器居多？”
答案是肯定的，Google提供了一個(gè)名為“高級(jí)群體”的功能：
你可以通過(guò)這個(gè)功能，篩選一些特定的用戶(hù)，比如“點(diǎn)Adsense廣告的人”：
接下來(lái)，你可以在報(bào)告的主面板里選擇這個(gè)新建的群體，你還可以同時(shí)勾選其它群體來(lái)比較數(shù)據(jù)，下圖是“IE瀏覽者的帶來(lái)的Adsense收入”與“總Adsense收入”的曲線(xiàn)對(duì)比：
可以看出，IE用戶(hù)是可能吧廣告點(diǎn)擊的主要群體。
七、與同行相比較
Google Analytics提供了“基準(zhǔn)化”的數(shù)據(jù)比較功能，只要你在帳戶(hù)設(shè)置里共享了你的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（匿名），你就能使用“基準(zhǔn)化”功能。
點(diǎn)開(kāi)“訪(fǎng)問(wèn)者”標(biāo)簽，選擇“基準(zhǔn)化”：
在右側(cè)里找到“打開(kāi)目錄列表”，在這里你可以選擇與你網(wǎng)站進(jìn)行比較的網(wǎng)站類(lèi)型，對(duì)于可能吧來(lái)說(shuō)，選擇“社交網(wǎng)絡(luò)與在線(xiàn)社區(qū)>博客資源與服務(wù)”，接下來(lái)你就能看到你的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站的平均值之間的比較。
這是可能吧與其它博客網(wǎng)站進(jìn)行“瀏覽量”基準(zhǔn)化比較的圖表：
其中藍(lán)線(xiàn)為可能吧的數(shù)據(jù)，灰線(xiàn)為基準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。
八、識(shí)別非主流搜索引擎
Google Analytics雖然好用，但它對(duì)中文搜索引擎的支持尚待改進(jìn)。使用GA的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，Google Analytics的“搜索引擎”統(tǒng)計(jì)里是沒(méi)有“soso”、“yodao”、“sogou”等搜索引擎的，從這些搜索引擎搜索進(jìn)來(lái)的用戶(hù)會(huì)被認(rèn)為是來(lái)自“推介網(wǎng)站（referrel）”，我們需要手動(dòng)告訴Google，“soso”、“yodao”、“sogou”等雖然份額小，但也是搜索引擎。
方法非常簡(jiǎn)單，在Google Analytics的調(diào)用代碼的“pageTracker._trackPageview();”前添加識(shí)別非主流搜索引擎的代碼，比如soso，代碼如下：
pageTracker._addOrganic("soso","w");
其中“soso”是搜索引擎的名稱(chēng)，“w”是搜索代碼，這兩個(gè)字符哪里來(lái)的？通過(guò)研究soso的搜索URL可以得出，這是soso的一般搜索URL：
http://www.soso.com/q?pid=s.idx&w=kenengba
留意URL中的“soso”和“w”，這時(shí)你應(yīng)該理解“w”表示什么。
同樣的，添加其它非主流中文搜索引擎：
- pageTracker._addOrganic("3721","name");
- pageTracker._addOrganic("yodao","q");
- pageTracker._addOrganic("vnet","kw");
- pageTracker._addOrganic("sogou","query");
你可以也可以打開(kāi)可能吧的任一頁(yè)面找到這些內(nèi)容。
九、將搜索“網(wǎng)站名”進(jìn)來(lái)的流量當(dāng)作直接流量
搜索引擎在一定程度上替代了收藏夾，比如要上可能吧，可能很多人在Google搜索“可能吧”或“kenengba.com”，而不是直接在地址欄輸入拼音。
搜索網(wǎng)站名和域名進(jìn)入到網(wǎng)站的流量應(yīng)該算作“搜索流量”還是“直接流量”呢？
我認(rèn)為應(yīng)該算作“直接流量”。但是，Google Analytics會(huì)將這些流量看作是“搜索流量”，我們需要手動(dòng)告訴Google，這些流量是“直接流量”。方法和上面提到的“識(shí)別非主流搜索引擎”類(lèi)似。
在Google Analytics的調(diào)用代碼的“pageTracker._trackPageview();”前添加識(shí)別“搜索來(lái)的直接流量”的代碼，比如我想將搜索“kenengba.com”或“可能吧”進(jìn)入可能吧的瀏覽量歸為直接瀏覽量，代碼如下：
- pageTracker._addIgnoredOrganic("kenengba.com");
- pageTracker._addIgnoredOrganic("可能吧");
十、直觀地查看數(shù)據(jù)的變化
Google Analytics提供了直觀的數(shù)據(jù)變化查看功能，要使用這個(gè)功能，你必須首先將你的Google Analytics設(shè)置為英文版（EN(US)），接著，在一些項(xiàng)目里你能看到報(bào)表的上方多了一個(gè)名為“Visualize”的按鈕：
點(diǎn)擊進(jìn)去你能看到這個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)會(huì)以動(dòng)畫(huà)的形式按時(shí)間軸來(lái)展示。這么說(shuō)有點(diǎn)抽象，親手試試就明白其中的意義了。
通過(guò)“Visualize”，你可以直觀地查看一篇文章在一段時(shí)間內(nèi)瀏覽量的變化，或者某個(gè)瀏覽器用戶(hù)群的變化，非常實(shí)用。
下圖是可能吧某一天里的Top 10瀏覽頁(yè)面，可以看出，春哥一馬當(dāng)先了。
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