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Line第一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)海報(bào)（模板無憂配圖）

模板無憂 王鑫 7月9日 綜合報(bào)道

一個(gè)起步于移動(dòng)終端的即時(shí)通訊應(yīng)用發(fā)出挑戰(zhàn)Facebook的口號，你是否認(rèn)為這只是一場炒作？如果該產(chǎn)品的一項(xiàng)新功能讓其在兩個(gè)月內(nèi)就獲得了2800萬元的收入，你是否會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品似乎還有些來頭？

它就是目前風(fēng)靡日本、臺(tái)灣、香港、泰國等地的通訊應(yīng)用Line。背后的母公司是韓國最大互聯(lián)網(wǎng)公司NHN在日本的全資子公司NHN Japan。

據(jù)上周在日本東京召開的第一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上所介紹，目前Line在全球230個(gè)國家的總用戶數(shù)達(dá)到4500萬，其中日本用戶2000萬；在日本，44%智能手機(jī)用戶都使用Line；全球用戶每日通過Line傳輸?shù)男畔⒘窟_(dá)到一億。而此時(shí)距離2011年6月23日，即Line第一次產(chǎn)品上線的時(shí)間僅有一年時(shí)間。比微信還晚了5個(gè)月。

和眾多通訊應(yīng)用相比，Line提供著很多相似功能，發(fā)消息、發(fā)圖片、發(fā)視頻、發(fā)語音消息以及實(shí)時(shí)語音通話，但在這個(gè)競爭激烈的通訊應(yīng)用市場中，Line以其差異化的產(chǎn)品特色掙得一席之地，甚至開始從一個(gè)應(yīng)用走向一個(gè)平臺(tái)，它的野心能否成功是個(gè)未知數(shù)，但我們不妨先看看Line都做了些什么。

Line應(yīng)用界面（模板無憂配圖）

Line核心武器：表情貼圖

Line目前獨(dú)立開發(fā)的App包括通訊應(yīng)用Line、圖片編輯應(yīng)用Line Camera和卡片制作應(yīng)用Line Card。后兩個(gè)應(yīng)用可以和Line實(shí)現(xiàn)連接，通過Line Camera和Line Card制作的圖片和卡片都可以發(fā)送給Line上面的好友。

應(yīng)用Line既涉及移動(dòng)端，也包括PC端。移動(dòng)端版本包括iPhone、Android、Windows Phone版本以及iPad網(wǎng)頁版。PC客戶端包括Windows版和Mac OS X版。后推出的PC端產(chǎn)品對Line用戶的持續(xù)增長起到了推動(dòng)作用。

于今年3、4月份推出的Line Camera和Line Card在推出首月也獲得了超百萬的下載量。

除了以上三個(gè)獨(dú)立的App，Line在應(yīng)用中添加的特色功能包括表情貼圖和Line翻譯。其中表情貼圖則成為Line一舉成名的核心武器。

在用戶的使用反饋中，“聊天表情貼圖”是最吸引他們的功能。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時(shí)多了一個(gè)有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計(jì)的非�？蓯矍姨厣�鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個(gè)卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。

Line貼圖商店中售賣的表情貼圖（模板無憂配圖）

于4月底推出的貼圖商店，即用戶可以付費(fèi)買表情的功能讓Line第一次通過產(chǎn)品獲得了實(shí)實(shí)在在的收入，上線兩個(gè)月，貼圖收入就達(dá)到了3.5億日元（約合2800萬人民幣）。

Line翻譯功能幫助不同語言的用戶更好地聊天。當(dāng)用戶添加相應(yīng)的翻譯工具為好友并加入聊天群組中，用戶發(fā)出一條消息后，該翻譯工具可以迅速將該條消息翻譯成指定的語言，目前可以實(shí)現(xiàn)的語言包括中日、韓日、英日翻譯。

此外，Line也通過和其它公司合作推出了部分產(chǎn)品和服務(wù)，比如和合作伙伴推出Line表情、和電信運(yùn)營商推出辦業(yè)務(wù)送限量版Line玩偶、和手機(jī)制造商簽訂內(nèi)置Line等。

在7月4日推出的Line Birzzle則是另一個(gè)有意思的案例。Birzzle是韓國一款類寶石迷陣的消除類游戲。Line和Birzzle合作推出的新游戲Line Birzzle則添加了新的玩法。當(dāng)Line用戶下載了該游戲，即可免費(fèi)獲得一套關(guān)于該游戲的表情貼圖。在該種模式的激勵(lì)下，Line Birzzle上線首日就坐到了日本和臺(tái)灣App Store免費(fèi)榜第一名。

