推薦：網(wǎng)站可信度建設(shè)十大準(zhǔn)則
網(wǎng)站可信度研究在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷研究中是一個薄弱環(huán)節(jié)，很多網(wǎng)站策劃建設(shè)根本沒有考慮到網(wǎng)站可信性問題，在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性。斯坦福大學(xué)經(jīng)過3年

網(wǎng)站建設(shè)核心思想：以客戶為中心來策劃、設(shè)計、運營和治理網(wǎng)站。網(wǎng)站的最總目的是通過網(wǎng)站獲取訂單，提升企業(yè)形象和建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。鑒于拆裝行業(yè)的特點和公司經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)需要，獲取有價值的訪問量比網(wǎng)站流量重要，網(wǎng)站建設(shè)的制作策劃應(yīng)該用戶為中心，提高用戶的體驗，提高客戶的轉(zhuǎn)化率，將訪問者轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)客戶，這才是公司建立網(wǎng)站的終極目的。網(wǎng)站流量是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，但不是公司建立網(wǎng)站的目的，因此做網(wǎng)站不僅僅是網(wǎng)站流量，更重要的是做提高用戶轉(zhuǎn)化率，而是努力將客戶轉(zhuǎn)化為公司客戶。以這種指導(dǎo)思想下制作公司的網(wǎng)站，才會使網(wǎng)站具有營銷功能，才會能給公司帶來實實在在的客戶，公司的網(wǎng)站才會有價值。網(wǎng)站流量再大，但不能有效將流量轉(zhuǎn)化為公司的客戶，那這樣的網(wǎng)站是不存在有價值的，可能目前公司深有體會，通過百度的競價排名把流量做上去，但流量轉(zhuǎn)化為客戶的轉(zhuǎn)化率過低，并不能給公司帶來足夠的客戶，感覺投進去的資金沒有獲得太大的效果。

以這種指導(dǎo)思想下，建立公司網(wǎng)站要達(dá)到的目的：

1、網(wǎng)站的設(shè)計策劃要符合用戶體驗的要求，提高訪問者的轉(zhuǎn)化率。

2、是網(wǎng)站符合搜索引擎收錄要求，使搜索引擎源源不斷給公司網(wǎng)站帶來流量。

3、網(wǎng)站品牌的建設(shè)，提升企業(yè)形象。

4、對網(wǎng)站進行優(yōu)化，包括對用戶的優(yōu)化、搜索引擎的優(yōu)化和網(wǎng)站治理的優(yōu)化。

5、提升公司核心業(yè)務(wù)的競爭力。

要達(dá)到以上目的，要對公司的規(guī)模、資源、業(yè)務(wù)等全面分析，給網(wǎng)站一個合理的定位，制定網(wǎng)站建設(shè)方案，并按方案嚴(yán)格執(zhí)行，要知道，有好的方案，不加以執(zhí)行，方案也將產(chǎn)生不了價值。

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析

1、行業(yè)市場特點分析

基本內(nèi)容：分析行業(yè)市場背景、市場行為、是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷以及行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面應(yīng)用。

2、市場上競爭對手分析及其上網(wǎng)情況

基本內(nèi)容：主要競爭對手分析，包括網(wǎng)站分析、推廣手段分析、競爭對手在搜索引擎的表現(xiàn)，競爭對手網(wǎng)站的優(yōu)勢以及不足。

3、通過網(wǎng)站提高公司的競爭力

基本內(nèi)容：充分了解貴公司的資源，整合企業(yè)資源支持網(wǎng)絡(luò)營銷開展，幫助貴公司拓展核心業(yè)務(wù)分析，提高公司的網(wǎng)站競爭力。

二、建設(shè)網(wǎng)站的目的、定位、功能

1、建設(shè)網(wǎng)站的目的

基本內(nèi)容：根據(jù)行業(yè)的大環(huán)境、競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷表現(xiàn)、公司規(guī)模和現(xiàn)狀，確定網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。

2、網(wǎng)站的定位

基本內(nèi)容：根據(jù)上面分析競爭對手的優(yōu)勢和不足，結(jié)合行業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)站一個準(zhǔn)確的定位。

3、網(wǎng)站的功能

基本內(nèi)容：根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站定位，確定網(wǎng)站功能以及內(nèi)容。分析確定網(wǎng)站功能是否適應(yīng)公司網(wǎng)絡(luò)營銷的需要。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

