隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題在新聞競(jìng)爭(zhēng)中作用的不斷增強(qiáng),專題的內(nèi)容策劃已經(jīng)被網(wǎng)站提到了越來(lái)越重要的地位,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造性也在專題的策劃中得到了越來(lái)越充分的表現(xiàn)。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合于表現(xiàn)各種重大新聞?lì)}材。不同的題材在選題策劃中考慮的重點(diǎn)有所不同。
　　1.重大突發(fā)事件
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題啟動(dòng)迅速,在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件上,具有自己的優(yōu)勢(shì)。此外,憑借大容量、多媒體等長(zhǎng)處,它可以為受眾提供全面、豐富的信息,滿足受眾各個(gè)層面的需求。
　　重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的選題,但是,它也很容易造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),因此,往往需要通過(guò)報(bào)道角度與內(nèi)容等方面的策劃,來(lái)更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢(shì)。
　　重大突發(fā)事件通�？梢杂腥缦氯�類��(bào)道思路:
　　進(jìn)程式:即注重突發(fā)事件發(fā)生后的過(guò)程的報(bào)道,讓受眾及時(shí)地獲得各種相關(guān)信息,了解事件的進(jìn)展及其結(jié)果。
　　前因式:即通過(guò)報(bào)道探求突發(fā)事件的起因、背景,以及其他社會(huì)環(huán)境因素,讓受眾更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。
　　影響式:即全方位關(guān)注事件所帶來(lái)的社會(huì)影響,為受眾釋疑解惑。
　　2.可預(yù)知重大事件
　　可預(yù)知的重大事件也是一種“命題作文”,因此,選題的策劃要重點(diǎn)考慮的不是報(bào)道的對(duì)象,而是報(bào)道的時(shí)機(jī)、規(guī)模、角度以及手段等。
　　從報(bào)道的時(shí)機(jī)來(lái)看,可預(yù)知事件的報(bào)道通常有如下兩種:
　　先發(fā)式:在重大事件到來(lái)之前的某個(gè)時(shí)間點(diǎn),便啟動(dòng)新聞專題,以此求得先聲奪人的效果。但是,提前多長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)始報(bào)道,是一個(gè)需要謹(jǐn)慎思考的問(wèn)題。專題啟動(dòng)過(guò)早,一方面與受眾的關(guān)注點(diǎn)脫節(jié),不容易引起受眾的注意,另一方面,也會(huì)使網(wǎng)站的報(bào)道過(guò)程拖得過(guò)長(zhǎng),使網(wǎng)站過(guò)早疲軟,到重大事件發(fā)生時(shí),反而沒(méi)有了氣勢(shì)。因此,要在全面衡量的基礎(chǔ)上,找到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)推出專題。如果能找到一個(gè)最新的報(bào)道由頭來(lái)啟動(dòng)專題,會(huì)帶來(lái)更好的效果。
　　同步式:即新聞專題的推出與重大事件的發(fā)生基本同步,這樣的專題讓人感覺(jué)時(shí)效性強(qiáng),也容易與受眾的需求節(jié)奏同步。但是,這種方式容易形成多家網(wǎng)站報(bào)道“撞車(chē)”的情況,難以凸顯網(wǎng)站的影響力。這時(shí)就需要從專題的角度的選取、內(nèi)容的組織、形式上的設(shè)計(jì)等方面來(lái)彌補(bǔ)。
　　從報(bào)道的規(guī)模與角度來(lái)看,可預(yù)知重大事件的新聞專題的組織主要有兩種:
　　全景式:全面展現(xiàn)新聞事件的面貌,給受眾提供豐富的信息。這種思路與多數(shù)受眾的需求是吻合的,一般比較受歡迎。但是,如果網(wǎng)站的采編力量不足,則有可能造成報(bào)道面雖廣卻缺乏厚度的情況,此外,內(nèi)容與其他網(wǎng)站趨同的現(xiàn)象也可能發(fā)生。
