推薦：新浪微博的價(jià)值可能已經(jīng)比市場想象要低得多了
本文作者為雪球用戶 why0725 ，原文來自雪球 由于管理層不斷的失誤和運(yùn)氣不佳，新浪微博的價(jià)值已經(jīng)大幅度貶值，用戶在從新浪微博移民到騰訊微信。新浪的中樞價(jià)值在 35 美元左右。投資者甚至需要考慮接下來新浪是否有可能像 MySpace 一樣被徹底清零了。 2011 年新浪股價(jià)

　　一，SNS概念

　　SNS，全稱SocialNetworking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授Stanley Milgram(1933～1984)創(chuàng)立了六度分隔理論，簡單地說：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人。”按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。這是社會性網(wǎng)絡(luò)(SocialNetworking)的早期理解。后來有人根據(jù)這種理論，創(chuàng)立了面向社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過“熟人的熟人”來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，比如Friendster，Wallop，adoreme等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現(xiàn)在一般所謂的SNS，則其含義已經(jīng)遠(yuǎn)不止“熟人的熟人”這個(gè)層面。比如根據(jù)相同話題進(jìn)行凝聚(如貼吧)、根據(jù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)行凝聚(如Facebook)、根據(jù)周末出游的相同地點(diǎn)進(jìn)行凝聚等，都被納入“SNS”的范疇。

　　二，國內(nèi)SNS發(fā)展

　　眾所周知從美國2001年SNS網(wǎng)站的興起,再到是我國最早的SNS網(wǎng)站51和校內(nèi)網(wǎng)。多數(shù)專家和研究人員說我國SNS網(wǎng)站從2003年起歷經(jīng)了四個(gè)階段:，但是現(xiàn)在看來用六個(gè)階段來表達(dá)也不為過，分別是03年至04年,交友類網(wǎng)站,像酷友網(wǎng),玫瑰情人等， 05年到06年,商務(wù)類網(wǎng)站出現(xiàn)，像139社區(qū);06年至07年,校園類,如校內(nèi)網(wǎng)(“人人網(wǎng)”前身),同學(xué)網(wǎng)等;08年至09年,娛樂類,如開心網(wǎng),豆瓣,貓撲等。10年到11年，購物類的興起，如美麗說，蘑菇街。再到12年的移動互聯(lián)網(wǎng)SNS。

　　但是縱觀國內(nèi)所有SNS網(wǎng)站，真正夠得上SNS這個(gè)詞語的只有人人網(wǎng)，而說到人人網(wǎng)我們又要提到世界上最著名的SNS網(wǎng)站。沒錯(cuò)，正式FACEBOOK。前段時(shí)間facebook上市可以說是帶來了一次云霄飛車的感覺，先是打破記錄的上市，再是讓人大跌眼鏡的股市大跳水。多數(shù)朋友用FACEBOOK的遭遇來對比人人網(wǎng)，多數(shù)人認(rèn)為國內(nèi)的SNS網(wǎng)站是外國Facebook等國外SNS的翻版或者是是直接copy。不過這并不能代表國內(nèi)SNS就難以生存。國外網(wǎng)站的盈利模式始終無法被中國人所接納。這也就是中國克隆版SNS網(wǎng)站能夠在本土市場中站穩(wěn)腳跟的主要原因。淘寶和ebay就是最鮮明的案例。

　　三，當(dāng)今國內(nèi)SNS網(wǎng)站狀況

　　我們能夠明顯看到國內(nèi)SNS站點(diǎn)當(dāng)今的發(fā)展趨勢，可以用“整體衰落，部分死亡，大的越大，小的越小”這句話來形容最好不過。可以從以下幾點(diǎn)來看：

　　(一) 用戶高度集中化

　　(1)用戶登陸站點(diǎn)集中化

　　SNS使用用戶整體高度集中化，幾大知名的SNS社區(qū)可以說是包攬了將近80%的用戶量，而對于其他分類或者是小型的SNS可以說是嚴(yán)重的剝削。從此我們也能夠看到SNS網(wǎng)站的一個(gè)特征，那就是“群眾效應(yīng)”，多數(shù)用戶存在從眾心理。

　　(2)用戶在線時(shí)間集中化

　　根據(jù)調(diào)查顯示，中國主要SNS網(wǎng)站用戶時(shí)段分布，9:00-18:00為集中時(shí)段。其中，各網(wǎng)站用戶時(shí)段分布與用戶屬性吻合程度高，用戶習(xí)慣特征明顯。造成這樣的原因主要還是和中國網(wǎng)民作息時(shí)間相聯(lián)系。

　　(3)用戶性別年齡集中化

　　當(dāng)前國內(nèi)SNS網(wǎng)站用戶中，男女用戶比例約為62.1%：37.9%，男性用戶數(shù)量顯著高于女性用戶。SNS網(wǎng)站在我國男性網(wǎng)民中的滲透率要高于女性網(wǎng)民。21-25歲這一年齡組為SNS網(wǎng)站用戶的主力軍，占整體的四成以上(42.7%);其次為16-20歲組，約為三成(30.6%);30歲以下用戶占SNS網(wǎng)站用戶的90%以上。21-25歲均為男女用戶的最集中年齡組，其次為16-20歲。相比之下，女性用戶的低齡化分布更為明顯，20歲以下的用戶比例女性要高于男性

