從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設計，直接反映出平面作品的主題。

　　如設計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設海報上沒有出現(xiàn)“戴爾”兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個文字，即使沒有產(chǎn)品圖片，大家也能知道這張海報的主題。從這個實例中，可以看出文字在平面設計中的重要性。

　　一、字體創(chuàng)意的來源

　　無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因為以字體筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格。

　　另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關系展現(xiàn)出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結(jié)構(gòu)上的個性表現(xiàn)出字體的形象性風格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點。任何字體的創(chuàng)意從這兩個根本源點上進行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。

　　從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。

　�。ㄒ唬┗�本筆形

　　基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號的“體”的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風格定勢決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢”的構(gòu)成。漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設計中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對象反映為基本筆形的創(chuàng)造�；�本筆形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識觀去變化去表現(xiàn)。