推薦：愛點(diǎn)擊薛永康：Cookie對網(wǎng)絡(luò)營銷意味什么
薛永康(愛點(diǎn)擊iClick CEO兼共同創(chuàng)始人) 在說Cookie概念之前，需要先介紹一下目前網(wǎng)絡(luò)營銷的類別，第一類是搜索推廣簡稱SEM，第二類是搜索引擎優(yōu)化簡稱SEO，第三類是展示廣告，第四類是電郵營銷，第五是社會化媒體營銷，第六是移動營銷。 其中移動營銷又細(xì)分為以下幾個

　　對于執(zhí)行內(nèi)容營銷的公司來說，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的、精準(zhǔn)的、以及能引起互動的內(nèi)容，是一個大挑戰(zhàn)。而根據(jù)CMI和MarketingProfs的“2013年B2B內(nèi)容營銷研究報(bào)告”，有64%的內(nèi)容營銷業(yè)者覺得制定足夠的內(nèi)容是讓他們最頭痛的事。

　　這也是為甚么很多營銷人開始運(yùn)用“內(nèi)容策展”(Content Curation)的技術(shù)來解決這個難題的原因。營銷業(yè)者可以因此不用自己產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。

　　內(nèi)容策展的定義

　　營銷大師Beth Kanter 對內(nèi)容策展的定義最簡單直接，她說：“內(nèi)容策展是一個在網(wǎng)絡(luò)上篩選內(nèi)容，然后以富意義、有組織的方式，針對一個特定的主題呈現(xiàn)出來的過程。”

　　而內(nèi)容策展應(yīng)用軟件Curata的CEO Pawan Deshpande 則形容內(nèi)容策展為”一個針對某個題目去尋找、組織、以及分享最佳的、最精準(zhǔn)的內(nèi)容的做法”。

　　如何作內(nèi)容策展?

　　在過去的幾年，有關(guān)內(nèi)容策展和它的應(yīng)用問題的討論不休。然而還是有很多人對于如何正確地運(yùn)用這個技術(shù)感到抓不到要領(lǐng)。

　　Pawan Deshpande 在這篇文章中集中了四個成功的內(nèi)容策展案例，你可以透過這些品牌的做法，獲得啟發(fā)，并從中學(xué)習(xí)如何更有效利用內(nèi)容策展來為你的品牌作策展。

　　1. FedEx – 增加可信度

　　

 

　　訣竅：策展可以透過呈現(xiàn)中立的第三者意見，來增加你的觀點(diǎn)的可信度。利用策展，你不是轉(zhuǎn)載他人的內(nèi)容，而是提供額外的信息來源和評論意見，來說明其它的內(nèi)容發(fā)行人與你的觀點(diǎn)一致。

　　FedEx聯(lián)邦快遞在幾年前建立了一個名為“Brown Bailout”的網(wǎng)站，提倡反對聯(lián)邦航空管理局援助基金法案的再授權(quán)。在經(jīng)濟(jì)衰退時期，F(xiàn)edEx的競爭對手UPS則正在針對通過此法案進(jìn)行游說。

　　FedEx 并沒有透過自己的原創(chuàng)內(nèi)容來支持它對援助基金的反對意見，而是有系統(tǒng)地從有名望的媒體上，如華盛頓郵報(bào)和國家觀察報(bào)，策展與其觀點(diǎn)一致的新聞內(nèi)容，最終達(dá)到增加其觀點(diǎn)的可信度。除了原創(chuàng)內(nèi)容外，F(xiàn)edEx的網(wǎng)站還紀(jì)錄了發(fā)行業(yè)者有關(guān)該議題的信息，以提供額外的理據(jù)和觀點(diǎn)。這種策展不止增加了在政治立場上的可信度，還建立了一個相關(guān)新聞的重點(diǎn)站。

　　2. Intel – 集體創(chuàng)作

　　

 

　　訣竅：策展的責(zé)任不一定要全部都落在你的內(nèi)容或營銷團(tuán)隊(duì)的身上。事實(shí)上，眾包(crowdsourcing)集體創(chuàng)作可以讓內(nèi)容營銷更多元、有參與性、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果。

