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在寫任何一個(gè)欄目策劃書的過程中，都必須要先表達(dá)清楚，用戶的需求，也就是說我們要將網(wǎng)站總的用戶需求再繼續(xù)再細(xì)分，細(xì)分到每個(gè)欄目，每個(gè)頁面，是對(duì)前面5部分分析得出結(jié)果的一個(gè)具體執(zhí)行。比

一、失敗的 CW Network

Blog 界較有名的 Network 之一 Creative Weblogging Network 的中文區(qū)要關(guān)閉了，這在中國 Blog 界引起一番不小的討論。有人惋惜有人哭泣。除了 GSeeker 我覺得比較可惜甚至是有一點(diǎn)痛心之外，我毫不為此而感到任何悲哀。無論是從那些 Blog 還是從所謂的 Blog Network 的前途來講。倒不是說因?yàn)檫@個(gè)不關(guān)我屁事我就自然不會(huì)悲哀，不是的。

而是我認(rèn)為，它的中文區(qū)的關(guān)閉是必然的。并不是因?yàn)檫@個(gè)外來妹的商業(yè)模式在中國行不通，而是這個(gè) Network 的中文區(qū)的運(yùn)作是非常失敗的。事實(shí)上它的商業(yè)模式也極其簡(jiǎn)單甚至已經(jīng)算不上個(gè)商業(yè)模式了。

它的盈利來源就是廣告收入，并且不惜犯大忌地在 RSS 里僅輸出摘要來迫使讀者瀏覽網(wǎng)站以期讀者去點(diǎn)擊廣告。這個(gè)行為本身有多么愚蠢我就不再贅述了（有空可以看看癮科技的中國區(qū)管理員的Blog），而是當(dāng)用戶被迫點(diǎn)回網(wǎng)站訪問的時(shí)候，你瞧瞧他放了些什么破廣告！Google Adsense！以及一些英文廣告。

據(jù)說CW的廣告銷售是由總部人員操作的（如果是中國人來負(fù)責(zé)這一塊兒那CW總部可就虧大了），這說明這個(gè)負(fù)責(zé)人完全沒有考慮和分析中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。廣告選擇與展示，怎么能和歐美國家相比？做過 Google Adsense 尤其是這兩年還在做的朋友應(yīng)該知道它在中國區(qū)域是個(gè)什么情況，網(wǎng)站主的盈收能有多少？CW 中文區(qū)這些 Blog 的 Google Adsense 收入怎么可能滿足CW總部？英文廣告就更操蛋了，我看到有些英文廣告鏈向的是一些英文網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹和購買頁。這個(gè)簡(jiǎn)直操蛋的沒法說了，CW 中文 blog 的讀者是中國人，并且大多是在中國大陸的中國人，您怎么會(huì)破天荒地搞這種廣告？這顯然是沒有對(duì)大陸網(wǎng)民的消費(fèi)行為做過任何剖析。

請(qǐng)你告訴我，這種僅一味追求PV、UV、覆蓋率（至少中文區(qū)如此）的 Blog Network，怎么賺大錢？賺不到大錢，總部不關(guān)你還等什么？

二、Blog 的價(jià)值

上文提到，我特別為 GSeeker 可惜，尤其是看了幻滅寫的離別絮語里的超額完成任務(wù)量之后。但可惜歸可惜，這也怨不得誰，是幻滅自找的，包括連域名也一起搭了進(jìn)去的 Riku。那段時(shí)間月光老濕曾經(jīng)寫過一篇評(píng)論，言簡(jiǎn)意賅并中肯地討論了加入 Blog Network 的利弊（為此曾遭至CW成員的人身攻擊）。我疑惑的是幻滅和 Riku 有沒有作過這樣的判斷？若是作過，為什么仍然選擇了加入？除了中國 Blog Media 在盈利方面的不景氣外，還有沒有其他方面的原因？我認(rèn)為，有。