　　特寫(xiě)式:只是選取某一個(gè)橫截面或縱截面反映新聞事件。它的好處是可以將有限的力量集中起來(lái),在一個(gè)角度上開(kāi)掘得很深,也容易形成特色。但是,如果角度選取不夠合適,也可能適得其反。另外,多數(shù)受眾仍然需要全面了解事件,專題角度過(guò)窄,會(huì)影響到他們的閱讀興趣。
　　此外,對(duì)于可預(yù)知事件的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃,也需要找到好的表現(xiàn)形式。2006年,在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年這樣一個(gè)重大活動(dòng)報(bào)道中,很多網(wǎng)站都推出了自己的專題,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。四川在線網(wǎng)站推出的專題,別開(kāi)生面,它以“網(wǎng)上重走長(zhǎng)征路”為主題,以Flash形式,再現(xiàn)紅軍長(zhǎng)征的路線,并讓網(wǎng)民在模擬重走長(zhǎng)征路的過(guò)程中,了解相關(guān)知識(shí)與歷史事件。這一專題獲得首次設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)”的第十六屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”中的“網(wǎng)絡(luò)新聞專題”二等獎(jiǎng)。
　　3.重要的社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題
　　一些社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。這些現(xiàn)象或問(wèn)題,有些已浮出水面,是“熱點(diǎn)”,而有些還深藏不露,是“冰點(diǎn)”。針對(duì)“熱點(diǎn)”或“冰點(diǎn)”社會(huì)現(xiàn)象或問(wèn)題開(kāi)設(shè)的新聞專題,是非事件性的報(bào)道,是對(duì)網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗(yàn)。
　　在沒(méi)有具體事件依托的情況下,要找到合適的選題,首先需要高度的新聞敏感和判斷分析能力,需要各種信息與知識(shí)的積累,而這是一個(gè)長(zhǎng)期的磨煉過(guò)程。新聞網(wǎng)站的編輯記者需要在實(shí)踐中不斷地提高自身在這方面的能力。
　　此外,也可以通過(guò)運(yùn)用不同的思維方法來(lái)幫助完成選題的開(kāi)掘。任何一種社會(huì)現(xiàn)象都并非孤立的,很多事物間都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。要學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的思維方法來(lái)發(fā)現(xiàn)和開(kāi)掘選題,善于從已知的新聞選題中推演出新的新聞選題,從雜亂的線索中找到清晰的選題目標(biāo)。在具體操作時(shí)可以借鑒下列思路:
　　縱向延伸與橫向拓展
　　縱向延伸即從時(shí)間的坐標(biāo)軸上探索某一個(gè)已有的選題的延伸可能性。突發(fā)事件或可預(yù)知事件的報(bào)道完成后,并不一定意味著這個(gè)報(bào)道對(duì)象的歷史使命的終結(jié)。編輯可以將它作為一個(gè)原點(diǎn),將其向前或向后延伸,從中尋找可能的新選題。
　　可以將與當(dāng)前新聞事件直接相關(guān)但尚未披露的歷史性事件作為報(bào)道對(duì)象,延伸當(dāng)前報(bào)道�？梢詫���(dāng)前新聞事件與以前發(fā)生的同類新聞事件進(jìn)行比較,從其變化規(guī)律中尋找新聞選題。
　　縱向延伸也可以向未來(lái)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)展,即對(duì)某些尚未發(fā)生但可能發(fā)生的事件做出預(yù)測(cè)與前瞻性報(bào)道。