未來規(guī)劃：從工具演變成平臺(tái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的通訊應(yīng)用大部分都有一個(gè)更大的目標(biāo)，比如微信。當(dāng)微信開始做朋友圈和建立開放平臺(tái)時(shí)，一個(gè)簡單的信息交流工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)暗含更多可能性的社交平臺(tái)。這一點(diǎn)，同樣是Line的目標(biāo)。

在7月3日召開的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，NHN Japan宣布將Line擴(kuò)展成全新的平臺(tái)服務(wù)Line Channel。這個(gè)平臺(tái)將要涵蓋的服務(wù)面涉及游戲、優(yōu)惠券、數(shù)字音樂、電子書、虛擬貨幣、社交。以上這些產(chǎn)品和服務(wù)都已給出了明確的推出時(shí)間表。它們首先面向日本用戶，但最終都將推向全球市場，包括中國。

Line擴(kuò)展成全新的平臺(tái)服務(wù)Line Channel（模板無憂配圖）

據(jù)臺(tái)灣科技博客介紹，未來，用戶可以通過Line平臺(tái)，使用虛擬幣購買電子書。廠商也可以在Line設(shè)官方賬號，與Line用戶結(jié)為好友后，通過Line提供服務(wù)。

當(dāng)平臺(tái)服務(wù)近一步擴(kuò)大后，還將整合新聞、問答、搜索和購物等功能。這些功能的提供者均是第三方合作伙伴，Line扮演的角色即實(shí)現(xiàn)B2C的渠道。

和微信添加朋友圈相同，Line也將在應(yīng)用中添加Home和Time Line功能，前者類似于用戶的個(gè)人主頁，上面可以分享照片和信息，好友可參與評論和添加表情。從產(chǎn)品圖看出，界面和私密社交應(yīng)用Path有相似性。Time Line功能則相當(dāng)于好友信息的匯集地。

以上介紹，是否讓你更深刻地意識到，兩個(gè)不同國家開發(fā)的通訊應(yīng)用，正在以驚人地相似性前進(jìn)。只是，不能否認(rèn)，Line和微信因地域差異性，體現(xiàn)出不同的產(chǎn)品基因。Line更卡通和活潑，微信似乎更折中。

商業(yè)前景：挖掘用戶付費(fèi)意愿

據(jù)臺(tái)灣創(chuàng)市際市場研究公司調(diào)研的臺(tái)灣1131名智能手機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，Line的知名度達(dá)到94.1%，下載率75.3%，一直使用的用戶占61.2%。其中在貼圖商店中付費(fèi)購買過表情貼圖的用戶占到3.2%，如果按機(jī)型來分，iOS的付費(fèi)比率是6%，而Android為2.3%。其中付費(fèi)用戶的平均消費(fèi)金額為244.7臺(tái)幣，約52元人民幣。

以上的調(diào)研結(jié)果對于在臺(tái)灣擁有600萬用戶的Line而言算是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。如果產(chǎn)品能夠持續(xù)保持這樣的高粘度和用戶的付費(fèi)意愿，Line的商業(yè)潛力呈現(xiàn)出不錯(cuò)的前景。

據(jù)臺(tái)灣科技媒體數(shù)位時(shí)代報(bào)道，Line事業(yè)部總經(jīng)理姜玄玭曾表示，下半年將會(huì)陸續(xù)公布其它營收方式，明年Line將可能出現(xiàn)明確獲利，兩到三年后將可自負(fù)盈虧。

面對Line的擴(kuò)張野心，華爾街日報(bào)發(fā)表評論稱，向來以消費(fèi)電子產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的日本，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很少出現(xiàn)享有全球盛名的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。那么，這次能否通過Line從亞洲攻向全球市場，讓人期待。

而在向全球化邁進(jìn)的路上，微信也正躍躍欲試。如果Line要實(shí)現(xiàn)其海外用戶占比達(dá)到70%的目標(biāo)，勢必會(huì)和微信形成競爭。根據(jù)第三方應(yīng)用PositionApp的數(shù)據(jù)反饋，在多個(gè)地區(qū)的免費(fèi)社交應(yīng)用排行榜中，Line和微信的排名處在極為接近的境況中：

在香港，微信排名第一，Line排名第三；

在印度尼西亞，Line排名第一，微信排名第七；

在新加坡，微信排名第一，Line排名第三；

在美國，Line排名第50，微信排名第71；

而在雙方的國家中，微信在日本排名第47，Line在中國大陸排名第26。

雖然在挖掘第一桶金的路上，Line比微信率先嘗到了點(diǎn)甜頭。但Line真正的目標(biāo)卻是Facebook。正如美國科技博客The Next Web所言，誰將真正讓Facebook陷入危機(jī)？答案：移動(dòng)通訊應(yīng)用。

本文資料來源：臺(tái)灣科技博客Inside、臺(tái)灣App行情介紹網(wǎng)站App Guru、臺(tái)灣科技媒體數(shù)位時(shí)代。

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