推薦：一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)被K的悲催史，站長請警惕
筆者就職于一家業(yè)務(wù)范圍比較廣泛的營銷策劃公司，其中公司里面做得比較好的業(yè)務(wù)無疑就是商標(biāo)注冊這一塊了。因此，作為一名SEO，筆者也同時接手了幾個以廣州商標(biāo)注冊為主題

作為網(wǎng)站，特別是電子商務(wù)網(wǎng)站，分析所有運營數(shù)據(jù)，找出繼續(xù)提高流量，增加轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)品牌知名度的方法。那么，網(wǎng)站分析需要哪些技術(shù)指標(biāo)呢，只要瀏覽量、IP就夠了嗎，還有哪些數(shù)據(jù)對提高網(wǎng)站流量有幫助呢？今天，Q豬和大家分享的是，網(wǎng)站分析重要的技術(shù)指標(biāo)有哪些。

特別說明，由于百度在國內(nèi)搜索市場的統(tǒng)治地位，文中所提到的統(tǒng)計工具，自然也是以百度統(tǒng)計為主。

指標(biāo)1、瀏覽量PV

定義：頁面瀏覽量即為PV(Page View)，是指所有用戶瀏覽頁面的總和，一個獨立用戶每打開一個頁面就被記錄1 次。

分析：網(wǎng)站總瀏覽量，可以考核用戶對于網(wǎng)站的興趣，就像收視率對于電視劇一樣。但是對于網(wǎng)站運營者來說，更重要的是，每個欄目下的瀏覽量，從搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站以后，哪一個頁面對于網(wǎng)站的瀏覽量貢獻(xiàn)最大，在百度提供的統(tǒng)計工具中，可以明顯的看出，搜索詞、以及通過該搜索詞瀏覽了網(wǎng)站的多少頁面、占總瀏覽量的比值。

從這張表中，可以很好的判斷關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，再結(jié)合關(guān)鍵詞排名，可以很清楚的判斷，用戶對于網(wǎng)站的興趣。通過對網(wǎng)站標(biāo)題的設(shè)置調(diào)整，結(jié)合用戶訪問瀏覽量，關(guān)鍵詞排名等因素，就可以清楚用戶對于什么哪些長尾關(guān)鍵詞更感興趣，更有點擊的欲望。

指標(biāo)2、訪客數(shù)UV（包括新訪客數(shù)、新訪客比例）

定義：訪客數(shù)（UV）即唯一訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)( 以Cookie 為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問網(wǎng)站只計算1 個訪客。

分析：在統(tǒng)計工具中，我們經(jīng)�？梢钥吹�，獨立訪客和IP數(shù)的數(shù)據(jù)是不一樣的，獨立訪客都多于IP數(shù)。那是因為，同一個IP地址下，可能有很多臺電腦一同使用，這種情況，相信都很常見。

還有一種情況就是同一臺電腦上，用戶清空了緩存，使用360等工具，將cookie刪除，這樣一段時間后，用戶再使用該電腦，進(jìn)入網(wǎng)站，這樣訪問數(shù)UV也被重新加一。

雖然如此，訪客數(shù)也可以一定程度上，表示有多少用戶進(jìn)入了網(wǎng)站，再結(jié)合總瀏覽量，就可以計算出，每個用戶平均訪問的頁面。

當(dāng)然，對于網(wǎng)站統(tǒng)計來說，關(guān)于訪客數(shù)需要注意的另一個指標(biāo)就是新訪客數(shù)，新訪客數(shù)據(jù)可以衡量，網(wǎng)站通過推廣活動，所獲得的用戶數(shù)量。新訪客對于總訪客數(shù)的比值，可以看到網(wǎng)站吸引新鮮血液的能力，及如何保留舊有用戶。

指標(biāo)3、IP數(shù)

定義：一天之內(nèi)，訪問網(wǎng)站的不同獨立IP 個數(shù)加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP 數(shù)均為1。

分析：這是我們最熟悉的一個概念，無論同一個IP上有多少電腦，或者其他用戶，從某種程度上來說，獨立IP的多少，是衡量網(wǎng)站推廣活動好壞最直接的數(shù)據(jù)。

指標(biāo)4、跳出率

定義：只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數(shù) / 全部的訪問次數(shù)匯總。

分析：跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了訪客對網(wǎng)站的興趣程度：跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，訪客對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，這些訪客越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實用戶。

該指標(biāo)也可以衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，指出有多少訪客被網(wǎng)絡(luò)營銷吸引到宣傳產(chǎn)品頁或網(wǎng)站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。比如，網(wǎng)站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進(jìn)入的訪客指標(biāo)，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優(yōu)秀，以及網(wǎng)站入口頁的設(shè)計是否用戶體驗良好。

下一章，Q豬將從網(wǎng)站自身的角度出發(fā)，描述一下，Q豬對于如何降低網(wǎng)站跳出率。由于針對搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣，無論是付費的，還是自然的SEO營銷，都需要付出一定的代價，所以在流量、獨立IP數(shù)上升的情況下，如何降低跳出率，增加網(wǎng)站的瀏覽量就非常重要。

指標(biāo)5、平均訪問時長/訪問頁數(shù)

定義：平均每次訪問在網(wǎng)站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數(shù)的比值。

分析：平均訪問時間越長則說明訪客停留在網(wǎng)頁上的時間越長：如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容不感興趣，則會較快關(guān)閉網(wǎng)頁，那么平均訪問時長就短；如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，在網(wǎng)站停留了很長時間，平均訪問時長就長。

指標(biāo)6、轉(zhuǎn)化率（轉(zhuǎn)化次數(shù)）

定義：轉(zhuǎn)化率= 轉(zhuǎn)化次數(shù)/ 訪問次數(shù)。

分析：轉(zhuǎn)化率即訪問轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪次完成了網(wǎng)站運營者希望訪客進(jìn)行的操作。

網(wǎng)站的所有推廣，最終的目的都是為了轉(zhuǎn)化次數(shù)的增加，絕對的IP數(shù)、訪客數(shù)當(dāng)然可以加大轉(zhuǎn)化次數(shù)的增加，但是在資源相同的情況下，如何提升轉(zhuǎn)化率，就變得更為重要。

當(dāng)前，大型的電子商務(wù)網(wǎng)站都牢牢占據(jù)著食物鏈的頂端，小型電商想要獲得一席之地，只有不斷的做好用戶體驗，不斷的提高轉(zhuǎn)化率，在有限的資源內(nèi)，獲得更高的回報，才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文由Q豬文學(xué)站（http://www.qzread.com/）原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明出處。

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