　　橫向拓展則可以從已有選題出發(fā),搜索與之相鄰的、類似的話題,尋找合適的報(bào)道對(duì)象。它也可以是從事件背景中進(jìn)行的擴(kuò)展。例如,近年來(lái),礦難事件頻頻發(fā)生,它也是網(wǎng)絡(luò)媒體要不斷面對(duì)的報(bào)道對(duì)象。但是,在結(jié)束一次礦難事件的專題報(bào)道后,如果對(duì)礦難發(fā)生的大背景進(jìn)行深入的思考,就會(huì)發(fā)現(xiàn),“官煤勾結(jié)”是礦難不能從根本上消除的一個(gè)重要原因。這就尋找到了新的報(bào)道話題,這個(gè)話題源于礦難報(bào)道,但又超越了礦難報(bào)道,將選題拓展到了一個(gè)更有價(jià)值的社會(huì)問(wèn)題上。這種從事件的背景中尋找選題的方式在實(shí)踐中是較常用的。

　　多點(diǎn)聚合與單點(diǎn)分解
　　多點(diǎn)聚合意味著將一些看上去零散出現(xiàn)的現(xiàn)象或事件,用一個(gè)主題統(tǒng)領(lǐng)起來(lái),作為新聞報(bào)道的對(duì)象。例如,騰訊網(wǎng)的《我們的城市為何如此脆弱》的專題,是將一些大城市在面對(duì)天災(zāi)人禍時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的不堪一擊與混亂這些“散點(diǎn)”現(xiàn)象,集中在一起進(jìn)行報(bào)道分析。不但找到了好的選題,也可以使讀者站在一個(gè)更高的角度來(lái)認(rèn)識(shí)個(gè)別現(xiàn)象之間的關(guān)系及其深層原因。
　　單點(diǎn)分解則是將一個(gè)主題細(xì)分為若干個(gè)子主題,從中尋找新的報(bào)道落腳點(diǎn)。這有利于將這一個(gè)子主題做深、做透。例如,在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布社會(huì)藍(lán)皮書(shū)《2006年:中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》之后,有網(wǎng)站推出了“六成五中國(guó)人無(wú)醫(yī)療保險(xiǎn)”的專題,在中國(guó)社會(huì)形勢(shì)這一大主題的子主題中,找到一個(gè)與百姓關(guān)系十分緊密的“醫(yī)療保險(xiǎn)”話題,這有利于將這一個(gè)子主題做深、做透。當(dāng)然,從報(bào)告中還可以找到其他很多值得報(bào)道的子主題。在形勢(shì)分析、政策解讀、回顧與展望等類型的報(bào)道中,單點(diǎn)分解往往是一種可行的思路。
　　4.媒體策劃的活動(dòng)
　　在媒體的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中,出現(xiàn)了一種現(xiàn)象,那就是媒體為了做出獨(dú)家新聞,形成社會(huì)影響,會(huì)結(jié)合當(dāng)前形勢(shì),有意識(shí)地策劃某些活動(dòng),媒體作為活動(dòng)的主體,也作為報(bào)道者,來(lái)組織整個(gè)活動(dòng)。對(duì)這種方式,存在一些爭(zhēng)議,但是,它在媒體實(shí)踐中還是大量存在的。如果把握恰當(dāng),這樣的活動(dòng)也能產(chǎn)生較好的效益。
　　例如,2005年,在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年之際,東方網(wǎng)聯(lián)合《新民晚報(bào)》、東方衛(wèi)視等媒體策劃了“尋找勞工生死簿上幸存者”的活動(dòng),活動(dòng)起因于一位老人保存了60年的《生死記錄》,這個(gè)“生死簿”上記錄著抗戰(zhàn)時(shí)期被日軍抓到日本的近300位中國(guó)勞工的名字�；顒�(dòng)最終找到了若干位幸存者并將他們聚集在一起,“生死簿”原件也送到了淞滬抗戰(zhàn)紀(jì)念館永久保存。東方網(wǎng)以此活動(dòng)為線索組織了專題報(bào)道,從一個(gè)全新的角度切入到了紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利這一大的主題。
　　這樣的活動(dòng)在策劃時(shí)應(yīng)該注意一些相應(yīng)的問(wèn)題,例如:
　　社會(huì)效益:媒體策劃的活動(dòng)一定要將社會(huì)效益放在首位,這是媒體的社會(huì)責(zé)任感的具體體現(xiàn)。為吸引公眾注意力而進(jìn)行炒作的做法是不可取的。
　　活動(dòng)的依托:媒體策劃的活動(dòng)也應(yīng)該有一定的依托,例如,以某個(gè)新聞事件為由頭,以某個(gè)時(shí)機(jī)為由頭。這樣的活動(dòng)更容易引起人們的關(guān)注。
