推薦：3點(diǎn)決定你的網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用
研究表明，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定：企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的熟悉、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。一個(gè)網(wǎng)站是否可以

8月29日消息 據(jù)國(guó)外網(wǎng)站報(bào)道，一個(gè)丑陋和簡(jiǎn)單的頁(yè)面在其僅存的一周內(nèi)，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率竟然高達(dá)其所替代頁(yè)面的300%。

有一位創(chuàng)意指導(dǎo)輕視地對(duì)待我的設(shè)計(jì)，把我的PPT框架直接轉(zhuǎn)為HTML頁(yè)。然后就發(fā)給了客戶，沒(méi)有做任何修改。因?yàn)樗�自己不能夠做所謂的“簡(jiǎn)單”設(shè)計(jì)�？蛻粼诳吹竭@個(gè)HTML頁(yè)后，立即惱火地要求代理公司做更高級(jí)設(shè)計(jì)。由于沒(méi)有其它的頁(yè)可做替換。這個(gè)丑陋和簡(jiǎn)單的頁(yè)面存在了一個(gè)多星期。但就在這一個(gè)星期內(nèi)，這個(gè)頁(yè)面帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是它所替代頁(yè)面的300%。

假如說(shuō)在我作為策略專(zhuān)家和顧問(wèn)的生涯中，曾因?yàn)榈顷戫?yè)而跟客戶們展開(kāi)過(guò)持久的戰(zhàn)斗，那戰(zhàn)斗也多半是為了登陸頁(yè)的“簡(jiǎn)單”化而進(jìn)行的。人們?yōu)楹尾幌矚g樸素的登陸頁(yè)? 以下是我多年來(lái)聽(tīng)到的一些議論片段：

“它使我們看起來(lái)不專(zhuān)業(yè)”

“它不能代表我們的品牌”

“它看起來(lái)像一個(gè)小小孩的主意”

“沒(méi)有人會(huì)去看這個(gè)頁(yè)面，并且不會(huì)認(rèn)為我們是一家真正的公司”

“除非我們做更多的產(chǎn)品描述，否則誰(shuí)會(huì)買(mǎi)呢？”

“這其中沒(méi)有多少想法”

但是，我仍然請(qǐng)求他們的信賴，并懇請(qǐng)他們至少測(cè)試一下這個(gè)觀念和主意。于是，很有趣的事情發(fā)生了。這些頁(yè)面運(yùn)行得非常好。事實(shí)上，包含更多"設(shè)計(jì) " 或 "創(chuàng)造力" 或 " 信息的"頁(yè)面在測(cè)試中，反而不如較簡(jiǎn)單的頁(yè)面表現(xiàn)好。在這類(lèi)測(cè)試中，獲得50% 到100% 的提升并不令我覺(jué)得驚奇。

我所喜愛(ài)的故事全部來(lái)自代理世界。 真實(shí)的故事之一：

“有一位創(chuàng)意指導(dǎo)輕視地對(duì)待我的設(shè)計(jì)。把我的PPT框架直接轉(zhuǎn)為HTML頁(yè)。然后就把它發(fā)給了客戶，沒(méi)有做任何修改----因?yàn)樗�自己不能夠做所謂的“簡(jiǎn)單”設(shè)計(jì)�？蛻粼诳吹竭@個(gè)HTML頁(yè)后，立即惱火地要求代理公司做更高級(jí)設(shè)計(jì)。由于沒(méi)有其它的頁(yè)可做替換。這個(gè)丑陋和簡(jiǎn)單的頁(yè)面存在了一個(gè)多星期。但就在這一個(gè)星期內(nèi)，這個(gè)頁(yè)面帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是它所替代頁(yè)面的300%。 因此，這個(gè)頁(yè)面在一年以后仍然活著。”

但今天是對(duì)“簡(jiǎn)單”所帶來(lái)的利益進(jìn)行重新思考的時(shí)候了。直到今天，我一直以為，“簡(jiǎn)單”的頁(yè)面能產(chǎn)生效果，是因?yàn)樗�可以帶�?lái)簡(jiǎn)單的用戶經(jīng)歷。從內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)，它可以為用戶提供實(shí)用的可供消費(fèi)和吸收的內(nèi)容。從功能上來(lái)講，可以為用戶提供一種輕易的經(jīng)驗(yàn)和界面。“簡(jiǎn)單”驅(qū)使用戶向他們的目標(biāo)更進(jìn)一步。這一點(diǎn)豪無(wú)疑問(wèn)。

我所深為贊許的Paco Underhill的文章中有一段話：“我們生活在一個(gè)時(shí)間不斷在加速的世界。因此，“輕易”的感覺(jué)就象“輕易”的事實(shí)一樣重要。”這樣的觀察深深地震撼了我。

我立即想到：登陸頁(yè)的“簡(jiǎn)單”不僅僅在功能上和實(shí)際應(yīng)用上幫助了使用者。在用戶初識(shí)登陸頁(yè)的要害時(shí)刻，它還培育了一種積極的態(tài)度。在操作開(kāi)始前就能看到的那種“簡(jiǎn)單”狀態(tài)，讓用戶們感覺(jué)舒適和布滿信心。

所謂“初識(shí)登陸頁(yè)時(shí)刻”是指在頁(yè)面下載和用戶決定頁(yè)面是否具有相關(guān)性之間的那段時(shí)間。大部分研究認(rèn)為這一時(shí)間有 3-5秒長(zhǎng)。

我對(duì)Paco的評(píng)論產(chǎn)生了相當(dāng)多的共鳴。我已經(jīng)開(kāi)始花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間，從策略上考慮“初識(shí)時(shí)刻”的問(wèn)題，并且考慮它如何影響轉(zhuǎn)化率。僅僅幾個(gè)星期以前，OTTO做了一項(xiàng)測(cè)試，看通過(guò)在登陸頁(yè)上強(qiáng)化要害字和搜尋引擎，能否提升轉(zhuǎn)化率。他們假設(shè)：加強(qiáng)要害字和某些資源，是一種能比較輕易和快速地創(chuàng)造出來(lái)、并對(duì)用戶體驗(yàn)和最終的轉(zhuǎn)化率有積極影響的方法。

我們?cè)跍y(cè)試中發(fā)現(xiàn)，能印證客戶這一假設(shè)的頁(yè)面，都是一些強(qiáng)化登陸經(jīng)歷后會(huì)產(chǎn)生效果的頁(yè)面。在重要的產(chǎn)品列表和品牌頁(yè)上，每一訪客收入(RPV ：revenue per visitor)提升了71%。而在那些用戶登陸時(shí)就能確定相關(guān)性的頁(yè)面，這種影響就小得多（盡管仍會(huì)有適度的提升）。

分享：中小站長(zhǎng)的內(nèi)容之惑
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容始終都是第一位的，這一點(diǎn)其實(shí)大家都很清楚，但是對(duì)于中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)存在著內(nèi)容之惑，做，還是不做，這是個(gè)問(wèn)題！很多的中小站長(zhǎng)只有