推薦：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)交易未受經(jīng)濟(jì)低迷影響
核心提示：艾瑞最新調(diào)查報(bào)告稱，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)交易未受經(jīng)濟(jì)低迷影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)一片春色，未見冬天。 根據(jù)一份來自ContentNext

導(dǎo)語：NBC和雅虎在奧運(yùn)會(huì)期間的成功說明，在在線視頻中投放廣告會(huì)給廣告商帶來巨大的利益。

最激烈的奧運(yùn)會(huì)比賽，不是在中美體操運(yùn)動(dòng)員之間，也不是菲爾浦斯與法國(guó)游泳選手之間。實(shí)際上，本次奧運(yùn)會(huì)期間，最大的競(jìng)爭(zhēng)來自NBC和雅虎之間，他們?yōu)檎l能贏得更多的在線視頻而叫勁。

據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止8月18日，雅虎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站訪問次數(shù)達(dá)到了5200萬次，NBC奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站的訪問次數(shù)為4700萬次。此前，NBC引用相同研究員的數(shù)據(jù)稱，他們的奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站在用戶數(shù)量、訪問網(wǎng)頁和用戶平均逗留時(shí)間方面超過了雅虎。

誰是對(duì)的?最近的調(diào)查數(shù)據(jù)說明，雅虎在仍是最重要的門戶網(wǎng)站。但NBC表示，用戶在其網(wǎng)站逗留的時(shí)間仍超過對(duì)方，每位用戶每次訪問逗留時(shí)間為15.5分鐘，而用戶在雅虎網(wǎng)站逗留的時(shí)間為6.49分鐘。同時(shí)，NBC還對(duì)其它網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方法進(jìn)行了批評(píng)。NBC指出，在北京奧運(yùn)會(huì)12天時(shí)間里，NBC網(wǎng)站的用戶觀看5600多萬個(gè)視頻內(nèi)容，超過此前兩屆奧運(yùn)會(huì)觀看視頻數(shù)量的總和。

在奧運(yùn)會(huì)期間，在線廣播公司通過出色的視頻節(jié)目傳播，幫助廣告商在重大比賽期間投放廣告，吸引了大量的用戶，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。 eMarketer組織的分析師David Hallerman稱，NBC的在線視頻播放表明，主要賽事需要大量的在線報(bào)道，因?yàn)檫@些比賽有大量的用戶，因此就會(huì)產(chǎn)生巨大的收入。他認(rèn)為，得益于北京奧運(yùn)會(huì)在線節(jié)目的流行，今年在線視頻廣告投入會(huì)增長(zhǎng)55.9%，達(dá)到5.05億美元。

盡管雅虎沒有轉(zhuǎn)播實(shí)際比賽內(nèi)容，但卻播放了大量的采訪運(yùn)動(dòng)員片斷和其它內(nèi)容。雅虎表示，網(wǎng)站還吸引了那些對(duì)電視和其它網(wǎng)站網(wǎng)站不太感興趣的用戶。雅虎負(fù)責(zé)體育和娛樂業(yè)務(wù)的副總裁Jimmy Pitaro稱：“我們制作的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引了一些臨時(shí)用戶，對(duì)特定體育節(jié)目感興趣的用戶來說，在線播放很有吸引力。”

盡管NBC網(wǎng)站投放了大量事先錄制好的節(jié)目和一些在線直播節(jié)目，但這并不會(huì)對(duì)其電視轉(zhuǎn)播構(gòu)成沖擊。NBC試圖把自己的電視用戶變?yōu)槠渚W(wǎng)絡(luò)用戶。億萬富翁Mark Cuban在其博客中稱，消費(fèi)者更喜歡在大的電視屏幕上觀看節(jié)目，而不是在電腦屏幕上，“如果節(jié)目制作人員知道，用戶在不同的平臺(tái)上有不同的觀看習(xí)慣，我們就可能以在線取代電視。在高清電視上，觀看比賽、節(jié)目或是電影，效果更好。而快報(bào)、片斷更適合于互聯(lián)網(wǎng)。”

對(duì)于微軟來說，短片斷是一個(gè)福音，因?yàn)槲④浀腟ilverlight技術(shù)在NBC用戶使用，用戶可以通過Silverlight技術(shù)下載網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行觀看。Silverlight也是微軟叫板Adobe公司的Flash播放器的一把武器，因?yàn)橹辽倌壳昂笳呤窃诰�視頻的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)。eMarketer組織的 Hallerman稱，“通過Silverlight技術(shù)轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)賽事，還不是最好的在線流媒體節(jié)目。”

目前，微軟的這項(xiàng)技術(shù)還障礙用戶安裝插件，也不支持較早的電腦，許多用戶稱其視頻播放效果不佳。微軟產(chǎn)品主管Brian Goldfarb稱，在奧運(yùn)會(huì)期間，每天下載Silverlight的次數(shù)超過了150萬次。在觀看節(jié)目前安裝Silverlight的用戶在上升，比此前上升了約50%.到現(xiàn)在，Silverlight仍會(huì)幫助NBC與雅虎在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行較量。艾瑞網(wǎng)　靳生喜（編譯）　

分享：土豆退居分享第二陣營(yíng) 王微閉門反思
核心提示：根據(jù)艾瑞最近一周播客排名趨勢(shì)，土豆網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)，日均訪問頁面和訪問量指數(shù)全線飄藍(lán)，“流量很難看，土豆很生氣”。