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核心提示：我不知道這個是否應(yīng)該作為整個博客營銷的準則?但是就我而看來，目前國內(nèi)的博客營銷還處于一個很初級的階段。在這個階段，無論是做博客營銷的還是用博客營銷的，都無法對于營銷本身制定一個規(guī)則。這個規(guī)則，從操作手法到最后的效果評估都缺乏。

這個題目，來自昨天的戴爾直通車，Jacqui在參加了美國的Blog Council之后，寫下了這篇文章。我很有興趣的看完整個文章，里面提到的很多問題確實是現(xiàn)在在博客營銷中存在的，而且將會持續(xù)存在。

Jacqui在文章里面提到：

身份的披露

私人/非正式博客外聯(lián)

博客關(guān)系

補償和激勵機制

代理機構(gòu)的身份披露

創(chuàng)意活動

我不知道這個是否應(yīng)該作為整個博客營銷的準則?但是就我而看來，目前國內(nèi)的博客營銷還處于一個很初級的階段。在這個階段，無論是做博客營銷的還是用博客營銷的，都無法對于營銷本身制定一個規(guī)則。這個規(guī)則，從操作手法到最后的效果評估都缺乏。

有趣的是，因為公司的原因，我們在經(jīng)歷了很多的博客營銷案例，其中從最初的單純提供博客到現(xiàn)在包含策劃在里面，但是整體做下來的感覺還是很累。原因就以下幾點：

1、對于博客營銷的理解

去年在上海參與新媒體營銷論壇時候，我就曾經(jīng)提到，博客營銷和其他營銷最大的不同是，博客是面對一個個的消費者，我們應(yīng)該盡量調(diào)用他們所能調(diào)用的媒體資源來完成營銷事件。但是遺憾的是，目前企業(yè)對于博客，依然僅僅是對于其媒體價值的理解，而無法領(lǐng)會背后人這個實體的存在。這樣造成的是企業(yè)在選擇博客營銷的時候，往往還是會依照媒體的策略來考量點擊、PV這些數(shù)字，而對于人的傳遞價值卻往往被忽略。

在這個方面，大品牌會好很多。例如Dell自己，就是擅長用各種新媒體和人的組合來進行影響，雖然Keso到現(xiàn)在還未能采訪dell本人，但是dell今天已經(jīng)成為在新媒體營銷中走的非常前的企業(yè)了。

2、對博客營銷的控制

我一直強調(diào)，博客營銷是人的營銷。但是今天企業(yè)對博客的最大的問題在于過于想控制博客，甚至包括文字的內(nèi)容都想控制。但是如果這樣過于控制的話，那么就失去了博客本身的價值，那么那些文字的存在還有什么意義呢?

前幾天和ayawawa對博客營銷在5G有一些溝通，wawa說很多企業(yè)在找她進行博客營銷，但是絕大多數(shù)被她拒絕，而接受的那些文字寫出來絕非軟文。我認同博客這樣的觀點，企業(yè)在尋找適合的博客時候，往往沒有考慮博客本身和企業(yè)氣質(zhì)的搭配問題，而在運作的過程中又企圖太想控制博客，最后只能造成反效果。

3、對博客營銷的評估價值

當然，最大的問題還是缺乏對博客營銷的評估價值。因為本身博客營銷可以跨越廣告和公關(guān)的兩個范疇，然后互動、精準、SEO什么又都靠上一點，這樣往往企業(yè)在前期基礎(chǔ)博客營銷公司的推介時，總會覺得云山霧罩，而實際最后做出來的效果卻往往不會那么讓人心動。所以很多企業(yè)就開始猶豫，甚至用其他網(wǎng)絡(luò)營銷的標準來衡量博客營銷。

記得有一次在上海，我和陳格雷聊起來新媒體營銷的效果時候，我曾經(jīng)舉例，我因為看到高翔一篇關(guān)于FHM的博客，然后我恢復(fù)購買FHM的習慣。這應(yīng)該算是一次典型的博客營銷，但是這個效果怎么量化呢?陳格雷說：銷量上漲就是效果。在Sonia最近的一篇博客里面，也提到了同事對HP筆記本的偏愛，她夸贊是我們DV3000活動的成功。但是這些往往都需要一定時間才能體現(xiàn)。而目前的現(xiàn)狀就是太多的企業(yè)把博客營銷作為某一個階段來考慮，而非一個可長期使用的品牌策略。這樣也造成了效果的缺失。

無論怎樣，博客營銷還是會在這樣的環(huán)境中發(fā)展起來。Jacqui所提到的一些標準，當然Feedsky本身在做博客營銷中一直都會依從，不過針對中國的國情，我們也會偶爾改變其中某些標準^_^，畢竟我們前期需要在適應(yīng)客戶的過程中慢慢培養(yǎng)市場。

Jaqcui在文章的最后總結(jié)了一些原則性的東西，我不知道是否能代表dell在博客營銷中遵循的一些原則，而這些原則，是否能被企業(yè)國內(nèi)企業(yè)所遵循嗎?

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