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2007年，美國MarketingProfs公司和Forrester Research公司聯(lián)合做了一個題為“2008年B2B型企業(yè)市場營銷 - 策略與投入趨勢”的調(diào)研（原標(biāo)題為：《B-to-B Marketing in 2008: Trends in Strategies and Spending》）。

在調(diào)研取樣的過程中，共涉及30萬專業(yè)人士，462份調(diào)查問卷；被調(diào)研者為公司的營銷主管、高級經(jīng)理，主要服務(wù)于制造業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)；問卷內(nèi)容主要涉及營銷策略，營銷方法，營銷預(yù)算，趨勢看法等；在調(diào)研之后寫下的47頁報告。

報告中提到了以下幾點：

1、關(guān)于企業(yè)營銷的投入

營銷的投入主要包括市場、合作、廣告等費用。其中，少于100萬美元的占40%；在100-499萬美元的有21%；超過500萬美元的有17%。

2、營銷費用投入比例的比較

在營銷費用投入比例（按絕對值）中，展覽會、電視廣告、紙質(zhì)媒體廣告分別以20%、17%、15%占居前三位，接下來的分別是：電話營銷、直郵研討會/事件營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、公共關(guān)系、商業(yè)贊助。

3、營銷方式認(rèn)同率的比較

營銷方式的認(rèn)同率，也可以理解為是營銷方式的效率。
在效率的比較上，排在前三的是電子郵件營銷、公共關(guān)系、展覽會（Trade shows）。

4、2008年營銷投入增減的比較

展望2008年，有49%的人認(rèn)為營銷的投入會增加，并且將會增加在：在線視頻、播客或其他多媒體，其他web 2.0媒體和網(wǎng)絡(luò)研討會上；有6%的人認(rèn)為營銷的投入會減少，并且將會減少在：紙質(zhì)廣告、電視廣告、展覽會、直郵、廣播；還有45%的人認(rèn)為營銷投入不會有太大變化。

5、公共關(guān)系的突出表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接引致的一個結(jié)果是公共關(guān)系力表現(xiàn)的愈加突出。報告指出，有58%的人認(rèn)為公共關(guān)系對品牌認(rèn)知度有足夠的幫助，而這個認(rèn)可度卻是大大地超過了電視廣告對品牌知名度影響的16%。

營銷是一門綜合的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)與多媒體快速發(fā)展的時代里，傳統(tǒng)媒體其投入絕對值雖然仍占頗大比例，但其相對值卻在不斷的下降。從另一個方面來說，傳統(tǒng)媒體的營銷效率在不斷的降低，而新的媒體方式營銷效率在不斷提升。如富媒體、Web2.0，以及網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系等。

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是有著必然的緊密關(guān)系。當(dāng)前，最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，應(yīng)該就是在認(rèn)同搜索引擎營銷的同時，保持建立良好的網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系趨勢；同時注重新型的網(wǎng)絡(luò)營銷媒體方式、社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)營銷，尤其是多媒體社區(qū)網(wǎng)站。

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