推薦：上海舉行國際動漫展 吸引風投機構
中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地相關負責人昨日表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)吸引投資的力度不減，于上海舉行的第五屆中國國際動漫游戲博覽會首次引進紅杉資本、軟銀賽富、聯(lián)想投資等數(shù)十家風險投資機構，已經(jīng)與多家動漫原創(chuàng)團隊和動漫企業(yè)進行項目對接。 其中，上海太陽球投

6月下旬，文化部、商務部下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，指出同一企業(yè)不能同時經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得用于支付購買實物，并嚴厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。分析人士認為，《通知》意在引導網(wǎng)游行業(yè)規(guī)范發(fā)展，短期內將對網(wǎng)游廠商的營收構成影響，而在政策監(jiān)管加強的形勢下，企業(yè)通過模式調整來拓展新的客戶價值已迫在眉睫。

新政出臺規(guī)范網(wǎng)游虛擬貨幣經(jīng)營秩序

網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣是由網(wǎng)游運營企業(yè)發(fā)行，游戲用戶使用法定貨幣按一定比例購買，存在于游戲程序之外，以電磁記錄方式存儲于網(wǎng)絡游戲運營企業(yè)提供的服務器內，并以特定數(shù)字單位表現(xiàn)的一種虛擬兌換工具。網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣被廣泛用于網(wǎng)游經(jīng)營中，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，2008年中國網(wǎng)絡游戲虛擬物品交易規(guī)模達100‐130億元人民幣。

然而，不容忽視的是，網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣在促進網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來了新的經(jīng)濟和社會問題。主要體現(xiàn)在：一是用戶權益缺乏保障；二是市場行為缺乏監(jiān)管；三是網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣在使用中引發(fā)糾紛不斷。

正是為規(guī)范網(wǎng)游市場經(jīng)營秩序，文化部、商務部印發(fā)《關于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，提出一要嚴格市場準入，加強主體管理；二要規(guī)范發(fā)行和交易行為，防范市場風險；三要加強市場監(jiān)管，嚴厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為；四要加大執(zhí)法力度，凈化市場環(huán)境。

對于網(wǎng)游虛擬貨幣新政，海通證券分析師王茹遠認為，主要涉及兩類參與者，即對“網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣發(fā)行企業(yè)”和“網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣交易服務企業(yè)”的規(guī)范。《通知》從規(guī)范游戲市場的動機出發(fā)，有利于打擊和規(guī)范“盜號”、“私服”、“外掛”，以及較為隱蔽的涉嫌“賭博”等現(xiàn)象，但目前還需對執(zhí)行細節(jié)進行進一步明確才能起到實際規(guī)范和引導作用。

市場研究機構易觀國際分析師玉軼認為，《通知》首次明確了網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣的定義，承認虛擬貨幣屬于財產(chǎn)，并提出虛擬貨幣的發(fā)行、流通、服務、退還、安全保障等要求，從而保護了消費者個人財產(chǎn)安全。另外，《通知》抬高了游戲運營商的準入門檻，也提高了網(wǎng)絡游戲審批門檻，禁止一切帶有博彩性、幾率性、隨機性的虛擬貨幣相關產(chǎn)品／服務，并輔以條款增加執(zhí)行力度，表明政府部門加大執(zhí)法力度、凈化市場環(huán)境的決心。

市場短期受損長期趨向規(guī)范發(fā)展

受網(wǎng)游虛擬貨幣新政出臺影響，在海外上市的國內網(wǎng)游企業(yè)的股價近日普遍出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，一些海外證券機構甚至還下調了中國部分網(wǎng)游企業(yè)的證券評級。

海通證券王茹遠認為，《通知》中對網(wǎng)游公司影響最大的是規(guī)定“網(wǎng)絡游戲運營企業(yè)不得在用戶直接投入現(xiàn)金或虛擬貨幣的前提下，采取抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣”，而目前市場上許多游戲都提供“開寶箱”類似的功能和消費方式。如果現(xiàn)有網(wǎng)游公司嚴格執(zhí)行這條規(guī)定，預計可能會影響5％—10％的收入，其中對代理游戲的影響程度要高于自主研發(fā)游戲。而對運營較為規(guī)范、堅持自主研發(fā)的公司來說，可以較快做到符合“通知”的要求，使得收入快速得以恢復。

