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這篇文章是為傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實際需要準備的，盡管博客營銷已經(jīng)不是潮流營銷方式，但作為剛剛參與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)企業(yè)來說，博客軟文營銷仍然是企業(yè)，如阿里巴巴商友最主要的營銷方式。

挑選一個熱門話題，建立你的專門博客，如果熱門話題能與你的業(yè)務結(jié)合起來，那就更妙了。國際著名管理科學家、總裁連線CEO朱則榮對建立熱門話題博客提出以下建議，該方法同樣適用于微博營銷：

第一個步驟：挑選一個核心話題

1、熱門新聞話題

看看最近的新聞，什么話題是人們正在感興趣的話題，而且這個話題能夠長時間引發(fā)人們的興趣。這樣的話題包括：《美國間諜》、《中國航母》、《美國總統(tǒng)大選》、《火星移民》。

2、媒體記者關(guān)心的話題

有些話題會被記者長期關(guān)注，當他們需要撰寫新聞稿件，查詢資料時，你的博客就是他們的最佳寶藏，你將和他們成為好朋友，甚至你會成為一個新聞人物。這樣的話題包括：《氣候變暖》、《中美關(guān)系》、《嬰兒奶粉質(zhì)量》、《中國夢》、《行業(yè)預測數(shù)據(jù)的報告》、《食品安全》、《能源產(chǎn)業(yè)》、《公平競爭》、《商品質(zhì)量》、《售后服務投訴報道》、《百姓創(chuàng)富》。

3、專業(yè)人士關(guān)心的話題

有些話題被專業(yè)人士長期關(guān)注，他們需要找到一個資料庫和網(wǎng)上“檔案室”。這樣的話題包括《商業(yè)計劃書》、《天使投資事件》、《工程圖紙》、《在線教育分析資料》、《分析師建議》、《MBA考研筆記》。

4、興趣愛好人士關(guān)注的話題

有些話題擁有數(shù)量龐大的粉絲和愛好者，他們需要找到志同道合的朋友，或有一個可供查詢動態(tài)、查閱資料的地方。這樣的話題包括《球星動態(tài)》、《好萊塢科幻電影》、《勵志電影》、《登山愛好者》、《私人飛機》、《巴菲特晚餐》、《廣告語》。

5、需要解決某一個問題

有些話題是人們經(jīng)常遇到的問題，需要從網(wǎng)上尋找解決的辦法，聽取一些專家的建議。這樣的話題包括《如何減肥》、《如何洗牙》、《牙醫(yī)的建議》、《如何創(chuàng)業(yè)》、《怎樣開公司》、《成為一名工程師》、《如何招商》、《如何實現(xiàn)財務自由》、《如何進行汽車保養(yǎng)》。

第二個步驟：挑選關(guān)鍵詞

1、直接挑選一個鍵詞

在搜索引擎中挑選你想建立的博客名稱，選擇一個更容易讓別人搜索的關(guān)鍵詞作為博客網(wǎng)站名稱。不要挑選熱門關(guān)鍵詞，要挑選一個不太熱門，但又有一定檢索量的關(guān)鍵詞，作為博客名稱，源源不斷地從搜索引擎上獲得訪問量。

挑選的方式：例如“減肥”，在百度、google等搜索擎中輸入這個關(guān)鍵詞，注意搜索引擎結(jié)尾的底部會出現(xiàn)“相關(guān)關(guān)鍵詞”——包括“減肥食譜”、“減肥計劃”、“怎么減肥更快更有效”。

關(guān)鍵詞的校驗：在百度指數(shù)中，對你挑選的關(guān)鍵詞進行驗證，查看這些關(guān)鍵詞的實際檢索量，一般檢索量在200-300次為佳，這樣的博客為利基博客，同名網(wǎng)站少，競爭量小，博客很容易在搜索引擎中排出好位置。

2、設(shè)計一個關(guān)鍵詞

你也可為自己的博客設(shè)計一個特殊的名字，使之成為一個概念或品牌，無論你的博各有多少訪問者，他們都會很快熟悉并熟記你的博客。

例如我先后設(shè)計了“總裁連線”、“首都品牌”等等概念或品牌，它們獨一無二，沒有相關(guān)搜索，當你啟用這些品牌或概念時，很容易創(chuàng)造出檢索量，使網(wǎng)上搜索者很自然地抵達你的網(wǎng)站。

第三個步驟：為博客制作內(nèi)容

通過第一、第二個步驟，你已經(jīng)對開設(shè)一個什么樣的博客有了清晰的認識，現(xiàn)在就確定一個你最終決定使用的名稱，作為你的博客未來三年經(jīng)久不變的名稱。

當名稱最終確定，你就可以從網(wǎng)上、圖書、報刊中尋找一次有關(guān)你博客主題的內(nèi)容，充實你的博客。

這是一項簡單的工作，每天你只需要更新3條或5條信息即可，但必須堅持每天更新。這個策略將保證你的博客成為搜索引擎中的熱門博客，排出較好的位置。同時，每天更新將保證你的訪問者記下你的博客，一有時間就上來訪問，如果博客內(nèi)容做得好，每天都會有常客在打開電腦時，下意識地先到你的博客上看看最新更新的內(nèi)容。

你只需要收集對這個話題相關(guān)的內(nèi)容資料，不要放置與話題無關(guān)的資料。在博客的介紹信息中，你可以加入你的業(yè)務營銷信息，告訴人們——你是做什么的，你喜歡交朋友，留下你的電話和網(wǎng)址，讓朋友們可以隨時聯(lián)系上你。

如果你掌握了一些編輯的技巧，你應該用心地對內(nèi)容進行編輯，以確保內(nèi)容質(zhì)量。好的博客并不是因為內(nèi)容多，而是僅僅只有精華內(nèi)容，少而精，成為網(wǎng)友在網(wǎng)上必須查詢的必備資料寶庫，也是一份網(wǎng)友喜歡收藏的最佳指南。

你必須考慮網(wǎng)友的感受，把他們當做你的朋友——能不能為朋友提供更實用的資料，以節(jié)省他們的時間，提供有效建議。簡單的信息羅列、資料填充沒有任何意義，這會浪費朋友們的時間。

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