大家好，我先自我介紹一下，崔毅龍，來自體壇網(wǎng)，我想大家應(yīng)該都知道《體壇周報》這份報紙，對體壇網(wǎng)可能了解得并不多。體壇網(wǎng)在2008年“五一”那天上線試運營，我是在北京奧運后加入體壇網(wǎng)負責(zé)整體運營工作的。我最早一直在百度，2006年離開百度自己創(chuàng)業(yè)，當時是因為想做一些更符合自己興趣的事。

        我在百度一直負責(zé)產(chǎn)品市場這部分工作，自己做公司的時候也和產(chǎn)品市場接觸多一些，所以這方面的經(jīng)驗?zāi)芏嗪痛蠹医涣餍�。而且我大學(xué)本科學(xué)的是傳媒傳播學(xué)，專業(yè)是編輯出版，大學(xué)期間在北大團委負責(zé)《北大青年》報，任執(zhí)行主編，所以在傳統(tǒng)媒體方面也有些理論知識和實踐經(jīng)驗。所以我今天也會從傳播學(xué)和傳媒的角度給大家講講新媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在產(chǎn)品方面的意識。

        我講的第一點是職業(yè)選擇。你為什么要做網(wǎng)絡(luò)媒體？互聯(lián)網(wǎng)是個非常大的產(chǎn)業(yè)，由許多環(huán)節(jié)和崗位組成，那么在這個產(chǎn)業(yè)鏈中你為什么選擇進入網(wǎng)絡(luò)媒體這一行？你是怎么思考的？怎么認識這個行業(yè)的？在你看來網(wǎng)絡(luò)媒體給這個世界帶來的價值是什么？你所處的位置又是什么？等等，你只有對這些概念有所思考有所了解，才會有明晰的行業(yè)判斷。

        了解這些后，我來幫你提高些產(chǎn)品天賦，把自己的工作做得和別人不一樣。我也會講些技能，以增加我們的具體工作能力和知識。最后我會再提一下當你懂得了產(chǎn)品之后能做些什么。

        第一，為什么要進入網(wǎng)絡(luò)媒體？

        我想問一下在座的各位，你為什么不選擇去做搜索引擎、做客戶端、做軟件等等的公司？在這個大樓周圍有很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司，都需要人，為什么你選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？你認為你所做的東西有什么價值？你認為網(wǎng)絡(luò)媒體和平媒有什么區(qū)別？為什么不去做報紙雜志這些傳統(tǒng)媒體？

        做網(wǎng)絡(luò)媒體，首先要知道你從事的是媒體行業(yè)。做媒體，最應(yīng)該知道的一個人是麥克盧漢，他是現(xiàn)代傳媒之父，是最知名的傳媒理論大師，他開創(chuàng)了現(xiàn)代傳媒的意識和理念。

        在我看來，即使你只是把現(xiàn)在的工作作為過渡，也該對你從事的行業(yè)有一個認識。你要對得起在媒體中付出的生命，在你花費掉這些時間之后你獲得了什么？

        麥克盧漢有句名言：“媒介即信息”。我認為網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒完全不同，即使他們都一樣發(fā)新聞，甚至發(fā)同樣的新聞，他們也完全不同。報紙和雜志，你們認為一樣嗎？同樣的新聞發(fā)在報紙上和發(fā)在雜志的銅版紙上給用戶的體驗是不一樣的，用戶得到的認知也是不一樣的。為什么一些時尚雜志都比較厚、使用銅版紙、采用非常高端的包裝？為什么一定要選擇這樣的紙張？因為女性買時尚雜志不僅僅是為了獲取信息內(nèi)容，而更多的是一種炫耀性消費和體驗，至于雜志中到底講什么內(nèi)容其實最后并不是那么重要。雜志所用材質(zhì)本身的價值就影響著內(nèi)容的價值。

        麥克盧漢用不同文明傳播的長度和廣度來解釋和證明媒介即信息的理念。如為什么四大文明系統(tǒng)中埃及文明、兩河文明這些文明保留得最少，因為這些文明內(nèi)容是記錄在莎草紙、泥板等媒介上的，很容易損壞，不易保存流傳。而中華文明是選擇相對堅固和易于保存的材質(zhì)進行記錄的，如甲骨文、竹簡等，甚至數(shù)百年的宣紙到現(xiàn)在依然可以保存良好。材質(zhì)是能夠影響用戶體驗的。

        網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體來說是非常不同的媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的是Web頁面，它的頁面和報紙的頁面不同，報紙一頁8開，一版全部寫上漢字大概不到2萬字，一份報紙也就32版。而網(wǎng)頁，如果我瘋狂一些可以在一個頁面堆砌10萬字，頁面無限大，每一頁的生產(chǎn)制造成本卻非常非常便宜。頁面不值錢，就承載不起高質(zhì)量的內(nèi)容，因為沒人會長時間停留在那里，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到大部頭的文字會受不了。所以網(wǎng)絡(luò)媒體承載信息的特征是輕、快、趣。我們不太可能通過網(wǎng)媒的形式出版哲學(xué)著作，網(wǎng)媒更多的屬性是娛樂媒體，輕而快，用戶會很快讀完一個頁面。另外關(guān)于趣味性，我們?nèi)粘？吹降膱蠹�、雜志內(nèi)容相對更嚴肅和認真一些，所以用戶在網(wǎng)頁上一般也不愿再看到同樣風(fēng)格的內(nèi)容。

        從媒體工作來講，傳媒學(xué)有個基本概念：“把關(guān)人，Gatekeeper”。傳統(tǒng)媒體中，編輯是一個很神圣的職位，一般都是從記者起家，做好記者后才能做編輯。媒體在向大眾傳播什么內(nèi)容資訊都是由編輯把關(guān)的，經(jīng)過謹慎篩選，只有編輯認為符合他個人意愿偏好和媒體定位趣味的信息內(nèi)容才會得到發(fā)表。不同媒體對同一事件報道的視角不同，就是因為編輯在其中起到了關(guān)鍵作用。

        而網(wǎng)媒，最大的特征是去中心化和泛中心化。網(wǎng)絡(luò)上信息生產(chǎn)的成本極其低廉，任何一個普通人想在網(wǎng)上發(fā)表一篇文章都非常容易，但一個普通人在紙媒，比如《體壇周報》上發(fā)一篇文章會容易么？任何紙媒的專業(yè)記者編輯都有很高的成本，如工資、獎金、稿費、差旅、行政成本攤銷等。所以對紙媒來說不是隨便什么文章都可以發(fā)表的。而且還因用戶閱讀紙媒都是花錢了的，這上面每個字都有價錢。但互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)一篇文章的成本幾乎為零，網(wǎng)絡(luò)完全去中心化，不再由幾個編輯主導(dǎo)，而是交由大量的網(wǎng)民主導(dǎo)。雖然輿論方面會有些控制，但無論如何在網(wǎng)媒中編輯的作用越來越小。在我看來，網(wǎng)絡(luò)媒體中的編輯地位和作用已經(jīng)不可能和平媒一樣了，網(wǎng)媒不會有普利策獎，更不可能發(fā)給網(wǎng)編。

        我建議大家有空可以看看麥克盧漢的書，在書店里很容易找到。他的書科普性很強，通俗易懂，在國外被作為大眾讀物推薦，可以讓你對媒體有更深的了解。

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識與能力 需求分析與技能

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識與能力 為什么選擇網(wǎng)絡(luò)編輯這個職

網(wǎng)絡(luò)編輯的產(chǎn)品意識與能力 為什么要進入網(wǎng)絡(luò)媒體