推薦：奉獻(xiàn)我的做站經(jīng)歷
我2001年第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)上的還是碧海銀沙，幾乎什么都不會(huì)。真正了解計(jì)算機(jī)還是2002年上的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)課，而真正接觸做網(wǎng)頁(yè)，還是2004的時(shí)候，用的網(wǎng)易

Audience，臺(tái)灣翻譯成“閱聽(tīng)人”，大陸則翻譯成“受眾”。從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，受眾即產(chǎn)品。這一點(diǎn)在理論上無(wú)異議。至于一個(gè)媒體如何善待它的Audience，這是另外一回事。傳媒將Audience的注重力打包出售給廣告商，這是相當(dāng)客觀的事實(shí)。

在網(wǎng)絡(luò)業(yè)中，Audience的注重力被量化成PageView這個(gè)指標(biāo)。某種意義上說(shuō)，PV和報(bào)紙的發(fā)行量有點(diǎn)相似，當(dāng)然，正如很多報(bào)紙的發(fā)行量注水一樣，網(wǎng)站的PV也有很多是注水的。

PV是很難進(jìn)行進(jìn)一步數(shù)據(jù)挖掘的。IP地址的動(dòng)態(tài)調(diào)整導(dǎo)致光有PV是沒(méi)有意義的。PV這個(gè)數(shù)字加載不了太多的信息，從廣告主的角度而言，很高的PV只能說(shuō)明覆蓋率很高。但至于這個(gè)覆蓋率是否是它想要的覆蓋率，很難判定。更進(jìn)一步的，在產(chǎn)品需求不斷細(xì)分的今天，這種覆蓋率的未知會(huì)使得廣告主的成本很不經(jīng)濟(jì)地增加很多。

傳統(tǒng)媒體是靠它的口碑來(lái)給廣告主以較為精準(zhǔn)的覆蓋率的信心：喏，時(shí)代周刊就是給中產(chǎn)階級(jí)看的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容匱乏性（相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言）在這里反倒成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容匱乏的框架（Framework）使得傳統(tǒng)媒體有這個(gè)專注的先天條件。假如一個(gè)網(wǎng)站象雜志那樣每月只有十?dāng)?shù)篇文章的話，這個(gè)網(wǎng)站難以想像。網(wǎng)站的內(nèi)容堆砌，某種意義上說(shuō)，是Audience賦予它的使命。

大量的PV不能說(shuō)明什么，于是注冊(cè)用戶這個(gè)指標(biāo)隨之誕生。注冊(cè)用戶能夠承載更多的東西，比如年齡，比如職業(yè)，比如收入水平，愛(ài)好愛(ài)好，等等等等。

但注冊(cè)用戶依然是一種純打包出售的產(chǎn)品。這種純打包出售的意義在于：其實(shí)，網(wǎng)站，并不需要太注重所謂的用戶感受。

比如，門(mén)戶的首頁(yè)，花花綠綠地漂浮著大量的廣告。這一點(diǎn)，當(dāng)然給閱讀帶來(lái)了不便。但說(shuō)到底也沒(méi)什么。因?yàn)槊恳粋�(gè)來(lái)訪者都清楚，這是門(mén)戶的首頁(yè)，不是我的首頁(yè)。即使格調(diào)再低下，也和我沒(méi)有任何關(guān)系。

注冊(cè)用戶在面向大眾的網(wǎng)站中，大量的應(yīng)用主要集中在電子郵件和BBS中。電子郵件是很私密的東西，除非獲得自己的密碼，別人看不到。所以，利用電子郵件偷偷收發(fā)一些火爆圖片也沒(méi)什么大不了的。在email的web界面上插入幾個(gè)廣告也沒(méi)有太大的關(guān)系，因?yàn)闆](méi)人看見(jiàn)。BBS雖然很公開(kāi)，但它太公開(kāi)了，公開(kāi)到幾乎大部分人不在乎一個(gè)論壇上到底會(huì)漂浮什么帖子，除了版主和一小撮死忠用戶。

是的，我喜歡看一些比較火爆的照片，但并沒(méi)有人知道我喜歡看火爆的照片。所以，網(wǎng)站能夠隨心所欲地投放廣告的重要原因在于：網(wǎng)站和它的Audience，是截然不同的兩個(gè)陣營(yíng)。

但是，到了今天，更有趣的形式出現(xiàn)了：Blog（或者叫個(gè)人門(mén)戶）。也許一個(gè)人很喜歡看一些火爆的照片，但他十之八九不太愿意在自己的Blog上顯示出他這個(gè)癖好。Blog的自我印象整飾治理，使得blog對(duì)于廣告有著與其它頁(yè)面形式截然不同的承受力。有人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我，為什么大家可以接受新浪首頁(yè)的廣告，就不能接受blog上的廣告呢？我想，大致就是這樣一個(gè)原因了：新浪的首頁(yè)是新浪，這個(gè)blog是我的。

Blogger，作為網(wǎng)站的一部分，已經(jīng)從注冊(cè)用戶升級(jí)到合作伙伴，一如橫戈所說(shuō)的：把用戶當(dāng)作合作伙伴。

一旦Auience上升到Partner的層面上時(shí)，它就不是一個(gè)單純打包出售的對(duì)象了。你不得不更小心謹(jǐn)慎地處理網(wǎng)站與用戶之間的關(guān)系。因?yàn)橐坏㏄artners紛紛離去，整個(gè)網(wǎng)站就成了一個(gè)空殼。你需要給你的Partner一點(diǎn)利益，而且，還不能讓Partner很反感這種利益的獲得。

與Blogger共謀，是一件極需技巧的事情。給錢(qián)就寫(xiě)廣告，未免太幼稚了些。為什么很多人愿意加載Adsense的廣告而不是百度推廣的呢？因?yàn)榍罢咦陨淼?ldquo;Do not be evil”比后者直接出售左側(cè)搜索要害字來(lái)得更讓人輕易接受一些，于是，也就更輕易接受它的廣告。

Marketing，隨著Audience成為Partner之后，變得更為復(fù)雜了。

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看多了別人的故事,也寫(xiě)一點(diǎn)自己的故事。2003年，我來(lái)到一個(gè)大學(xué)，在這里學(xué)習(xí)一些計(jì)算機(jī)技術(shù)。天天空閑時(shí)間比較多,天天泡網(wǎng)吧,就想在網(wǎng)上找點(diǎn)什么事情來(lái)做,起初