　　報(bào)道空間:有些活動(dòng)雖然本身有意義,但從媒體角度來(lái)看,報(bào)道空間有限。在進(jìn)行活動(dòng)的籌劃時(shí),要盡可能考慮到它是否適合于媒體報(bào)道,報(bào)道能在多大規(guī)模、多長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)展開(kāi),活動(dòng)開(kāi)展的場(chǎng)所是否便于組織現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,是否利于各種媒體手段的應(yīng)用。
　　投入產(chǎn)出:媒體組織的活動(dòng)需要較大的投入,因此,還需要從投入產(chǎn)出比的角度考慮活動(dòng)及其相關(guān)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃
　　
　　專題雖然容量很大,但它并非一個(gè)無(wú)所不裝的“筐”。要讓專題形成自己的亮點(diǎn)與特色,就需要找到最佳報(bào)道角度,通過(guò)一個(gè)特別的視角來(lái)透視新聞主題,以“特”勝多。
　　所謂新聞角度,指的是新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)事實(shí)、挖掘事實(shí)、表現(xiàn)事實(shí)的著眼點(diǎn)或入手處。
　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題來(lái)說(shuō),角度是使選題增值的一種方式。好的角度可以使好的選題進(jìn)一步增色,而有些平淡、老套的選題,也可能由于角度選得新穎,讓人眼前一亮。
　　好的角度也可以使宏大的選題落到實(shí)處,使靜態(tài)主題呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果、抽象主題呈現(xiàn)具象效果。
　　合適的角度,也是使新聞報(bào)道“立”起來(lái)的支點(diǎn),它可以促進(jìn)新聞報(bào)道的立體化。
　　好的角度還有利于多媒體素材的采集與表現(xiàn),使多媒體報(bào)道的長(zhǎng)處得以發(fā)揮。
　　對(duì)于非事件類專題來(lái)說(shuō),角度的策劃顯得尤為重要。
　　在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃中,可以參考以下思路:
　　1.抓住階段性特征以顯示事物的進(jìn)展
　　許多新聞專題的報(bào)道對(duì)象都是“老生常談”的話題,要想在每一次報(bào)道中表現(xiàn)出新意,就需要對(duì)報(bào)道對(duì)象在不同階段的不同特征有著深入認(rèn)識(shí),尤其要能判斷出它在當(dāng)前階段的新動(dòng)向、新特點(diǎn)或新趨勢(shì),以此為突破口來(lái)揭示事物的發(fā)展進(jìn)程。
　　例如,有關(guān)“艾滋病”的報(bào)道是近年來(lái)媒體追蹤的一個(gè)熱點(diǎn)話題,特別是在“艾滋病日”這樣的時(shí)刻,各媒體都需要進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。然而,隨著時(shí)間的推進(jìn),“艾滋病”這一社會(huì)問(wèn)題在不同階段也體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。新浪網(wǎng)在“2005年艾滋人群開(kāi)始直面公眾”這一新聞專題中,將報(bào)道角度落在了艾滋病患者不斷克服自身的心理障礙和社會(huì)偏見(jiàn),更加坦然地面對(duì)現(xiàn)實(shí)這一角度。這一報(bào)道體現(xiàn)了在對(duì)待艾滋病問(wèn)題上的一些社會(huì)進(jìn)步,揭示出了這一新聞主題的階段性特點(diǎn),具有較強(qiáng)的積極導(dǎo)向性。
　　2.通過(guò)透視背景來(lái)剖析現(xiàn)實(shí)
　　大多數(shù)事件性新聞專題都會(huì)著眼于當(dāng)前的新聞事實(shí)以及未來(lái)走向,但是,在突發(fā)事件的報(bào)道中,這樣側(cè)重于過(guò)程與結(jié)果的報(bào)道,不容易形成自己的特色。如果將眼光放到新聞事件發(fā)生之前,通過(guò)對(duì)事件發(fā)生的背景做出深入、透徹的分析,就能幫助人們更好地理解當(dāng)前發(fā)生的新聞事實(shí)。這樣的專題也能體現(xiàn)出編輯水平。
