不同載體的新聞媒體對標(biāo)題的要求不盡相同。報紙以文字傳播為主，制作標(biāo)題特別注意詞句的修飾，講究語言的“鮮活”，生動形象、含蓄凝練。廣播的新聞標(biāo)題以聲音傳播，因此講究音韻的優(yōu)美和響亮，上口順耳。電視兼具聲像和文字傳播，互補(bǔ)性強(qiáng)，其新聞標(biāo)題追求簡明扼要，以免分散觀眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)傳真具有將文字、數(shù)據(jù)、圖片、圖表、音頻、視頻、動畫、色彩等各種技術(shù)手段整合為一體的特點，那又該具備什么樣的特點呢？

　　目前，我國網(wǎng)絡(luò)版報紙的新聞標(biāo)題與紙質(zhì)報紙的相應(yīng)標(biāo)題比較，有如下幾種情況：

　　1．網(wǎng)上新聞標(biāo)題大多是報紙新聞標(biāo)題的翻版

　　由于目前網(wǎng)絡(luò)報紙主要發(fā)布紙質(zhì)報紙的全部新聞及其所屬的子報子刊的內(nèi)容，因此，紙質(zhì)報紙的引題、主題、副題悉數(shù)搬上，只不過字體、字號及標(biāo)題位置的不同表現(xiàn)形式的差別消失了。在網(wǎng)絡(luò)報紙普遍人力有限的條件下，翻版紙質(zhì)報紙標(biāo)題不僅節(jié)省人力物力，而且能保證質(zhì)量和權(quán)威性。

　　2．略去紙質(zhì)報紙上較長的引題和副題，只保留主題

　　當(dāng)報紙主標(biāo)題是陳述主要新聞事實的實題時，網(wǎng)絡(luò)版往往直接轉(zhuǎn)用，而略去較長的引題或副題。如：

　　引題：國家工商局稱搶注成功之說不確

　　主題：“偉哥”中文商標(biāo)未生效

　　網(wǎng)絡(luò)版標(biāo)題只保留原主題。

　　3．將印刷報紙引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題

　　當(dāng)報紙主題是虛題時，就選用為實題的引題或副題作為網(wǎng)絡(luò)版的標(biāo)題。例如：

　　主題：如意算盤落空之后

　　副題：默多克收購曼聯(lián)事件余波未了

　　網(wǎng)絡(luò)版上就把原副題用作標(biāo)題，使讀者一目了然。

　　4．把紙質(zhì)報紙兩行題或三行題壓縮綜合成網(wǎng)上新聞的一行題

　　如：

　　引題：江澤民會見意大利總理時說

　　主題：科索沃是南內(nèi)部事務(wù)

　　網(wǎng)上的標(biāo)題為：江澤民說，科索沃是南內(nèi)部事務(wù)

　　5．自己制作標(biāo)題

　　有時，紙質(zhì)報紙標(biāo)題并不完全符合網(wǎng)絡(luò)版的要求，或者尚不夠明確清晰，這就要求網(wǎng)絡(luò)的編輯不拘泥于紙質(zhì)報紙標(biāo)題的內(nèi)容與形式，自己制作標(biāo)題。如：

　　主題：郵電資費今起全面調(diào)整

　　副題：總體水平將大幅度降低

　　網(wǎng)絡(luò)版這則新聞的標(biāo)題為：郵電資費全面調(diào)整因特網(wǎng)資費今起降低

　　我國網(wǎng)絡(luò)版報紙經(jīng)過近幾年的發(fā)展，不但從網(wǎng)站數(shù)量上及用戶訪問量上已有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而且在新聞的更新頻率、時效性、新聞的豐富性、信息服務(wù)的多樣性上，也已取得可喜的進(jìn)步，但與國外起步較早、發(fā)展較快的權(quán)威媒體網(wǎng)站相比，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。上述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的探討我們也不妨借鑒一下國外媒體網(wǎng)站的經(jīng)驗。

