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核心提示：經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，強(qiáng)化對于網(wǎng)絡(luò)媒體與消費者，以及新的技術(shù)營銷手段的研究，才是阿里媽媽與百度的生存之道。

在全球金融風(fēng)暴肆虐的當(dāng)下，阿里巴巴和百度最近的日子似乎都不怎么好過。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于網(wǎng)絡(luò)廣告代理商等機(jī)構(gòu)的影響 已經(jīng)在全球范圍體現(xiàn)出來，就中國來說，已經(jīng)有不少廣告主表示2009年度將壓縮營銷推廣費用，而壓縮的比例高達(dá)20%-30%，這必然也會對網(wǎng)絡(luò)廣告代理商等網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)帶來極大影響。

對增長有限的營銷平臺阿里媽媽旗下網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，收購了阿里媽媽，向互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺布局，相反，百度則依托現(xiàn)有的搜索引擎廣告優(yōu)勢，開始向電子商務(wù)方面進(jìn)軍，其C2C平臺已經(jīng)于2008年10月底正式上線，并且，業(yè)界盛傳百度的B2B平臺也在籌備當(dāng)中。

所謂“窮則變，變則思通”。阿里媽媽集團(tuán)的增長眼中依賴于中小企業(yè)業(yè)務(wù)的增長，在阿里巴巴B2B股價下跌，供應(yīng)商收費增長乏力，而淘寶網(wǎng)又面臨盈利壓力的情勢下，阿里巴巴唯有整合現(xiàn)有的子公司資源，幫助中小企業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)營銷方面發(fā)力，只有這樣才能留住并吸引更多的心客戶。

而對于百度而言，雖然最近發(fā)布的百度2008年第三季度財報增長勢頭良好，但一系列的危機(jī)公關(guān)事件，也使得其競價排名點擊所消耗的成本問題。不過，在今日接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時，百度商業(yè)運營副總裁甚好與對此卻不認(rèn)同。他認(rèn)為搜索引擎營銷的成長是非常有前景的，偶爾出點小問題也并不意味這百度會放棄這種商業(yè)模式。自然搜索和搜索引擎營銷在未來相當(dāng)長的衣服按時間也將是百度的關(guān)鍵。

“廣告主對自己的營銷策略應(yīng)該變得更精明，應(yīng)該思考在預(yù)算減少的情況下，怎么樣達(dá)到和以前一樣的回報。”DMG環(huán)球媒體有限公司以及營銷大會AD：TECH亞太區(qū)副總裁PAUL BECKLEY在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時，提出了自己的思路。他補(bǔ)充到，在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，類似于百度這樣的營銷平臺應(yīng)該幫助企業(yè)擴(kuò)展一些新興的營銷模式，比如發(fā)展手機(jī)無限營銷以及CPM到CPA的轉(zhuǎn)變等等。而這也將是AD：TECH營銷大會今年11月份在上海舉辦的重要議題之一。

雖然目前阿里巴巴集團(tuán)和百度之間的口水仗已經(jīng)激烈島無以復(fù)加的程度，但唯有強(qiáng)化對于網(wǎng)絡(luò)媒體與消費者，以及對于新的媒體和營銷手段的研究和分析，主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來的市場變化，為企業(yè)解決了是實實在在的營銷問題，也許才能說服中小企業(yè)為其買單。而對于中小企業(yè)來說，百度和阿里巴巴集團(tuán)之間的爭斗并沒有壞處，因為他們又多了一些選擇，畢竟，無論是電子商務(wù)還是搜索引擎營銷一統(tǒng)天下的壟斷局面，也不是他們愿意看到的。

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