　　例如,2006年2月,3名中國(guó)工程師在巴基斯坦遇襲身亡。這是自2004年以來(lái)在巴基斯坦發(fā)生的第三起中國(guó)工程師遇害事件,可見(jiàn),這一事件并非偶然。因此,一些網(wǎng)站將報(bào)道視角落在了事件的背景分析方面。例如,人民網(wǎng)推出了《三同胞巴基斯坦受襲身亡誰(shuí)是“幕后黑手”?》的專題,它從中巴關(guān)系、巴基斯坦國(guó)內(nèi)局勢(shì)和內(nèi)部矛盾等方面,對(duì)事件的深層背景進(jìn)行了探析。這樣的報(bào)道彌補(bǔ)了其他網(wǎng)站的僅注重過(guò)程與結(jié)果報(bào)道的專題的不足。
　　3.通過(guò)典型人物反映一群人或一個(gè)事件
　　反映某個(gè)人群的命運(yùn)、生存狀態(tài),是網(wǎng)絡(luò)新聞專題經(jīng)常涉及的主題。但是,如果抽象地看這一類人時(shí),焦點(diǎn)是虛的,這既不便于組織深度的文字報(bào)道,也不利于多媒體素材的采集。而如果在一類人中找到一些具有代表性的人物,那么焦點(diǎn)就清晰實(shí)在了。在采集多媒體素材時(shí)也就有了可以依托的對(duì)象。這種從人的角度出發(fā)做的報(bào)道也更容易引起讀者的關(guān)注。

　　例如前文提到的《尋找勞工簿上的幸存者》的專題,它所報(bào)道的對(duì)象只是日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的受害者這個(gè)人群中的極少數(shù),但是,這些人的命運(yùn)在很大程度上折射出那個(gè)年代、那個(gè)人群的命運(yùn),具有典型意義,有助于表現(xiàn)宏大的主題。

　　4.通過(guò)典型時(shí)刻反映全程
　　很多新聞事件都有一個(gè)較大的時(shí)間跨度,盡管網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以滿足這樣一個(gè)大跨度報(bào)道的需要,但是,從采訪和資料收集的角度看,這會(huì)加大工作量,而從受眾的角度看,他們也未必需要如此多的信息。某些情況下,對(duì)典型時(shí)刻的濃墨重彩的渲染,其效果要遠(yuǎn)勝于對(duì)全過(guò)程的蜻蜓點(diǎn)水式的記錄。
　　5.以典型空間或環(huán)境為場(chǎng)景表現(xiàn)對(duì)象
　　任何報(bào)道對(duì)象,總會(huì)有它所依托的空間或環(huán)境,從空間或環(huán)境出發(fā),不僅有利于發(fā)現(xiàn)報(bào)道的特定角度,同時(shí)也便于為專題的多媒體報(bào)道提供舞臺(tái)。在美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院一個(gè)研究生小組制作的《地鐵7號(hào)線》這個(gè)新聞專題中,創(chuàng)作者就選用了一個(gè)非常巧妙的角度,來(lái)表現(xiàn)紐約的移民這一抽象的問(wèn)題。因?yàn)樽鳛榧~約主要的交通工具之一,地鐵是移民非常集中的一種場(chǎng)所,在7號(hào)線的沿線上,也居住著各種族移民。這樣,沿線的各個(gè)站點(diǎn),成為了介紹不同種族的移民的窗口。“紐約移民”本是一個(gè)抽象的話題,但通過(guò)地鐵7號(hào)線的典型的生活場(chǎng)境,得到了生動(dòng)、具體的展現(xiàn)。
　　6.通過(guò)典型數(shù)據(jù)勾勒全貌
　　在某些情況下,一個(gè)主題或事件的全貌,可以通過(guò)與之相關(guān)的一些典型數(shù)據(jù)加以反映。當(dāng)然,新聞專題的任務(wù),不僅僅是羅列這些數(shù)據(jù),還要挖掘這些數(shù)據(jù)背后隱藏的深層背景與含義。典型數(shù)據(jù)提供了挖掘新聞主題的不同切面。
　　例如,新華網(wǎng)在題為《中國(guó)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)數(shù)字與大事記》新聞專題中,便是以一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)為線索,較為清晰地回顧了中國(guó)參與維和行動(dòng)的歷史、現(xiàn)狀及意義。雖然該專題內(nèi)容還有些單薄,但是,選題的角度還是具有特色的。
　　7.通過(guò)典型意見(jiàn)來(lái)反映事件的影響
　　將圍繞新聞主題或事件形成的意見(jiàn)與爭(zhēng)論作為報(bào)道的重點(diǎn),也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題常見(jiàn)的一種切入方式。它適合那些社會(huì)反響強(qiáng)烈且認(rèn)識(shí)多元的題材。
