在過去一年多的優(yōu)化中，我們遇到過不少這樣的案例，發(fā)布商的廣告網(wǎng)頁展示次數(shù)、廣告配置、網(wǎng)站運(yùn)營都沒有太大的變化，但點(diǎn)擊率卻一直在下降。

在我們的建議下，發(fā)布商開始使用 Google 分析工具對其網(wǎng)站用戶和流量進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析。在一段時(shí)間之后，通過 Google 分析工具，我們對網(wǎng)站用戶進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站無一例外都是老用戶占了絕大多數(shù)，用戶忠誠度和粘性都很高。

對于老用戶比較多的網(wǎng)站，如何保持用戶對廣告的新鮮感，避免視覺疲勞，是發(fā)布商需要重視的一個(gè)問題。經(jīng)過一年多的實(shí)踐，我們建議這些網(wǎng)站以2-3個(gè)月為一個(gè)周期，對網(wǎng)站廣告配置進(jìn)行更換，如變換廣告位置、廣告格式、廣告顏色等。

下面結(jié)合一個(gè)案例進(jìn)行說明。在這個(gè)案例中，客戶是通過變化廣告位置和廣告格式達(dá)到了維持用戶新鮮感的目的：

一段時(shí)間之后，客戶對廣告格式和廣告位置進(jìn)行了調(diào)整，在文章左上方“畫中畫”的位置投放了300x250的廣告：

這位發(fā)布商的這種調(diào)整，避免了用戶的視覺疲勞，從而使廣告點(diǎn)擊率和廣告收入維持在一個(gè)平穩(wěn)的水平，各位看客不妨也在你自己的網(wǎng)站上嘗試一下。