推薦：國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督專(zhuān)區(qū)
人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)，以及騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站均在首頁(yè)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督專(zhuān)區(qū)，鏈

神機(jī)妙算才賣(mài)座

【i黑馬導(dǎo)讀】《泰囧》還未上映，鄭珣預(yù)言此片必火。后來(lái)的結(jié)果眾所周知。

中國(guó)電影人開(kāi)始接受并關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)影視營(yíng)銷(xiāo)，大約是從2011年票房黑馬《失戀33天》的誕生開(kāi)始的，而《失戀33天》的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背后操手，正是鄭珣創(chuàng)立的偉德福思�；�于社��(huì)化媒體平臺(tái)，為影視劇提供互動(dòng)化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，是偉德福思的主要方向。

偉德福思的前身智慧魚(yú)工作室，是2008年鄭珣在劉德華國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司（秋水堂）擔(dān)任策劃總監(jiān)的同時(shí)創(chuàng)立的。那是“芙蓉姐姐”的時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的概念才剛剛出現(xiàn)，“水軍”這種詞甚至都還沒(méi)有。鄭珣主要從事的是藝人和影片的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。

鄭珣認(rèn)為，電影行業(yè)與一般商業(yè)領(lǐng)域的區(qū)別在于，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨時(shí)，表現(xiàn)得有些遲緩而猶疑。“其他行業(yè)會(huì)早早地把預(yù)算投放到新媒體，為此做很多的App、SNS賬號(hào)、微博賬號(hào)，做得非常成熟，但電影人卻更關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)作，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是更保險(xiǎn)的模式。”

一直到做《將愛(ài)》，偉德福思的業(yè)務(wù)才慢慢起來(lái)，到《失戀33天》，整個(gè)情況就逆轉(zhuǎn)了。鄭珣回憶，“這是一種沖擊，最早大家認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳的都是水軍。”

“我們是基于互動(dòng)為主的模式，與傳統(tǒng)廣告模式不同的是，我們很在意聆聽(tīng)，不會(huì)是一上來(lái)就說(shuō)。”鄭珣講道，“比如我們會(huì)嘗試先在不同平臺(tái)拋出不同的話(huà)題，像雷達(dá)一樣掃描出我們的精準(zhǔn)受眾在哪里，他們的興趣、年齡、性別、職業(yè)、地域等等，這些都是我們?cè)谝獾囊蛩�，再針�?duì)他們不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略和選擇的媒介。”

為了精準(zhǔn)觀測(cè)受眾注意力的變化，偉德福思建立了一套數(shù)據(jù)評(píng)估和輿論監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。是否有水軍出動(dòng)？是否遭遇惡意攻擊？觀眾的態(tài)度是期待還是唱衰？都在監(jiān)測(cè)之內(nèi)。如果影視片有潛在的口碑危機(jī)，偉德福思還需要做一些風(fēng)險(xiǎn)防御。

偉德福思有自己的微博系統(tǒng)，同時(shí)也在開(kāi)發(fā)電影影響力評(píng)估系統(tǒng)，以此來(lái)支撐對(duì)不同項(xiàng)目的判斷。此外，偉德福思還跟互聯(lián)網(wǎng)大公司進(jìn)行合作，比如騰訊和360，做專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

“社會(huì)化媒體產(chǎn)生之前，我們通過(guò)傳統(tǒng)媒體得到的回饋是有限的，你無(wú)法從中分析出規(guī)律和趨勢(shì)，但是在大數(shù)據(jù)的背景下，一切就變得容易了。”鄭珣表示。

據(jù)鄭珣介紹，這個(gè)行業(yè)在美國(guó)已經(jīng)非常成熟。在好萊塢，專(zhuān)業(yè)的票房預(yù)測(cè)公司可以提供非常細(xì)致的數(shù)據(jù)服務(wù)。“每種因素對(duì)票房的影響都有一個(gè)系數(shù)，比如相關(guān)度有多少，其中Twitter的系數(shù)到達(dá)了0.95，意味著這種影響力已經(jīng)是極其正相關(guān)了，那反過(guò)來(lái)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的能力去影響票房，就是我們要解決的問(wèn)題。”

作為一家互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司，鄭珣也坦言，電影傳統(tǒng)的項(xiàng)目化模式會(huì)局限公司未來(lái)的成長(zhǎng)，所以在開(kāi)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，偉德福思也在往商業(yè)領(lǐng)域拓展，將娛樂(lè)和商業(yè)進(jìn)行嫁接。

“對(duì)商業(yè)公司賣(mài)娛樂(lè)，對(duì)娛樂(lè)公司賣(mài)互動(dòng)”，鄭珣說(shuō)，“把電影當(dāng)平臺(tái)，把商業(yè)需求嫁接到整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中來(lái)，在傳播過(guò)程中進(jìn)行戰(zhàn)略性捆綁，就能將傳播周期從電影放映的一兩個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)達(dá)數(shù)月的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。”

新媒體或社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的概念都處于不斷變化當(dāng)中，市場(chǎng)隨時(shí)會(huì)有新的平臺(tái)出現(xiàn)，但對(duì)于偉德福思來(lái)說(shuō)，不變的核心只有兩個(gè)：娛樂(lè)化和互動(dòng)化。

分享：諾基亞第一季度營(yíng)收縮水20% 股價(jià)下跌逾11%
諾基亞第一季度營(yíng)收縮水20% 股價(jià)下跌逾11% 諾基亞稱(chēng)，第二季度，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生“負(fù)面影響”的業(yè)界趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率將“約為-2%”。