　　用這種角度進(jìn)行專題報(bào)道,需要盡力做到客觀、中立,盡可能呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn),即使有些觀點(diǎn)的聲音很弱,但如果它們具有代表性,也應(yīng)該給它們一席之地。
　　在這類報(bào)道中,常�？梢灾苯訉⒕W(wǎng)友的評(píng)論與編輯組織的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。
　　8.以專業(yè)眼光審視大眾話題
　　許多新聞報(bào)道對(duì)象本身是大眾性的話題,但是,如果用大眾化的視角來(lái)報(bào)道,往往會(huì)使報(bào)道流于平淡,難以形成突破。而從專業(yè)的角度來(lái)加以審視,可以打開(kāi)認(rèn)識(shí)新聞對(duì)象的另一扇窗口,使報(bào)道超越普通人的認(rèn)識(shí)高度。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目策劃
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃,最終體現(xiàn)在欄目的設(shè)計(jì)上。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容分為三個(gè)層次:核心信息、周邊信息、輻射信息。相對(duì)而言,后兩個(gè)層次的信息內(nèi)容有一定的模式,通常對(duì)應(yīng)的欄目有:背景資料、相關(guān)知識(shí)、同類專題等,因此,欄目策劃的重點(diǎn)在核心信息部分。
　　核心信息的內(nèi)容策劃是在報(bào)道角度的引領(lǐng)下進(jìn)行的,一般來(lái)說(shuō),可以在幾個(gè)維度上展開(kāi):
　　以時(shí)間為維度:從事件的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程、當(dāng)前狀態(tài)、歷史背景、未來(lái)趨勢(shì)等方面設(shè)置欄目。
　　以空間為維度:從地理上劃分事件發(fā)生或波及地區(qū),將每一個(gè)地區(qū)作為報(bào)道的一個(gè)欄目。
　　以人物為維度:從事件中的人物命運(yùn)、人物的感情狀態(tài)等方面設(shè)置欄目。
　　以社會(huì)環(huán)境為維度:從新聞發(fā)生的社會(huì)背景、社會(huì)影響、與其他事件之間的關(guān)系等方面設(shè)置欄目。
　　以意見(jiàn)態(tài)度為維度:從當(dāng)事人的態(tài)度、相關(guān)人物的意見(jiàn)、社會(huì)輿論反響、專家的評(píng)論等方面設(shè)置欄目。

　　當(dāng)然,一個(gè)專題并不一定要將所有維度中的內(nèi)容都體現(xiàn)出來(lái)。選擇哪個(gè)或哪幾個(gè)維度進(jìn)行表現(xiàn),與角度的選取直接相關(guān)。
　　當(dāng)最終形成欄目時(shí),應(yīng)該通過(guò)欄目名稱的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出指向性,一般來(lái)說(shuō),指向性越明確的欄目,越能體現(xiàn)出事件的特色。
　　在進(jìn)行欄目設(shè)計(jì)時(shí),需要有一種“結(jié)構(gòu)”的意識(shí),即要使欄目之間遵循某種線索或者邏輯關(guān)系,形成一個(gè)有機(jī)的整體,而不是隨意地將一些材料拼湊在一起。
　　用結(jié)構(gòu)的理念來(lái)設(shè)計(jì)欄目,不僅可以使專題的內(nèi)容更完整、更有條理,也便于快速地組織起一個(gè)專題。
　　目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題欄目通常有以下幾種結(jié)構(gòu)方式:
　　1.平行聚合式
　　平行聚合式是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中采用得最多的一種欄目結(jié)構(gòu)方式。它的總體思路是,每一個(gè)欄目反映主題的一個(gè)側(cè)面,多個(gè)角度的欄目集成后,較為全面地反映出全貌或某個(gè)突出的局部,如圖1所示。
　　在平行聚合式結(jié)構(gòu)中,各個(gè)欄目之間的地位是相對(duì)平等的,順序是自由的,平行聚合式結(jié)構(gòu)的主要目標(biāo)是完整地表現(xiàn)主題或某個(gè)特定的角度,它比較適合信息十分豐富、事件處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中的客觀性專題。
