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諾基亞產(chǎn)品銷售情況對比（模板無憂配圖）

模板無憂訊（清雨）北京時間4月18日消息，據(jù)國外媒體報道，諾基亞剛剛公布了2013第一季度財報，數(shù)據(jù)顯示旗下Lumia智能手機的全球銷量環(huán)比增長了27%，達560萬部。盡管實現(xiàn)了這樣的增長，但是這一數(shù)字的背后仍隱藏著諾基亞面臨的一個現(xiàn)實問題——在中國市場的衰退。

諾基亞的產(chǎn)品銷售數(shù)字顯示，除北美市場外，公司在全球其他市場的手機銷售均出現(xiàn)下滑，其中以中國市場的銷售下滑最為突出。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

之所以對諾基亞今年第一季度在中國市場的表現(xiàn)感到擔(dān)憂，是因為第一季度涵蓋了中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，這是所有零售商傳統(tǒng)銷售旺季，特別是對移動、平板電腦及其他電子設(shè)備公司來說更是如此，因為期間成千上萬的中國人會購買這類產(chǎn)品互贈禮物。此外，諾基亞在中國達成了一系列很有前景的協(xié)議，被認為有助于諾基亞提振中國市場的手機銷售，然而并沒有達到預(yù)期。

在諾基亞達成的諸多協(xié)議中最引人注目的是去年底與中國移動(微博)簽署的代理Lumia 920T智能手機的協(xié)議。中國移動擁有全球最大的用戶群，總數(shù)超過7億，且中國移動并不代理蘋果iPhone，這使得Lumia 920T成了中國移動網(wǎng)絡(luò)上運行的最主要3G智能手機之一，Lumia 920T智能手機在中國市場被認為前景廣闊。

不過，諾基亞并沒有公布Lumia在各個區(qū)域市場的銷量，也沒有公布不同機型的區(qū)域銷量，因此Lumia在中國市場的銷量可能出現(xiàn)了增長，但是鑒于諾基亞在幾乎整個國際市場上手機銷量均出現(xiàn)下滑，這似乎又不大可能。

援引來自諾基亞的消息稱，與去年第四季度相比，今年第一季度諾基亞在中國市場的智能手機銷量出現(xiàn)增長，營收增長20%，在大中華地區(qū)的智能手機銷量環(huán)比下降了26%，營收同比下降了63%。與上季度相比，除大中華地區(qū)外，諾基亞的凈銷售額均出現(xiàn)下降，大中華地區(qū)凈銷售額的增長主要得益于智能手機業(yè)務(wù)的增長。

諾基亞表示，手機市場的激烈競爭對諾基亞手機的整體銷售產(chǎn)生了不利影響，而中國市場的競爭比大多數(shù)市場的競爭更加激烈，大量本地手機制造商以遠低于諾基亞、三星和蘋果旗艦手機的價格銷售不同版本的Android手機。

小米手機就是最為典型的例子。據(jù)估計，今年小米智能手機的銷量將達1500萬部，較2012年的719萬部增長一倍多，其僅在中國市場的預(yù)期銷量可能就會超過諾基亞Lumia智能手機今年在全球的銷量。這從另一方面也說明，中國市場對其他手機廠商來說具有巨大的潛力。

4月23日，蘋果將發(fā)布2013年第二財季的財務(wù)數(shù)字（時間跨度與諾基亞2013年第一季度相同），預(yù)計期間蘋果在大中華地區(qū)的智能手機銷量可能會出現(xiàn)大幅度增長，但是在整個亞洲市場不會出現(xiàn)這種情況，部分是因為中國春節(jié)的緣故。諾基亞一直渴求這種增長。

中國是全球最大的智能手機市場，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�，三星（最近成為中國市場最大的智能手機廠商）和其他智能手機廠商都在中國市場取得了不錯的業(yè)績，因此如何拓展中國市場業(yè)務(wù)已成了諾基亞急需解決的一個重大問題。

現(xiàn)在很難知道，除降價外，諾基亞還能在中國市場采取哪些與眾不同的措施來促進產(chǎn)品銷售，畢竟諾基亞不可能把智能手機的價格降到小米智能手機價格的水平，小米智能手機的價格只有諾基亞高端Lumia智能手機價格的一半。

情況對諾基亞來說并不是很好。上月，諾基亞悄無聲息地關(guān)閉了上海旗艦店。市場研究公司Strategy Analytics認為，諾基亞在中國市場的智能手機銷量只能排在第七位，不僅落后于聯(lián)想和華為等競爭對手，而且還落后于本地手機制造商酷派。

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