推薦：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告之戰(zhàn)
核心提示：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的征戰(zhàn)已然拉開序幕，也許，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體的預(yù)言還為時(shí)尚早，但在兩者的博弈中，互聯(lián)網(wǎng)廣告新形式、新模

核心提示：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，與蘋果相比，微軟的廣告顯得索然無味，為此，微軟計(jì)劃聘請(qǐng)好萊塢喜劇天王杰瑞-宋飛(Jerry Seinfeld)出演新版的廣告片，希望能夠與蘋果一較高下。

北京時(shí)間8月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，與蘋果相比，微軟的廣告顯得索然無味，為此，微軟計(jì)劃聘請(qǐng)好萊塢喜劇天王杰瑞-宋飛(Jerry Seinfeld)出演新版的廣告片，希望能夠與蘋果一較高下。

據(jù)消息人士透露，微軟計(jì)劃聘請(qǐng)一家新的廣告公司，為其開展價(jià)值3億美元的廣告策略。而宋飛則將出任廣告片的主角，為微軟代言，其所得的報(bào)酬將達(dá)到1000萬美元。微軟董事長(zhǎng)比爾-蓋茨(Bill Gates)也將出現(xiàn)在新的廣告片中。消息人士還表示，新版的廣告語為“是窗口，不是墻(Windows, Not Walls)”。該標(biāo)語是希望向用戶傳達(dá)一種開放互聯(lián)的理念。這是微軟公司有史以來規(guī)模最大的一次廣告策略，將于9月4日正式啟動(dòng)。

此前，微軟高管曾經(jīng)承認(rèn)微軟最為重要的產(chǎn)品Windows的增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，而且受到了蘋果“Mac vs. PC”廣告的挑戰(zhàn)。蘋果的廣告是由宏盟集團(tuán)(Omnicom Group Inc)制作的，其中有兩個(gè)主角，代表蘋果的Mac的是一個(gè)精明的年輕人，代表了PC的則是一個(gè)體態(tài)臃腫且笨拙的商人，蘋果在廣告片中借助兩個(gè)主角對(duì)比強(qiáng)烈的行動(dòng)和語言來突出Mac的優(yōu)勢(shì)，令人印象深刻。

微軟此次廣告策略的目的之一就是扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)于Windows Vista的消極印象。畢竟Windows是微軟最大的利潤(rùn)和收入來源，截至6月30日的上一財(cái)年中，Windows占據(jù)了微軟總收入的28%。

雖然微軟的軟件銷量還算不錯(cuò)，而且其在操作系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果。但是蘋果電腦的銷量正在節(jié)節(jié)攀升，而Vista則遭到了冷遇，而且被指出了多項(xiàng)技術(shù)缺陷，易用性也有一定的不足。蘋果最近的廣告則對(duì)微軟的Vista系統(tǒng)進(jìn)行了猛烈的抨擊。而微軟則表示，Vista的大部分問題均已得到解決。

盡管蘋果的廣告策略給微軟造成了一定的麻煩，但是對(duì)于微軟而言，蘋果并非不可超越的對(duì)手。蘋果的Mac電腦相比于微軟在PC軟件上的市場(chǎng)占有率而言根本不值一提。不過蘋果電腦的確從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶奪了一定的市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年第二季度美國(guó)市場(chǎng)的PC出貨量中，蘋果就占據(jù)了7.8%的份額，較之去年同期6.2%的份額有了不小的上漲。剩余的份額則基本被采用Windows系統(tǒng)的PC所壟斷。蘋果方面則表示，Mac電腦第二季度的銷量同比增長(zhǎng)了41%。而IDC的數(shù)據(jù)則顯示，全球PC同期的銷量增長(zhǎng)僅為15.3%。蘋果的桌面電腦和筆記本電腦已經(jīng)從一定程度上打破了人們對(duì)于Windows系統(tǒng)的忠誠(chéng)度。

關(guān)鍵作用

微軟的廣告重點(diǎn)突出了Windows系統(tǒng)在其進(jìn)軍新的領(lǐng)域時(shí)所發(fā)揮的關(guān)鍵作用。Windows部門所獲得的收益被用于投資在線服務(wù)等其他領(lǐng)域，而在線服務(wù)對(duì)于微軟的長(zhǎng)期發(fā)展的意義則非常重大。Windows同樣是微軟Office等軟件得以快速發(fā)展的基石。

Brand Key是一家位于紐約的品牌推廣公司，他們的總裁羅伯特-帕斯科夫(Robert Passikoff)認(rèn)為：“在人們看來微軟與酷無關(guān)。有人能記得微軟曾經(jīng)做過什么廣告嗎?沒有!但是蘋果的確很酷。”蘋果在很早以前就憑借著其著名的“1984”廣告給人們留下了深刻的印象。

由于比爾-蓋茨已經(jīng)退休并將注意力轉(zhuǎn)向慈善事業(yè)，因此讓他在廣告中露面表示微軟還是希望利用這位聯(lián)合創(chuàng)始人自身的顯赫地位來推廣其產(chǎn)品。前段時(shí)間在網(wǎng)上頗為流行的一段視頻中，蓋茨就邀請(qǐng)了包括斯皮爾伯格、奧巴馬在內(nèi)的眾多美國(guó)名流參與其中。而消息人士則表示，在微軟新的廣告片中，也將邀請(qǐng)包括威爾-法瑞爾( Will Ferrell)和克里斯-洛克(Chris Rock)在內(nèi)的眾多喜劇演員。

宋飛的發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。而微軟的發(fā)言人也拒絕透露此次廣告策略的細(xì)節(jié)信息。

微軟首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默在今年七月份發(fā)給公司員工的信中就曾表示：“是時(shí)候講講我們自己的故事了。”他還補(bǔ)充道，“再過幾周，我們就將開展新的策略來打消客戶對(duì)Windows Vista的顧慮。”

邀請(qǐng)宋飛出演廣告片只是此次廣告策略的一部分。微軟還有可能推出一些他們最近舉行的活動(dòng)的相關(guān)視頻，在視頻中，微軟邀請(qǐng)了一些對(duì)Vista持消極態(tài)度的用戶使用一個(gè)名為“Mojave”的Windows系統(tǒng)。當(dāng)他們?cè)囉肕ojave并喜歡上它時(shí)，用戶才被告知這其實(shí)就是Windows Vista。

這一廣告創(chuàng)意來自于Crispin Porter Bogusky廣告公司，該公司位于邁阿密，他們之前曾經(jīng)成功的幫助漢堡王(Burger King)重塑品牌形象。

巨大考驗(yàn)

此次廣告策略對(duì)于Crispin Porter Bogusky顯然也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。雖然此前Crispin Porter Bogusky公司此前曾經(jīng)有過不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，幫助漢堡王成功的重塑了品牌形象，但是他們并非百發(fā)百中，之前也曾經(jīng)有過失敗的案例。

宋飛的情景喜劇雖然早在1998年就已經(jīng)不再出版了，但是這位54歲的喜劇天王仍然很受歡迎。在Davie-Brown娛樂公司的調(diào)查中，宋飛的受歡迎程度名列1900名戲劇演員的41位。這將為微軟的廣告策略起到不小的促進(jìn)作用。

據(jù)消息人士透露，微軟已經(jīng)意識(shí)到他們無法迎合年輕人的口味，因此，他們不準(zhǔn)備在新的廣告中采用太過時(shí)尚的角色。

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