推薦：做網(wǎng)站不要為了推廣而推廣
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工作需求

這是我們每天都會(huì)做的。當(dāng)我提供IT信息的時(shí)候，他們?yōu)槭裁磿?huì)來看，是因?yàn)檫@些關(guān)系到他們的工作。作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營者需要隨時(shí)了解領(lǐng)域的變化，各種利益相關(guān)者的變化等等。僅靠自己的信息渠道收集不到太多，而媒體的作用就是監(jiān)測社會(huì)變化。例如鞭牛士正在做的事情，就是影響到網(wǎng)絡(luò)編輯工作需求的事。

主要的競爭信息來源是這5個(gè)地方：同行、新進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商和客戶。

還有一點(diǎn)是營商環(huán)境。原來我認(rèn)為資源足夠充分、經(jīng)濟(jì)增長讓人感覺沒有壓力的時(shí)候，不用考慮宏觀環(huán)境的影響。但現(xiàn)在宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)、個(gè)人的影響越來越大，甚至一個(gè)小小的工作坊都會(huì)跟經(jīng)濟(jì)相關(guān)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)氛圍會(huì)影響到他接觸的人的心理狀態(tài)。

國外很少講發(fā)生什么事情，他們講狀態(tài)。他們給參與者一個(gè)參考，如果只把新聞事實(shí)做完后什么都沒有了，其實(shí)衍生的東西也會(huì)很快消失。大量互聯(lián)網(wǎng)工作不是告訴大家發(fā)生什么事兒，CCTV著火一說大家就都知道了，但背后是什么，每個(gè)媒體都可以去做。這是大家應(yīng)該重點(diǎn)考慮的事情。想搶到第一時(shí)間報(bào)道通常是比較難的，但你可以解讀背后的社會(huì)層面的問題，這是我們平時(shí)工作的重點(diǎn)。

生活中的需求

其實(shí)你每天看到的東西，都是跟你的生活需求息息相關(guān)。股價(jià)、房貸、裁員、交通問題等等，這些都是接近大家生活的，可以去做。

接近受眾的興趣和偏好。典型的例子是小沈陽，他在選秀滿大街都是的時(shí)候，為什么還是一下就火了？因?yàn)槲覀兠總�(gè)人心中都有一種獵奇偏好。超女讓大家知道了草根也是可以去玩的，小沈陽不完全是草根玩大眾輿論了，他是一個(gè)性別不清的形象。在目前形勢下，人在中心化的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)并接受一些邊緣的東西。這已經(jīng)不是年輕層面的事情了，是社會(huì)現(xiàn)象。那個(gè)年代的人接觸羅大佑那個(gè)縱貫線的時(shí)候已經(jīng)過去了，比如我是不會(huì)對(duì)小沈陽感興趣的，因?yàn)槲覀兠刻旖佑|的東西都有這些色彩。

興趣、愛好

其實(shí)從我個(gè)人角度來講是比較難于去講的，因?yàn)槿说呐d趣偏好是有差異的，對(duì)大家來講比較難確認(rèn)一個(gè)信息跟下去后誰會(huì)關(guān)注。我覺得每個(gè)人都有自己的風(fēng)格，不要認(rèn)為自己的東西和別人完全一樣就是對(duì)的。你的風(fēng)格會(huì)體現(xiàn)你對(duì)受眾群的理解。

這里要去分析你所服務(wù)的人的共同點(diǎn)是什么，從我剛才說的招聘來講，你去想，這個(gè)領(lǐng)域里哪些是應(yīng)急需求。例如下雨了，馬路上會(huì)有很多人賣傘，這就是應(yīng)急需求。這個(gè)情況在某個(gè)領(lǐng)域里必然發(fā)生，你就可以去做，當(dāng)然他有個(gè)短期性。對(duì)于興趣點(diǎn)，我們現(xiàn)在更多的是劃到八卦里面去。IT里面也有很多八卦新聞，這算是一個(gè)方向，在國外傳媒和娛樂是在一起的。我們都希望第一時(shí)間知道某個(gè)事情。但現(xiàn)在的情況是即使你第一時(shí)間知道，你的榮譽(yù)感也已經(jīng)沒有了，因?yàn)閭鞑ヌ�快，那就只剩下愉悅��。相信八卦還是能夠滿足大多數(shù)人的興趣。

炫耀的話題

意見領(lǐng)袖這個(gè)概念是做IT的人比較熟的，例如名博就是一種意見領(lǐng)袖。但實(shí)際上在某些媒體里的話題、板塊，本身就在體現(xiàn)你的優(yōu)越感。新周刊提出了“創(chuàng)新”，就是給你優(yōu)越感，通過這種思路給你優(yōu)越感。我在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的時(shí)候是粉的報(bào)紙，很多人特別喜歡，拿他當(dāng)身份的象征，這就是一種成功。這可能需涉及到劃分欄目、話題等等，這就是所有編輯人做的工作。怎樣獲得成就感？通過你對(duì)這些欄目話題的組合，讓大家認(rèn)為和你玩是有意思的事兒。

學(xué)習(xí) 進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域

幾年前一般的白領(lǐng)都在玩高爾夫，很多相關(guān)媒體都活的很滋潤。因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)出現(xiàn)了奢侈消費(fèi)的階段，但時(shí)間一長了就發(fā)現(xiàn)不是。做媒體來講，看到這樣趨勢的時(shí)候你可能就會(huì)跟上走。做媒體就是跟上潮流，然后才是像南方周末一樣對(duì)社會(huì)有一份責(zé)任。

當(dāng)人們需要學(xué)習(xí)，需要進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，媒體會(huì)及時(shí)提供相關(guān)信息，這就是可以做的新聞。

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核心提示： 構(gòu)建病毒本身并非病毒式營銷的難點(diǎn)，而是：即便看似病毒，在其娛樂大眾的同時(shí)卻能給人們帶來某些價(jià)值。這才是病毒式營銷的精髓所在！ 病毒式營銷目的是為了被營銷對(duì)象在公眾環(huán)境中有效進(jìn)行傳播，以幫助你的生意或者你所提供的服務(wù)更好地開展下去