我要談的就是，Blog 的價(jià)值到底是什么（本文僅側(cè)重于商業(yè)方面）？幻滅和 Riku 有沒有思考過自己經(jīng)營了許久的 Blog 所具有的價(jià)值？以及這個(gè) Blog 延展出來的后面這個(gè) Blogger 的價(jià)值？這個(gè) Blog 說扔就扔啦？再建一個(gè)？是的，憑借之前已經(jīng)建立的聲望，再建一個(gè)當(dāng)然也很容易。但是如果當(dāng)初不加入那樣一個(gè)毫無眼光的（至少它的中文區(qū)是這樣的）Network，這個(gè) Blog 的價(jià)值會(huì)不會(huì)更大？它會(huì)不會(huì)為你帶來更多利益？它會(huì)不會(huì)使你的身價(jià)也得到提升？完全有可能。

尤其是幻滅的 Blog，它不僅僅是一個(gè)純粹的資訊平臺(tái)，照幻滅自己的話來說，還是 Google 的中國客服。這樣一個(gè)微妙的存在，如果自己繼續(xù)更新再做相應(yīng)的調(diào)整和完善，它的價(jià)值會(huì)更大。而純資訊的比如 Riku 的 Blog，坦白說我認(rèn)為它的永久價(jià)值很少，因?yàn)檫@樣的 Blog 很容易做（Riku 現(xiàn)在就在做著一個(gè)）。倒不是貶低 Riku 和他的 Blog，我覺得丟了就丟了吧，不要太掛念。CW 中文區(qū)里的其他純資訊類 Blog（幾乎全部都是）的價(jià)值本身也很低，說的不好聽一些，就是一個(gè)采集器，丟了也沒什么可惜的。但如果是自己運(yùn)行著，情況就會(huì)大大不同。

再舉一個(gè)例子，Keso。Keso 是中國 blog 界的先行者之一，他也因其 Blog 曾大紅大紫。Keso 自己創(chuàng)業(yè)做 it5G 我認(rèn)為多半功勞也應(yīng)該歸于他的 Blog。當(dāng)然他的 Blog 背后是他，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家、分析師，當(dāng)他的 Blog 把他在這方面的才能展示出來的時(shí)候，怎么會(huì)有人不請(qǐng)他分析策劃指導(dǎo)？怎么能不賺錢？當(dāng)然我的意思不是說 Keso 寫 Blog 僅僅是為了這個(gè)。

但是，我沒見過哪個(gè)純資訊類的 Blog 可以像 Keso 一樣，可以用最少的時(shí)間賺最多的錢。當(dāng)然這僅是價(jià)值的一個(gè)側(cè)面。所以當(dāng)你的 Blog 已經(jīng)建立了一定知名度或者說品牌的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)乘勝追擊。

有人說，Blog 的價(jià)值被低估。這個(gè)說法本身比較模棱兩可，是指 Blog 這種媒體形式被低估，還是指單個(gè) Blog 的個(gè)體被低估？還是二者都是？但無論哪種情況，我都認(rèn)為，首先，你能為你的讀者或受眾（當(dāng)某個(gè)或某些Blog群形成一個(gè)媒體的時(shí)候）提供多少價(jià)值，那么你就至少會(huì)有多少價(jià)值。它有它的行業(yè)監(jiān)測(cè)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。你認(rèn)為王小峰、韓寒、徐靜蕾的 Blog 價(jià)值有沒有被低估？

另外價(jià)值的展示必須著重指出。某些 Blog 已經(jīng)具有很大價(jià)值的時(shí)候，需要主動(dòng)推銷自己以展示自己的價(jià)值，利用自己的價(jià)值換以相應(yīng)的回報(bào)。這點(diǎn)很重要。有些人不愿意，有些人沒注意，長期下去價(jià)值就落了空。我以為幻滅就是這樣一種情況，所以我才為他可惜。