對于禁止“開寶箱”等賭博類玩法所帶來的影響，文睿研究高級分析師易飛凡認為，一方面剎住了游戲中賭博之風的蔓延和泛濫，維護了健康的游戲環(huán)境，保障了游戲玩家的利益；另一方面，此類玩法被禁止后，也將刺激游戲企業(yè)去開發(fā)更多健康的游戲玩法以吸引玩家付費。

而在易觀國際玉軼看來，由于目前我國網(wǎng)游產(chǎn)品九成涉及出售“幾率”“偶然”性產(chǎn)品／服務，這類產(chǎn)品一直是運營商刺激消費的良方，這部分收入占運營商總營收的1到2成，在純道具收費模式的網(wǎng)游中占更多比例�！锻ㄖ�》的發(fā)布將在短期內對整個行業(yè)的收入帶來不小沖擊。

但從中長期來看，玉軼表示，網(wǎng)游行業(yè)運營門檻的提高，意味著中小運營商會因資質不足而退出運營，市場上僅存的大運營商將得到寶貴的運營資質，運營商之間競爭的核心資源將轉化為對游戲開發(fā)商資源以及渠道的占有。

分析人士指出，隨著網(wǎng)游虛擬貨幣新政的推廣實施，預計國內網(wǎng)絡游戲行業(yè)接下來將掀起一股網(wǎng)絡游戲整改潮，由此改掉行業(yè)原有痼疾，并促進網(wǎng)游行業(yè)的長期規(guī)范發(fā)展。

政策監(jiān)管加強企業(yè)急需模式創(chuàng)新

《通知》的出臺向外界傳遞出政府正日漸加大對網(wǎng)絡游戲行業(yè)監(jiān)管力度的信號。在今年3月于上海舉行的加強網(wǎng)絡游戲監(jiān)管、做好防沉迷系統(tǒng)實施工作會議上，新聞出版總署副署長孫壽山曾表示，新聞出版總署在推動產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的同時，將進一步加強對網(wǎng)絡出版企業(yè)的監(jiān)管，力爭用5年左右時間，把中國網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)推向以綠色網(wǎng)絡游戲為主導的全新發(fā)展階段。

對于此次文化部、商務部聯(lián)合推出網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)，文睿研究易飛凡在接受記者采訪時表示，該政策涉及到文化部、公安部、商務部和央行等多方面的工作，相關主管部門是希望釋放即將加強虛擬貨幣監(jiān)管的信號。“政府對于網(wǎng)絡游戲行業(yè)的監(jiān)管是大趨勢，網(wǎng)游企業(yè)應該加強自律，特別要重視未成年人的保護，并重視提升行業(yè)形象，”易飛凡說。

同時在他看來，《通知》的關鍵是在后續(xù)政策上，預計一方面會拓寬監(jiān)管范圍，另外一方面會出臺監(jiān)管細則。在此情況下，他建議游戲企業(yè)當前首先要取消“開箱子”等賭博類玩法，并改革點卡寄售系統(tǒng)。一些虛擬貨幣交易網(wǎng)站則要特別注重保障虛擬物品交易安全，若出現(xiàn)問題需積極配合公安機關執(zhí)法。

易觀國際玉軼同樣認為，未來網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管將加強，內容的分級、營銷方式和媒介都或將成為監(jiān)管的下一個環(huán)節(jié)。而此次網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)的出臺，給運營商帶來的挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速尋找到新的客戶價值，從而刺激消費。

而根據(jù)《通知》要求，同一企業(yè)不能同時經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得支付購買實物，并禁止同虛擬貨幣有關的博彩行為，這些規(guī)定推出后，相關網(wǎng)游企業(yè)面臨巨大調整壓力，對公司原有運營模式進行轉型和創(chuàng)新已迫在眉睫。

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