　　(二)站點(diǎn)功能同質(zhì)化

　　國內(nèi)SNS站點(diǎn)多數(shù)功能還是依靠模仿國外SNS為生，例如日志，相冊，分享，狀態(tài)等等基礎(chǔ)功能，但也有少許的自我開發(fā)，例如開心網(wǎng)的“搶車位”，“開心農(nóng)場”。為了迎合更大范圍的網(wǎng)民使其加入,SNS網(wǎng)站正在以日新月異的速度“持陳出新”，而這樣的功能性更新,也成為SNS網(wǎng)站不容忽視的一大特點(diǎn)。但是在一個(gè)網(wǎng)站推出一向新的產(chǎn)品后就會被多數(shù)的SNS站點(diǎn)進(jìn)行模仿，開心網(wǎng)與QQ空間的“開心農(nóng)場”之爭就是典型的案例。根據(jù)數(shù)據(jù)得出SNS功能受眾比較分別是 日志功能 78。7%，相冊功能66.2%，群組功能87.2%，分享功能16%，

　　游戲功能21.2%。

　　(三)用戶活躍度，粘度衰減化

　　“粘度”是廣告商投放廣告的重要指標(biāo)。作為以web2.0為基礎(chǔ)搭建起來的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),失去了“人”就等于失去發(fā)展。所以,從SNS網(wǎng)站功能的開發(fā)上不難看出,它們不斷推出新穎的游戲組件吸引用戶的注意力,待對舊的組件稍感疲憊的時(shí)候推出新組件,以此方式長期使用就會從原來的興趣演變?yōu)榱?xí)慣。另外,由于SNS網(wǎng)站屬于實(shí)名制,大多會打出與朋友、同學(xué)、同事、家人保持更緊密聯(lián)系的口號,依靠“圈子”來圈住用戶,使其在抱怨無聊、浪費(fèi)時(shí)間的同時(shí),仍愿意在SNS中長期懸掛、溝通感情和傳遞信息。 從數(shù)據(jù)中我們明顯看出現(xiàn)在50%的用戶朋友每天至少要登錄一次社區(qū)平臺，在線時(shí)長在30分鐘以內(nèi)的朋友占據(jù)了40%。表面看上去還不錯(cuò)，但是深入我們會發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)主要存在于知名大型社區(qū)，在其他社區(qū)用戶流失可以說是見怪不怪了。

　　(四)購物，婚戀平臺快速發(fā)展

　　在多數(shù)SNS走向衰落時(shí)，購物分享與婚戀的SNS平臺在這兩年異軍突起。其中購物類型以美麗為主，而婚戀類型以世紀(jì)佳緣為主，注冊用戶量分別達(dá)到了6000萬和1000萬，每日百度流量達(dá)到10萬，仔細(xì)勘察不難發(fā)現(xiàn)兩平臺的建設(shè)時(shí)間不長，而發(fā)展之所以迅速的原因和當(dāng)前社會情形與消費(fèi)者心理分不開。

　　(五)利潤長方式單一

　　SNS初的時(shí)候,與其他媒體聯(lián)合就成了最好的“借勢”方法。例如開心網(wǎng)與QQ、MSN在初期的推廣合作,通過正確的定位,做到了在“圈人”之后,則開始了造勢宣傳、上市“圈錢”的階段。而如何能從龐大的社區(qū)群體獲取現(xiàn)金收益,成為了眾多SNS網(wǎng)站共同面對的問題。作為新興的媒介形態(tài)的出現(xiàn),SNS網(wǎng)站所承載的廣告形式基本劃分為:嵌入式廣告、與其他行業(yè)合作和增值服務(wù)這三類。嵌入式廣告指被嵌入在某游戲或功能組件中的廣告,像開心網(wǎng)在“種菜”組件中植入廣告;在“爭車位”組件中免費(fèi)領(lǐng)取的各類廣告型“車位背景卡”等等;之后開心網(wǎng)開通了手機(jī)上開心的業(yè)務(wù),手機(jī)運(yùn)營商則可以通過WAP上網(wǎng)收取流量費(fèi)用;“轉(zhuǎn)貼”組件中的內(nèi)容大多是來自“優(yōu)酷”、“土豆網(wǎng)”、等知名網(wǎng)站的視頻;所謂的增值服務(wù),就是向用戶收取費(fèi)用,使之享受或獲得普通用戶(未付費(fèi)用戶)無法獲得的“特殊禮遇”。SNS網(wǎng)站以此達(dá)到盈利的目的。

　　四，SNS未來發(fā)展方向以及建議

　　(一) 大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)自己APP

分享：網(wǎng)站內(nèi)容分析實(shí)踐操作案例：淺談網(wǎng)站路徑分析
在前面的文章中我們曾經(jīng)介紹過對于網(wǎng)站的分析分為四個(gè)主要的部分，分別是訪問者分析，流量渠道分析，內(nèi)容分析和轉(zhuǎn)化分析。到目前為止，流量渠道和轉(zhuǎn)化是我們關(guān)注最多的兩部分內(nèi)容。在關(guān)于網(wǎng)站分析的文章中大部分都是關(guān)于如何衡量和優(yōu)化流量渠道，以及提高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容