　　
　　
　　2.層層遞進(jìn)式
　　在層層遞進(jìn)式的欄目結(jié)構(gòu)方式中,各個(gè)欄目之間存在著邏輯上的先后順序,前一欄目的內(nèi)容是后一欄目的基礎(chǔ),后一欄目是前一欄目的發(fā)展與深化,如圖2所示。
　　
　　

　　例如,在網(wǎng)易制作的網(wǎng)絡(luò)新聞專題《現(xiàn)代化,“現(xiàn)在”實(shí)現(xiàn)不了?》中,通過(guò)“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)之現(xiàn)代化”、“五四運(yùn)動(dòng)之現(xiàn)代化”、“民國(guó)初期之現(xiàn)代化”、“五六十年代之現(xiàn)代化”、“改革開(kāi)放之現(xiàn)代化”、“2050年之現(xiàn)代化”等欄目,展現(xiàn)了中國(guó)近代以來(lái)追求現(xiàn)代化的過(guò)程。這幾個(gè)欄目不僅反映了時(shí)間上的先后順序,也反映了中國(guó)對(duì)現(xiàn)代化理解的變化。因此,這個(gè)專題的欄目間有著強(qiáng)烈的邏輯關(guān)系,是一種典型的層層遞進(jìn)關(guān)系。
　　在遞進(jìn)式的欄目結(jié)構(gòu)中,主要的邏輯關(guān)系可以是以下幾種:
　　時(shí)間上的遞進(jìn)關(guān)系:以時(shí)間的順序來(lái)組織欄目,條理清楚,符合人們的認(rèn)識(shí)習(xí)慣。
　　觀察事物的順序:就像用視覺(jué)手段來(lái)表現(xiàn)事物一樣,專題也可以以全景—中景—近景—特寫(xiě)這樣一種觀察事物的漸進(jìn)順序來(lái)表現(xiàn)新聞事件或新聞主題。
　　認(rèn)識(shí)事物的順序:認(rèn)識(shí)事物往往有著由表及里、從認(rèn)識(shí)現(xiàn)象到探究原因的一種發(fā)展過(guò)程。在專題欄目策劃時(shí),也可以依據(jù)這樣一種邏輯。這也是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞專題欄目策劃中用得較多的一種方式。
　　從某種意義上看,層層遞進(jìn)式欄目結(jié)構(gòu)的專題更像是一篇經(jīng)過(guò)擴(kuò)展、整合的長(zhǎng)篇新聞稿,每一個(gè)欄目是稿件中的一個(gè)段落,欄目名稱是稿件中的小標(biāo)題。只是,稿件并非由一個(gè)作者完成,因而可以更加豐富而深入。
　　層層遞進(jìn)式欄目結(jié)構(gòu),多適合于主觀性的專題。
　　3.觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴式
　　不少主觀性專題中側(cè)重于揭示事件或問(wèn)題的影響,它們常常是以觀點(diǎn)的沖突作為欄目結(jié)構(gòu)的基本依據(jù),即每一個(gè)欄目集成一個(gè)方面的觀點(diǎn),各方觀點(diǎn)同時(shí)呈現(xiàn),如圖3。
　　
　　
　　例如,在搜狐網(wǎng)有一種典型的專題欄目結(jié)構(gòu),那就是以“三只眼”來(lái)組織相關(guān)內(nèi)容,即以“左眼”、“右眼”、“第三只眼”分別代表“正方觀點(diǎn)”、“反方觀點(diǎn)”、“中立觀點(diǎn)”。這是觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴式欄目結(jié)構(gòu)的一種有代表性的做法。盡管不是所有的專題都局限于三派觀點(diǎn),但以觀點(diǎn)這一線索作為欄目結(jié)構(gòu)依據(jù),在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的確是很常見(jiàn)的。
　　這種欄目結(jié)構(gòu)方式,內(nèi)容集中,線索明確,能讓人迅速抓住要點(diǎn)。但也可能忽略一些非典型觀點(diǎn)。
　　盡管網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃有一些規(guī)律可循,但是在實(shí)踐中,也需要編輯更多地進(jìn)行創(chuàng)造性思維,敢于打破常規(guī)進(jìn)行策劃。只有這樣,才能給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來(lái)更多的活力。