推薦：社區(qū)營銷：07年如何實(shí)施和探索？
趨勢：社區(qū)BBS營銷會(huì)有更多表現(xiàn) 在我看來，2007年對社區(qū)營銷來說，是一個(gè)實(shí)施探索年。一方面在實(shí)施，另一方面也需要繼續(xù)探索。首先，我認(rèn)為企業(yè)（尤其是品牌公司）在今年肯定會(huì)實(shí)施越來越多基

幾天前，打開自己的博客，忽然發(fā)現(xiàn)在左上角個(gè)人照片的下方嵌入了一個(gè)“我的2008”的廣告框。于是我知道，傳說中的新浪博客商業(yè)化的嘗試開始了。

在中國，如果有哪家網(wǎng)站最有能力把博客流量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金流，那就是新浪。這一點(diǎn)在我看來毫無懸念。如果非要再數(shù)一家出來，理論上講可能應(yīng)該是騰訊。就好比當(dāng)年中國搞特區(qū)一樣，很多東西需要“試水”。試水就是試錯(cuò)--發(fā)現(xiàn)問題，解決問題；發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，斧正錯(cuò)誤。

所以我猜想，在開始的時(shí)候，新浪會(huì)相當(dāng)謹(jǐn)慎。在廣告框里投放的廣告應(yīng)該都是經(jīng)過精挑細(xì)選、不會(huì)引起太大爭議的大品牌或者公益廣告。但即使這樣，我仍然認(rèn)為，長期來看，新浪博客要想真正做好商業(yè)化，必須建立起一個(gè)廣告主和樓主可以相互選擇、自由定價(jià)的廣告交易平臺。

道理很簡單。新浪博客是以所謂的“名人博客”為特色，真正有能力拉動(dòng)流量的絕大多數(shù)博主都會(huì)對自己的公眾形象有所顧忌。通過博客掙錢不是他們的首要目的。在這種情況下，如果沒有一套完整的運(yùn)營模式保證博主對于嵌入廣告的控制權(quán)，我相信沒有太多人會(huì)愿意冒著讓自己的公眾形象受損的風(fēng)險(xiǎn)掙那50%的分成。更不用說，如果博主恰巧是可口可樂的代言，你把百事的廣告硬塞上去算怎么回事。

同樣，廣告主也會(huì)對承載自己廣告的博客平臺有選擇的需求。如果我是可口可樂，我可能也不會(huì)愿意我的廣告出現(xiàn)在一個(gè)充斥狹隘民族主義言論或者圖片過于情色的博客首頁。

因此，未來新浪博客商業(yè)化的關(guān)鍵在于建立起一個(gè)精準(zhǔn)投放的平臺。在這個(gè)平臺上廣告主可以有多種選擇：我可以選擇面向所有博客投放，也可以選擇只投放那些總流量超過500萬、或者總排名在前100名的博客；可以選擇當(dāng)日某一類博文（譬如科技、炒股）或者圍繞某一個(gè)話題（譬如iPhone、911）排名最高的前10名或者前100名博客，可以選擇某一類博主（譬如演藝明星或者商界人士）的博客；當(dāng)然，我也可以選擇只投老徐、老潘、李承鵬、洪晃等有限幾個(gè)名博。

作為博主，我登上這個(gè)平臺后可能會(huì)看到兩三家、十幾家甚至幾十家廣告主的刊登請求。我可以從中選擇哪家的廣告我愿意放在我的博上（無論能分到幾個(gè)錢），哪家的廣告就是給我一座金山我也不要。（譬如對王石來說，如果是一家環(huán)保組織投放廣告，他很可能一分錢都不要；但如果是另一家同萬科競爭的房地產(chǎn)公司來投放，你說給多少錢他能愿意。）

對于面向大眾博客投放的廣告，定價(jià)權(quán)可以在新浪。但是，對于只定向投放少數(shù)博客的廣告，新浪應(yīng)該通過這個(gè)平臺給廣告主和博主一定的競價(jià)和價(jià)格談判空間。（沒關(guān)系，無論最后價(jià)格定多少，新浪都還可以繼續(xù)享受自己的50%）。

在未來，新浪博客上的廣告主會(huì)有兩大類。一類可能會(huì)更多地注重流量，對這一類廣告主新浪應(yīng)該已經(jīng)有很好的能力去服務(wù)和把握。另一類則更多地注重博主所攜帶的特定身份、形象、氣質(zhì)、受眾人群和影響力空間，一句話更加注重博主的個(gè)人品牌同廣告主自身品牌的契合度。對這一類廣告主和博主如何提供全面、到位的服務(wù)并從中獲取最大限度的收益，對新浪來說還是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的課題。

最后再為新浪博客團(tuán)隊(duì)拋磚引玉地提出兩個(gè)可能在未來推出的新服務(wù)：一個(gè)是為廣告主安排同博客內(nèi)容密切相關(guān)的植入式廣告投放，并在廣告主和特定博主中間起到溝通、服務(wù)和監(jiān)控的作用；一個(gè)是圍繞突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題為廣告主提供量體裁衣的博客廣告投放最優(yōu)方案。

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1、元旦之前受趙晨之邀作為討論嘉賓參加了ACM組織的“人與信息社會(huì)巡講”。 2、去之前趙晨發(fā)給了我大致的討論提綱。咣當(dāng)了好幾下~ 說實(shí)話，我是硬著頭皮去的，因?yàn)閷τ谖疫@個(gè)非科