推薦：談自定義定位如何幫助實現(xiàn)精準營銷
互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體相比，它具有三個方面的優(yōu)勢：互動性，易于統(tǒng)計，以及精準性。通過第一章的介紹，我們知道 Google 廣告管理系統(tǒng)為發(fā)布商提供了7種通用的定位選項：地域，時間和日期，操作系統(tǒng)，瀏覽器，瀏覽器語言，上網(wǎng)方式，用戶域。通過這7種定位方

這是一個誘人的標題，不管你是正義的還是邪惡的，都歡迎你來閱讀。因為正義與邪惡的共存，促進了事物的發(fā)展。

俗話說，道高一尺，魔高一丈（While the priest climbs a post， the devil climbs ten）。沒錯，“道（Priest）”永遠是慢“魔（Devil）”一拍。流量造假已寄生于網(wǎng)絡(luò)營銷的整個過程。

本文將“陳列”時下常見的流量造假方式，并努力將其剖析得“體無完膚”（Critics pulled traffic fraud to pieces）。

如果你想嘗試開始流量造假，可以參考下方所謂的造假價格列表。

Level One： “原始社會（primitive communes）”

Case A：在Cookie與IP不變的情況下，反復(fù)地點廣告。

造成 Ads 的 Click 增加，如果造假者愿意（等點擊后的頁面打開），還能造成 Landing Page 的 Pageview 增加。

Case B：在 Cookie 與IP不變的情況下，反復(fù)地刷新頁面。

從 Ads 的角度，會造成 Impression 增加；從 Site 的角度，會造成 Impression 增加。

總結(jié)

在這個階段的流量造假，是非常簡單粗暴的，基本上所有的專業(yè)監(jiān)測工具都能發(fā)現(xiàn)這種愚昧的行為。盡管如此低級，這種流量造假的組織或者個人還是樂此不疲（Always enjoy it）。因為這種方式效率高且技術(shù)含量低，編程容易實現(xiàn)。有時連自然人也會參與，他們與流量有著直接的利益關(guān)系。

危險提示：請勿對自己 Google Adsense 廣告進行嘗試，否則保證一周內(nèi)收到 Google Adsense 協(xié)議中止郵件。

Level Two： “奴隸社會（slave society）”

Case A：一定頻率地清除 Cookie。

反復(fù)地清除 Cookie，對于程序來說非常容易實現(xiàn)。很多監(jiān)測工具的監(jiān)測是基于 Cookie 的。Cookie 的清除，意味著每一次的訪問都是一個新的 Visitors。

Case B：召喚肉雞，或者購買流量。

有錢能使磨推鬼（Money makes the mare to go）。有些組織或者個人，會花10塊錢購買流量進來，然后賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒有分析師去監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，在中國基本上50%以上的錢都會打水漂（當然剩下50%中按照基本的廣告原理又浪費了一半）。

總結(jié)

這是時下最普及的造假方式，造假者不僅追求流量的增漲，還開始了海量化，并且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發(fā)現(xiàn)。前提是你必須使用第三方監(jiān)測！這里有兩條建議：

1.選擇專業(yè)的第三方監(jiān)測工具。

一個專業(yè)的監(jiān)測工具，能幫助收集足夠的信息，而這些信息是打擊造假的重要證據(jù)。

比如廣告監(jiān)測工具，可以監(jiān)測到廣告點擊者的 IP 與 Cookie。那么在監(jiān)測工具中生成的 Report 中，就很清楚地看得出：Case A的情況同一個 IP 的人在變化 Cookie 在進行點擊。

2.從Engagement Level去分析。

不要僅僅停留在Impression、Click、Pageview、Visits這種“Volume”式的度量上，更多的還需要考慮 Bounce Rate，Converions Rate，Action Rate 這種“Engagement”式的度量上。買來的流量，或者不相關(guān)的流量，自然地 Engagement 就會很低。

Level Three： “工業(yè)革命（Industrial Revolution）”

Case A：一定頻率地更換IP，甚至連Cookie也一起清除。

這種方法能讓一臺PC造成上成千上萬個獨立訪問。不過變化IP地址實現(xiàn)起來較為復(fù)雜，變化IP地址段更為難實現(xiàn)。最簡單的更換IP方法就是通過不固定IP的寬帶撥號上網(wǎng)，但IP段一般不會有大的變化。

所以如果有組織能采取這種方式作弊，說明已具體較強的技術(shù)實力與網(wǎng)絡(luò)資源，基本上廣告端的監(jiān)測工具就開始捉襟見肘（have too many difficulties to cope with）了。

Case B：剝離監(jiān)測代碼，到處亂放，或者軟件虛擬執(zhí)行。

廣告的監(jiān)測代碼不是綁定的也不是加密的，可以隨意的剝離，到處使用。比如廣告主A的廣告代碼可以加到廣告主B的廣告素材中。這樣廣告主B的廣告顯示了，廣告主A也被統(tǒng)計了。這種作弊，我是屢見不鮮了。

另外還有是軟件虛擬執(zhí)行，這是唯一一種我未驗證的造假方式，但這種方式被許多人所假設(shè)。事實上，我曾規(guī)劃過的程序上的實現(xiàn)機制，從理論上這是完全可行的。只需要一臺服務(wù)器，一個程序與一些訪問者。

Case C：引入流量，并點擊指定頁面鏈接。

前面我談過從 Engagement Level 進行分析可以很大程度上發(fā)現(xiàn)流量造假。可是如果流量訪問后，再進行點擊怎么辦呢？這時 Engagement Level 的分析方法就開始受到挑戰(zhàn)了，可能會行不通。

這是非常高級的流量造假，已經(jīng)深入到Engagement Level。這種情況下，Bounce Rate 可以優(yōu)化得非常的完美（50%-70%），甚至是極度不可思議（低于40%）。

專業(yè)的“造假師”（虛構(gòu)職位），可以讓訪問者分散地點擊頁面中的關(guān)鍵內(nèi)容，并控制 Bounce Rate 在70%左右。這樣，你會發(fā)現(xiàn)，自己的 Landing Page 驚人的好，而且用戶的點擊分布也非常的合理。

總結(jié)

這個層次的流量造假已經(jīng)開始興起，并且承結(jié)合之勢（即Case A B C相互結(jié)合）。這時候普通的監(jiān)測工具已經(jīng)是完全失效了，這時需要的是專業(yè)的分析師（事實求是，我沒在做廣告）。分析師可以從數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、流量漏斗（Traffic Flow）、自定義監(jiān)測、創(chuàng)新度量多個角度來結(jié)合分析。就像破案，再懸疑的奇案，好偵探也能破案。

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總的來說，流量造假離不開三個元素：IP、Cookie、Browser，通過對三個元素的控制與變化，讓監(jiān)測工具表現(xiàn)上難分虛實。

流量造假已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個產(chǎn)業(yè)，是一個潛規(guī)則，是許多網(wǎng)站賴以生存并持續(xù)發(fā)展的興奮劑（exhilarate）。我不過是皇帝的新衣（Emperors New Clothes）中的小男孩，說幾句話實話而已。不管在中國乃至世界流量造假現(xiàn)象如何猖獗，假的始終是假的！它們都有蛛絲馬跡能被分析師發(fā)現(xiàn)他們的虛假性。

當然我不排除有組織或者個人能夠制造中與正常流量幾乎一致的假流量。但我相信與其制造這種高質(zhì)量的假流量，還不如真真實實地把自己的網(wǎng)站做好，吸引網(wǎng)友來得劃算。

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