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市場調(diào)查是人們?yōu)榻鉀Q某項產(chǎn)品的營銷問題而有意識地對市場進行具體的了解、認識市場的運行狀況和運行機制的過程和工作。市場調(diào)查是為解決產(chǎn)品營銷的決策服務(wù)的，它為市場預(yù)測提供客觀而具體的資料依據(jù)，并對這些資料進行系統(tǒng)的收集、整理、分析和處理。市場調(diào)查與預(yù)測的目的，就是根據(jù)消費者需求和市場潛力，安排生產(chǎn)銷售。調(diào)查——預(yù)測——決策，是企業(yè)經(jīng)營的重要工作。 也是推廣前的必須要做的工作，做不做好調(diào)查直接影響著你的網(wǎng)絡(luò)推廣是不是可以成功。

一般而言，市場調(diào)查工作有三個明顯的特點：目的性、實踐性和相關(guān)性。

市場調(diào)查是一項目的非常明確的工作，必須有組織、有計劃、有步驟地進行。它的任務(wù)是搜集商業(yè)情報和市場信息。因此，每次市場調(diào)查都要事先定好調(diào)查的范圍和所要達到的目標�？偟膩碚f，市場調(diào)查的目的是：（1）為本企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供市場信息服務(wù)；（2）為企業(yè)不斷改進生產(chǎn)技術(shù)或提高業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營管理水平提供咨詢服務(wù)；（3）為企業(yè)的發(fā)展和獲得產(chǎn)品營銷活動的最佳經(jīng)濟效益提供市場依據(jù)。

實踐性是指市場調(diào)查是一項離不開實踐的工作，調(diào)查工作人員必須深入實踐才能搜集到全面、具體和時效性強的調(diào)查資料。調(diào)查研究人員通過對調(diào)查資料的分析，從中得出富有行動意義的結(jié)論，為企業(yè)管理部門進行決策提供依據(jù)，并指導(dǎo)企業(yè)的實踐，更好地組織市場營銷工作。企業(yè)決策是否得當(dāng)，還須通過各種市場信息的反饋，接受實踐的檢驗，而這種反饋信息也得依靠市場實地調(diào)查才能得到。

市場調(diào)查一般均以某種產(chǎn)品的營銷活動為中心展開具體的調(diào)查工作，因此，與產(chǎn)品的營銷業(yè)務(wù)直接有關(guān)，這是市場調(diào)查的相關(guān)性。它為產(chǎn)品的營銷提供各種有關(guān)市場和市場環(huán)境的信息，并對消費者的需求變化和潛在市場的變化趨勢進行預(yù)測，直接指導(dǎo)企業(yè)的營銷活動。

市場調(diào)查的方式：可以采用直接實際的問卷調(diào)查，也可以采用網(wǎng)絡(luò)的投票掉查。

市場調(diào)查中應(yīng)該注意的問題

為了搞好企業(yè)自身產(chǎn)品的市場調(diào)查，使之能夠起到應(yīng)有的作用，必須注意如下問題。也可以說，這是對市場調(diào)查工作的基本要求。

（一）市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進行

商品市場無時不在發(fā)生變化，商品競爭在變化，消費者的需求在變化，市場所在地的政治經(jīng)濟形勢也在不斷發(fā)生變化，如果沒有及時的和經(jīng)常性的市場調(diào)查，就不可能及時觀察到市場變化情況，企業(yè)也就不可能及時采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)變措施。其結(jié)果，不但新產(chǎn)品難以打開銷路，就是名噪一時、十分搶手的名牌產(chǎn)品也會因此而逐漸失去競爭能力，變成滯銷產(chǎn)品而無法銷售。因此，企業(yè)應(yīng)該由專人負責(zé)或委托專人負責(zé)，建立相應(yīng)的工作制度，使市場調(diào)查工作不致時斷時續(xù)，而是結(jié)合營銷業(yè)務(wù)的實際需要，經(jīng)常性地開展市場調(diào)查活動，以發(fā)揮其應(yīng)有的功效。

（二）要重視市場調(diào)查的成果，并及時付諸實施

作為一個積極參加市場競爭的企業(yè)，在任何時候都不應(yīng)該忽視經(jīng)過市場調(diào)查而取得的成果。忽視調(diào)查結(jié)果，不及時地付諸實施，束之高閣，不僅是一種極大的浪費，而且有可能使企業(yè)錯過機會，失去市場競爭力，給企業(yè)造成無形的損失。

（三）建立市場信息系統(tǒng)和資料庫，為市場調(diào)查提供經(jīng)常性的資料來源

占有一切必需的資料是進行市場調(diào)查的重要手段，也是對市場變化進行深入研究、分析和預(yù)測的保障。

一般而言，市場調(diào)查人員經(jīng)常需要搜集的資料有兩類：一是原始資料，也稱“一手資料”，它是經(jīng)過實地調(diào)查而獲得、并以反映市場現(xiàn)狀為主的資料。二是文獻資料，也稱為“二手資料”，是各種報紙雜志和書籍、報告書等公開發(fā)表的資料，這些資料主要是反映市場環(huán)境和市場歷史的，通過查閱文獻的方法，到圖書館等單位可以找到。無論是原始資料還是文獻資料，都是市場調(diào)查不可缺少的。原始資料可以告知你市場的現(xiàn)狀，通過文獻資料則可以了解市場的歷史。如果要進行市場預(yù)測，則須兩者兼?zhèn)洌�缺一不��。因此，占有資料，建立穩(wěn)定的資料來源渠道，是必不可少的。最理想的辦法是建立“市場信息系統(tǒng)”，從而可以連續(xù)不斷地提供系統(tǒng)的市場信息，協(xié)助企業(yè)及時地察覺市場的變化，并促進企業(yè)進行預(yù)測工作。可以肯定地說，建立市場信息化系統(tǒng)是實現(xiàn)企業(yè)市場調(diào)查工作經(jīng)�；�、系統(tǒng)化和制度化的有效保障。

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