　　以《今日美國》報為例。它的主頁上部通常是與一則新聞圖片配發(fā)的兩條醒目的新聞標(biāo)題，字體粗黑，是整個頁面上最突出搶眼的部分。在主頁上右側(cè)的“要聞”欄目中以及新聞主頁上，各分類新聞標(biāo)題字體都加粗，而且極為簡潔，一般只有兩三個單詞，如：Y2K read ness（備戰(zhàn)千年蟲問題），Canada school shooting（加拿大校園槍殺事件），Web campaigning（網(wǎng)上總統(tǒng)競選）等等。而在這些極為簡潔的新聞標(biāo)題下，都有一句表述準(zhǔn)確完整的摘要，類似于新聞導(dǎo)語，概括了新聞的主要事實和最有“賣點”的部分。這種標(biāo)題加摘要的形式首先以極其簡潔醒目的標(biāo)題使讀者一眼瀏覽過去，就能獲取一條新聞最主要的信息，而且可能在兩三秒鐘內(nèi)，獲取當(dāng)日所有要聞的主要信息。如果想進(jìn)一步了解，看看摘要就心中有數(shù)了；如果再想全面了解，就可點擊進(jìn)去看全文。

　　由此，引發(fā)出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的幾點思考：

　　一、主頁新聞標(biāo)題應(yīng)力求直接實在，簡潔明晰，不能照搬紙質(zhì)報紙標(biāo)題

　　用最簡潔的語言最直接地把主要新聞事實說出來，實實在在，而不必像傳統(tǒng)報紙那樣，講究各種修辭表達(dá)方式，講究生動形象、對稱有韻味等等，因為對于眾多網(wǎng)絡(luò)新聞消費者來說，短時間內(nèi)盡快獲知重要新聞才是最主要目的。

　　二、網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題最好為一行實題，或者采用簡短的新聞?wù)�要的形�?/strong>

　　兩行題或三行題容易使讀者分散注意力，不能一下子抓住最重要的信息，所以最好壓縮為一行實題。新聞?wù)�要的形式在一些西方主要新聞網(wǎng)絡(luò)媒體上被大量采用，并且深受歡迎，應(yīng)引起我國媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注及借鑒。這一形式可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下，就能對當(dāng)日要聞了然于胸。

　　三、當(dāng)日最重要的新聞標(biāo)題應(yīng)被特殊處理，最醒目地突現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版主頁上

　　傳統(tǒng)報紙上最重要的新聞一般都放在頭版頭條的位置并加以強(qiáng)勢處理，網(wǎng)絡(luò)版新聞主頁不具有報紙版位、版次、加框加線等版面編輯語言，但突出強(qiáng)調(diào)同樣可達(dá)到先聲奪人的效果。比如，配發(fā)新聞?wù)掌�，輔以大字號加大加粗處理的標(biāo)題等。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版報紙主頁上，所有的新聞標(biāo)題被一視同仁地排列在一起，不能一下子抓住讀者。而在國外主要媒體網(wǎng)絡(luò)版上，每日都有“焦點”，成為與其他新聞網(wǎng)站競爭的“招牌”。

　　四、網(wǎng)頁內(nèi)標(biāo)題最好比主頁標(biāo)題標(biāo)出更多更完整的信息

　　由于網(wǎng)絡(luò)版報紙二級或三級頁面的設(shè)置，主頁標(biāo)題一般簡潔直接，而網(wǎng)頁內(nèi)的文章標(biāo)題相應(yīng)地就要提供更多更完整的信息，似乎更接近于傳統(tǒng)報紙的標(biāo)題。從主頁醒目簡練的標(biāo)題到網(wǎng)頁內(nèi)更具體明確的標(biāo)題到新聞報道的全文再到相關(guān)背景資料和深入分析以及相關(guān)鏈接，層層遞進(jìn)，向讀者提供全方位詳盡的報道。