1、服務(wù)器的選擇

基本內(nèi)容：分析網(wǎng)站服務(wù)器的速度、穩(wěn)定性、安全性、成本和維護成本，確定服務(wù)器的使用類型，虛擬主機、合租服務(wù)器還是獨立構(gòu)建服務(wù)器，分析服務(wù)器響應(yīng)速度對網(wǎng)站用戶的體驗的影響。

2、操作系統(tǒng)的選擇

基本內(nèi)容：操作系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性維護成本等分析，采用哪一操作系統(tǒng)，購買虛擬主機除外。

3、確保網(wǎng)站的安全性

基本內(nèi)容：從防病毒、漏洞攻擊等方面分析如何確保網(wǎng)站的安全以及網(wǎng)站安全解決方案以及網(wǎng)站安全受到威脅采取的措施。

4、選擇網(wǎng)站的程序的標(biāo)準(zhǔn)格式

基本內(nèi)容：分析采用哪一程序格式比較符合貴公司的網(wǎng)站功能需求，確保網(wǎng)站的速度和用戶體驗要得到保證。

四、網(wǎng)頁設(shè)計

1、網(wǎng)頁設(shè)計與企業(yè)形象

基本內(nèi)容：構(gòu)建獨特的網(wǎng)站分格，適應(yīng)網(wǎng)民訪問的視覺要求，符合企業(yè)的CI形象統(tǒng)一協(xié)調(diào)，設(shè)計過程考慮網(wǎng)站要具有一定的營銷性能，降低后期的使用成本。

2、采用新技術(shù)考慮網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群體、分布區(qū)域以及訪問速度

基本內(nèi)容： 分析采用那一類技術(shù)解決方案可以有效地適應(yīng)全國各地的潛在目標(biāo)客戶群體、互聯(lián)網(wǎng)使用水平以及各區(qū)域潛在客戶的訪問速度等。

五、網(wǎng)站維護

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護

基本內(nèi)容：服務(wù)器的維護和軟硬件的維護以及根據(jù)各類型問題的響應(yīng)速度。

2、網(wǎng)站內(nèi)容的維護

基本內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容的維護更新、內(nèi)容優(yōu)化、以及根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展需要功能的變更。

3、網(wǎng)站維護的規(guī)范化、制度化

基本內(nèi)容：在服務(wù)期內(nèi)的網(wǎng)站維護的規(guī)范化和合理維護機制。

六、網(wǎng)站測試

基本內(nèi)容：

1、網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性

2、網(wǎng)站服務(wù)器的速度

3、網(wǎng)站的圖片、文字是否正確

4、程序測試

5、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接測試

七、網(wǎng)站發(fā)布與推廣策略

1、網(wǎng)站發(fā)布

基本內(nèi)容：在約定期限內(nèi)完成測試，網(wǎng)站測試報告書面報告以及貴公司確認(rèn)網(wǎng)站正式發(fā)布時間。

2、網(wǎng)站的推廣方式、策略、營銷策略的組合運用

基本內(nèi)容：常用網(wǎng)站推廣方式的應(yīng)用，網(wǎng)站推廣方式的組合應(yīng)用，定制網(wǎng)站推廣策略，結(jié)合企業(yè)營銷資源與網(wǎng)站的結(jié)合，提高網(wǎng)站由流量轉(zhuǎn)化為銷量的轉(zhuǎn)化率。

八、網(wǎng)站優(yōu)化

基本內(nèi)容：競爭對手網(wǎng)站優(yōu)化情況分析，競爭對手采用的要害詞，哪一搜索引擎對網(wǎng)站流量影響大，協(xié)助貴公司挑選適合自己網(wǎng)站的要害詞以及要害詞對網(wǎng)站流量的營銷，采用要害詞組合手段將網(wǎng)站流量更大化，采用正確方式優(yōu)化網(wǎng)站及防止作弊手段優(yōu)化網(wǎng)站機制。

網(wǎng)站優(yōu)化手段和網(wǎng)站要害詞挑選（區(qū)別于競爭對手網(wǎng)站要害詞和行業(yè)特征要害詞組合）在網(wǎng)站解決方案（完整版）將會有具體的說明。

網(wǎng)站優(yōu)化思想：以訪問者為中心、獲取有價值的流量才是網(wǎng)站優(yōu)化的最高指導(dǎo)思想。

作者：吳享杰
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原文：http://dancewithnet.com/2007/06/29/...前天看到《他想要什么？》中提到這樣一個現(xiàn)象：用戶點擊標(biāo)題鏈接，跳轉(zhuǎn)到的頁面是該標(biāo)題的欄目頁，并且在首