三、Blog Network 是 TeamWork

國外的 Blog Network 我了解的很少。國內(nèi)的一些個(gè)所謂的 Blog Network 比較奇怪，有一些僅僅是個(gè)聲明，有一些僅僅是個(gè)聚合器。單純地通過一個(gè)所謂的 Blog Network 的做一個(gè)態(tài)度方面的聲明，或者成員 blogs 的聚合，算不上是 Network，僅占了個(gè) Blog。Blog 還是那個(gè) Blog，Network 還是那個(gè) Network，但不是 Blog Network。簡(jiǎn)言之，就是 Blog 間并沒有真正聯(lián)起起來創(chuàng)造更大的價(jià)值，仍然保持著一個(gè)彼此較為獨(dú)立的勢(shì)頭。

許多 Blogger 都曾分析過 Blog 以及 Blog Network 在中國的盈利困境，比如說廣告收入低、盈利途徑單一、市場(chǎng)不規(guī)范、Blog 目前還不被企業(yè)重視等……

Blog廣告收入低首先說明這個(gè)Blog本身并不具有多少廣告投放的價(jià)值；盈利途徑單一我想是因?yàn)檫@個(gè) Blog 或 Blog Network“業(yè)務(wù)”范圍狹窄，橫縱兩個(gè)方面；市場(chǎng)不規(guī)范并不是最主要的問題，你可以找市場(chǎng)稍微規(guī)范的那一塊兒來做；而 Blog 不被重視這個(gè)其中一個(gè)原因是 blog 的普及度當(dāng)然不夠，另外一個(gè)重要的原因是目前并沒有多少 Blog 做過幾個(gè)成功的案例出來。

我觀點(diǎn)里的 Blog Network 是這樣的：當(dāng)一些 bloggers 在組成一個(gè) Network 的時(shí)候，以 Team 即團(tuán)隊(duì)的身份出現(xiàn)并要求自己，所做的這個(gè) Network 成為一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，每一個(gè)項(xiàng)目（或每服務(wù)一次）即是一次 TeamWork，產(chǎn)品可以是在線上也可以是在線下，但 Blog 肯定是一個(gè)連接點(diǎn)或載體，每一個(gè) Blog（或blogger） 都是完成這個(gè)產(chǎn)品的必要的器械。

再總結(jié)整理一下就是下面幾條：

將它視為一個(gè)公司，即便不是實(shí)體的，所有成員是一個(gè)團(tuán)隊(duì)雖然可能會(huì)保持一定的獨(dú)立性；

創(chuàng)建者必須慎重考慮成員的構(gòu)成，每一個(gè)成員都可以獨(dú)擋一面；

整個(gè)產(chǎn)品或者說服務(wù)的流程里，盈利途徑一點(diǎn)都不單一，但請(qǐng)看第4點(diǎn)；

給這個(gè) Blog Network 一個(gè)明確地定位，這是基于創(chuàng)建者對(duì)市場(chǎng)和自己能力的考查；

Blog 是連接點(diǎn)，連接的是 blogger 與客戶與產(chǎn)品，線上線下的左右上下要聯(lián)動(dòng)；

這一點(diǎn)可能講述不太清楚，請(qǐng)意會(huì)并聯(lián)想：Blog 雖然是線上的，但依舊可以做線下的，Blogger 之前可能是遙遠(yuǎn)的，但不會(huì)也不應(yīng)該耽誤協(xié)作。
如果你發(fā)現(xiàn)了什么好的 Blog Network，記的要通知我。本文結(jié)束之前再回顧一下 CW ，我更加確信，它（中文區(qū)）是一個(gè)失敗的 Blog Network，大家可以引以為鑒。以上就是我關(guān)于 Blog Network 在商業(yè)方面的思考和記錄，歡迎大家交流。

編輯按：本文是基于知名中文Blog - Gseeker因與CW NETWORK終止合作后，宣布放棄更新寫下的。

原文鏈接：

http://dupola.com/post/227

關(guān)于Gseeker停止更新

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核心提示：網(wǎng)游廣告產(chǎn)生價(jià)值的核心在于聚合了用戶的注意力，因此其廣告的價(jià)值和用戶數(shù)量有著直接的關(guān)系。那么如何才能有力地吸引并保有用戶？陳天橋2006年