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作為互聯(lián)網(wǎng)公司的PM(產(chǎn)品經(jīng)理)，我們需要面對(duì)眾多部門，因?yàn)樽约壕褪琼?xiàng)鏈里的那根線。需要書寫各種文檔，最常見(jiàn)的就是PRD(產(chǎn)品需求文檔)，當(dāng)然根據(jù)重量級(jí)和時(shí)間等多因素，可以提交不同類別的，

王老吉成功營(yíng)銷的關(guān)鍵：重視社區(qū)，順勢(shì)而為

5月18日晚，由多個(gè)部委和央視聯(lián)合舉辦的賑災(zāi)募捐晚會(huì)上，加多寶集團(tuán)宣布捐款1億元，他們的善舉頓時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，王老吉的公關(guān)宣傳全面啟動(dòng)，當(dāng)晚百度貼吧即出現(xiàn)大量詢問(wèn)貼。這里需要大家注意，百度貼吧之所以能夠成為中國(guó)第一大的社區(qū)平臺(tái)，是因?yàn)樗�的參與流程非常簡(jiǎn)單，不需注冊(cè)，所以是社區(qū)營(yíng)銷的沃土，王老吉公關(guān)聰明的抓住了這個(gè)平臺(tái)。

19日，各大論壇針對(duì)王老吉的討論已經(jīng)鋪天蓋地。

5月20-22日，王老吉在網(wǎng)絡(luò)上用了一系列組合拳進(jìn)行推廣。

1、王老吉用一個(gè)正話反說(shuō)的方法，炒作“封殺”王老吉，在各大論壇不斷炒作這樣一個(gè)名為《封殺王老吉》的帖子：“王老吉，你夠狠!捐一個(gè)億，膽敢是王石的200倍!為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉!上一罐買一罐!不買的就不要頂這個(gè)帖子啦!” 接下來(lái)不斷出現(xiàn)王老吉在一些地方斷銷的新聞。南方?jīng)霾?ldquo;王老吉”幾乎一夜間紅遍大江南北，一些人在msn的簽名檔上開(kāi)始號(hào)召喝罐裝王老吉。

2、借國(guó)貨的炒作，地震期間，國(guó)貨被中國(guó)人提到一個(gè)很高的高度。然后王老吉推廣的點(diǎn)是喝中國(guó)的可口可樂(lè)，再次提升王老吉的品牌知名度和美譽(yù)度。

3、借勢(shì)萬(wàn)科的負(fù)面事件，炒作王老吉的正面，提升網(wǎng)友的認(rèn)同感。

王老吉的成功，首先是企業(yè)重視社區(qū)，重視網(wǎng)民，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功。所以在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，它的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才如此快速地準(zhǔn)確地全面反應(yīng)，并能夠及時(shí)準(zhǔn)確地利用論壇、博客、網(wǎng)站等各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳統(tǒng)工具的配合。第二順勢(shì)而為，選擇很好的切入點(diǎn)和營(yíng)銷方式。

奇酷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷新主張——順勢(shì)循環(huán)

社區(qū)已經(jīng)成為繼電視、平面媒體的第三種聲音。社區(qū)已經(jīng)漸漸成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)注起點(diǎn)，社區(qū)已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)民停留時(shí)間最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。社區(qū)營(yíng)銷是注意力經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的最好載體。社區(qū)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始利用社區(qū)提升品牌口碑。

奇酷作為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的社區(qū)搜索公司，用其首創(chuàng)的PeopleRank算法，再經(jīng)過(guò)獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)口碑分析平臺(tái)，可以精準(zhǔn)的幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌之勢(shì)，幫助企業(yè)了解自身在社區(qū)中的口碑狀況。通過(guò)“碎片式營(yíng)銷”的模式，包括病毒營(yíng)銷，品牌活動(dòng)營(yíng)銷，危機(jī)公關(guān)處理，事件營(yíng)銷等方式真實(shí)的展現(xiàn)給網(wǎng)民。真正的互動(dòng)不是把營(yíng)銷形式完整完美呈現(xiàn)，而是應(yīng)該將營(yíng)銷片斷呈現(xiàn)給網(wǎng)民，讓網(wǎng)民發(fā)揮想象力自己去把碎片完整化，才是真正社區(qū)營(yíng)銷的“互動(dòng)性”，如張小盒、小胖都是由一個(gè)“碎片”引發(fā)而蔓延成的“社區(qū)大片”！

奇酷在社區(qū)營(yíng)銷領(lǐng)域，擁有目前最大而全的意見(jiàn)領(lǐng)袖庫(kù)，可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)社區(qū)中品牌或產(chǎn)品的意見(jiàn)領(lǐng)袖，為企業(yè)沉淀活躍力量。社區(qū)中的少數(shù)意見(jiàn)領(lǐng)袖可以制造社區(qū)中最大的聲音，他們所發(fā)的專業(yè)觀點(diǎn)及分享經(jīng)驗(yàn)，可以影響絕大多數(shù)的網(wǎng)民。

作為企業(yè)絕不能你想說(shuō)什么就說(shuō)什么，這樣可能會(huì)給品牌造成更大負(fù)面營(yíng)銷。所以一個(gè)成功的社區(qū)營(yíng)銷應(yīng)該是順勢(shì)而為良性循環(huán)發(fā)展的。

分享：曹芳華：品牌核心價(jià)值 品牌消費(fèi)的精神滿足
既然消費(fèi)者購(gòu)買的不只是一種產(chǎn)品，而是在消費(fèi)一種價(jià)值，忠誠(chéng)于一種生活，那么這種價(jià)值的挖掘就成為了品牌營(yíng)銷傳播策略的出發(fā)點(diǎn)。品牌核心價(jià)值，也就是所謂的品牌DNA，是品牌建設(shè)和品牌發(fā)展的基