　　Intel在今年初創(chuàng)辦了名為iQ的數(shù)字雜志，運(yùn)用了內(nèi)部的智能算法，讓所有員工在網(wǎng)絡(luò)上都能參與內(nèi)容策展(其過程是由Intel創(chuàng)制的算法，搜尋員工產(chǎn)出的含“主題卷標(biāo)”(#Hastag)的內(nèi)容)。

　　Intel的程序可以快速搜遍大量的社群網(wǎng)站，把發(fā)現(xiàn)到的內(nèi)容，傳給網(wǎng)站(iQ)的編輯員工，然后再根據(jù)新鮮度、相關(guān)性、分享次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、員工互動、以及獨(dú)特性，過濾出在社群網(wǎng)絡(luò)上最吸引注意的內(nèi)容。最后，再以色彩鮮艷、迷人、觸控優(yōu)化的接口呈現(xiàn)，讓讀者可以快速有效地瀏覽內(nèi)容。

　　3. The Color Association of the United States (CAUS) -多媒體

　　

 

　　訣竅：內(nèi)容策展不限于文字。如果你的受眾對圖片、影音有反應(yīng)，不妨考慮利用這些策展內(nèi)容。

　　CAUS 要迎合的對象是所有對色彩有興趣的人(如善用色彩的人、設(shè)計(jì)師、營銷業(yè)者、及產(chǎn)品開發(fā)業(yè)者)和其它想在色彩方面趕上科技、新聞、及其競爭對手步伐的人。

　　CAUS 的網(wǎng)站(CAUSnow) 的使命是討論最新的色彩趨勢，和成為色彩資源的終點(diǎn)站。在它的網(wǎng)站上策展的內(nèi)容可以很廣，但必須要包含一個色彩主題或運(yùn)用鮮明的影像。因?yàn)槭鼙姷念悇e廣泛，CAUSnow 要在相關(guān)網(wǎng)站上脫穎而出，提供一站式的與色彩相關(guān)的內(nèi)容，尤其是可以“幫助受眾作出與顏色相關(guān)的決策”的視覺性影像。透過內(nèi)容策展，CAUS 總是走在潮流的前端。

　　4. The Oregon Wine Board - 把策展用在小眾市場上

　　

 

　　訣竅：任何一個可以想象得到的題目，都可以用得上策展，即使是一個小眾的興趣-就像熱衷于奧勒崗(Oregon)釀制的酒的人士一樣。如果在你的市場里沒有任何一個富權(quán)威的資源網(wǎng)站，這可能就是一個等待被策展的題目了。

　　The Oregon Wine Board 一直試圖找尋一個定期與本地釀酒廠和產(chǎn)業(yè)專家，透過內(nèi)容互動的方式。透過策展本地釀酒圈的訊息，他們建立了一個內(nèi)容豐富的電子報(bào)，每天為會員提供關(guān)于品酒活動訊息、地區(qū)釀酒業(yè)成長史等文章。The Oregon Wine Board的使命是為讀者提供有關(guān)奧勒崗成長迅速的釀酒產(chǎn)業(yè)訊息，而他們會持續(xù)成為該領(lǐng)域的首要終點(diǎn)站。

　　小結(jié)：把內(nèi)容策展運(yùn)用在公司的整體營銷企劃中，可以讓你節(jié)省時間、金錢和資源。否則，負(fù)責(zé)內(nèi)容營銷的人員(可能是你)將受江郎才盡之苦。

　　特約作者: Janus (新浪微博) ，2009年10月開始接觸網(wǎng)絡(luò)營銷，致力于提供網(wǎng)絡(luò)營銷 (包括：SEO、社群營銷、以及內(nèi)容營銷) 的基礎(chǔ)技巧與最新趨勢，希望幫助有心的初學(xué)者有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，并把學(xué)到的技巧有效地應(yīng)用在自己的事業(yè)上。

　　本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/content-curation-case-studies-from-brand-success-stories-2013.html

　　原文鏈接：http://www.inboundjournals.com/content-curation-case-studies-from-brand-success-stories/

分享：一個新產(chǎn)品做品牌營銷的最佳途徑
在我們周圍有著形形色色的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品采用了不同的包裝策劃與營銷，就給人產(chǎn)生的效益有所不同。很多朋友都有過類似的經(jīng)歷，就是說拿到一個產(chǎn)品以后，打算做其品牌包裝，以便于產(chǎn)品有很好的營銷。今天，孫琛來給大家分享下，一個新產(chǎn)品做品牌營銷的最佳途徑，不足之