推薦：別讓過(guò)度品牌毀了你的品牌
原文鏈接：Don’tletbrandingkillyourbrand“那個(gè)顏色可不太適合我們的公司�！边@些話就像一股酸奶酪的氣味一樣撲面而來(lái)。你想要解釋：“是的，公司使

有時(shí)會(huì)被問(wèn)到“看看XXX網(wǎng)站如何？”之類的問(wèn)題。

談到評(píng)估，通常都是指產(chǎn)品級(jí)的網(wǎng)站，假如模式很新，了解需要花一定時(shí)間。于是，很多人又問(wèn)“那么你僅從UI/UE的角度看看呢？”首先我們得達(dá)成共識(shí)，一切花里胡哨都在為功能服務(wù)，假如功能滿足都成問(wèn)題，其他就沒(méi)必要談了。

舉例分步說(shuō)明，注重先后順序。

第一，沒(méi)有足夠應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，不可能了解網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)，如何做出判定？

初步印象：

1. 是否有眼前一亮的感覺(jué)？任何元素都可能抓住用戶，先入為主。
2. 能否盡快搞清楚，網(wǎng)站提供何種服務(wù)，并且能盡快明白，有無(wú)注冊(cè)的必要？

信息可視化：

1. 好頁(yè)面似一杯雞尾酒，具有層次感，遠(yuǎn)近都能看出效果，而不是一坨漿糊。
2. 呈現(xiàn)是否平衡？不相干的元素之間，也可能建立聯(lián)系，很多不協(xié)調(diào)的根源，就在這里。
3. 嘗試在純UI的角度深度感知，整體氛圍是否和已了解的概念搭配？比如夠不夠熱鬧、有沒(méi)有品位。
4. 通過(guò)模塊能否分辨出網(wǎng)站？不看Logo還熟悉網(wǎng)站么？檢查內(nèi)容 界面的相關(guān)性。

導(dǎo)航系統(tǒng)：

1. 多深入幾級(jí)頁(yè)面，是否清楚自己的位置？
2. 多縱橫逛幾個(gè)往返，是否已經(jīng)迷路？

第二，假設(shè)對(duì)產(chǎn)品有了初步了解，確定自己需要此服務(wù)，如何細(xì)化嘗試？

功能結(jié)構(gòu)：

1. 主體邏輯是否清楚？思路是否順手等習(xí)慣問(wèn)題。
2. 能滿足自己多少需求？只是衡量產(chǎn)品的成熟情況，但不是好壞要害。
3. 有多少創(chuàng)新？讓自己意外了，統(tǒng)統(tǒng)記下來(lái)。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：

1. 交互設(shè)計(jì)，挑主要業(yè)務(wù)流程進(jìn)行測(cè)試，主要看邏輯是否混亂。
2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)，不僅僅是圖形，字符效果同樣需要推敲，也屬于深入信息可視化的范疇。
3. 信息設(shè)計(jì)，內(nèi)容有沒(méi)有生命力？情感化等同于催化劑。

客戶端技術(shù)：

1. 交互流暢程度，大量的Ajax技術(shù)應(yīng)用會(huì)影響效率。
2. 搜索引擎的優(yōu)化工作，可以借助Alexa和Google兩大工具。
3. 代碼質(zhì)量，看幾個(gè)代表性頁(yè)面就可以。

第三，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度，如何提煉總結(jié)？

產(chǎn)品跟蹤：

1. 更新節(jié)奏，改版中可能會(huì)暴露發(fā)展方向和一些好創(chuàng)意。
2. 解決方案，重要的不是完美，而是統(tǒng)一，體系才能形成壁壘。

數(shù)據(jù)挖掘：

1. 找準(zhǔn)用戶群，并在運(yùn)營(yíng)的角度進(jìn)行細(xì)分、鎖定各自特征值，提供可修正的參考依據(jù)。
2. 關(guān)注用戶忠誠(chéng)度，不滿足就意味著尋求改變。
3. 用戶活躍程度和活躍傾向，也是值得參考的重要數(shù)據(jù)。

我經(jīng)常參與測(cè)試產(chǎn)品，不管是自己的、別人的、感愛(ài)好的、不感愛(ài)好的、見(jiàn)過(guò)的、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的，大致都可以使用同樣的方法體系。把事情做徹底，目地就是搞清楚設(shè)計(jì)意圖。

三個(gè)部分闡述，其實(shí)也暗合用戶理解的本能、行為、反思三層結(jié)構(gòu)。通常，人做事的能力和態(tài)度具有相關(guān)性，從前邊的工作成果，基本上就能評(píng)估出后續(xù)工作的斤兩。

分享：視覺(jué)設(shè)計(jì)不只是圖形
一般情況下我鼓勵(lì)視覺(jué)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前一定更加深刻的了解設(shè)計(jì)需求：這個(gè)產(chǎn)品需要給什么樣的一群人用，他們需要什么樣的視覺(jué)感受。比如，你在給一幫老干部做