從新聞編輯角度談區(qū)域性門戶網(wǎng)站的出路
    區(qū)域性門戶網(wǎng)站是指以服務(wù)地方發(fā)展為主的，以各地報(bào)業(yè)集團(tuán)為背景發(fā)展拼湊起來(lái)的網(wǎng)站（包括地方站）。在國(guó)內(nèi)出名的有位于湖南的“紅網(wǎng)”和位于廣東的“大洋網(wǎng)”，它們都隸屬于“省委宣傳部”管轄。其中，紅網(wǎng)是湖南省委、省政府的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和綜合網(wǎng)站。當(dāng)然，它也有湖南在線，但湖南在線本身的影響力就不如紅網(wǎng)。而“大洋網(wǎng)”雖也是省委宣傳部管轄的網(wǎng)站，相對(duì)而言，又不如位于同一城市的“21CN”。
    在今天，無(wú)論是湖南在線還是大洋網(wǎng)，或者說(shuō)其他報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的網(wǎng)站都面臨一個(gè)困境。這個(gè)困境便是：不死不活的,不被人記得或提起。至于說(shuō)到知名度和品牌，則根本無(wú)從談起。筆者以為困境的原因在于：一方面本身定位存在問(wèn)題，另一方面他們的官方身份和背景制約了他們不可能在一些敏感話題上走得太遠(yuǎn)，也即他們?cè)谛侣剤?bào)道上不可能進(jìn)行大的的創(chuàng)新和改革！

第一，定位問(wèn)題
    報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站之所以不知名，關(guān)鍵性因素就是定位出了問(wèn)題。
    觀察發(fā)現(xiàn)，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站都是每天轉(zhuǎn)載報(bào)社內(nèi)部發(fā)表在報(bào)紙上的文章，雖然大家嘴上在說(shuō)要把自己定位成一個(gè)媒體，但不具備媒體的屬性。它缺乏原創(chuàng)性的東西，它永遠(yuǎn)跟在報(bào)社的后面。毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。一直轉(zhuǎn)載他人文章的網(wǎng)站，算不上媒體。新浪是一個(gè)媒體平臺(tái)，但今天，我們不可能去復(fù)制一個(gè)新浪出來(lái)，因?yàn)榄h(huán)境和時(shí)代的不同。我認(rèn)為，報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站定位應(yīng)是：一個(gè)依靠原創(chuàng)、報(bào)道、整合出的新媒體集團(tuán)。該網(wǎng)站既從屬于報(bào)業(yè)集團(tuán)，又獨(dú)立于報(bào)業(yè)集團(tuán)之外。獨(dú)立的做業(yè)務(wù)、進(jìn)行新聞報(bào)道。以四川在線名義組織活動(dòng)，在傳播過(guò)程當(dāng)中撇開自己的官方身份，就把自己當(dāng)成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一份媒體來(lái)做，做出屬于自己的新聞特點(diǎn)。

第二，在新聞報(bào)道上進(jìn)行大膽改革
    在明確自己的定位之后，接下來(lái)就是如何做的問(wèn)題，也就是找一個(gè)便捷的方式，把自己推銷出去，而新聞報(bào)道被大量轉(zhuǎn)載則是推銷網(wǎng)站的最好方式。
（1）注重對(duì)四川本地重大新聞的原創(chuàng)“首發(fā)”報(bào)道
    我們以四川在線為例。正因?yàn)樗拇ㄔ诰�是一家具備官方性質(zhì)的區(qū)域性地方門戶，所以它在報(bào)道時(shí)候就顯得相對(duì)謹(jǐn)慎和保守一些。當(dāng)汶川地震發(fā)生之時(shí)，人們看新聞通常會(huì)到新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易以及新華網(wǎng)和人民網(wǎng)！人們并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)四川在線其實(shí)是可以看新聞的。為什么人們沒(méi)有想到或者看到關(guān)于這個(gè)站發(fā)出來(lái)的只言片語(yǔ)，哪怕一張圖片！原因就在于四川在線的編輯記者們并沒(méi)有意識(shí)到這將是一個(gè)宣傳和擴(kuò)大四川在線影響力的絕好機(jī)會(huì)。
    我們說(shuō)，雖然你是官方網(wǎng)站，會(huì)有這樣那樣的一些管制，但為什么，你就不能試著突破一些底線。實(shí)質(zhì)上突破起來(lái)也很簡(jiǎn)單，我們可以派編輯記者到前方，拍攝或以日志、采訪日志的方式發(fā)回來(lái)，貼到自己的博客當(dāng)中，后方編輯在首頁(yè)進(jìn)行有意識(shí)的推薦。既然追究起責(zé)任，這些人都是不存在的，或者說(shuō)是一些私人行為。
    我們?cè)偌僭O(shè)，如果說(shuō)發(fā)生在08年5月12日的汶川地震是由四川在線首先報(bào)道出來(lái)的。那么其互聯(lián)網(wǎng)媒體中的影響力和經(jīng)典程度不亞于“新浪的911事件”報(bào)道。
    再如，最新的四川柑橘事件，四川在線采取了沉默態(tài)度。即便官方要求不予報(bào)道，但四川在線可以采取積極的態(tài)度來(lái)進(jìn)行正面報(bào)道，采取獨(dú)立出稿的方式。
（2）由被動(dòng)配合變主動(dòng)出擊
    正因?yàn)樗拇ㄔ诰�定位不清楚，所以在很多時(shí)候，網(wǎng)站方在做新聞的時(shí)候，不知不覺(jué)當(dāng)中把自己放在一個(gè)較低的位置上，似乎底氣不足。
    我們?nèi)砸运拇ㄔ诰�為例，目前正在網(wǎng)站上進(jìn)行的“四川省十大最美鄉(xiāng)村公路評(píng)選”活動(dòng)。筆者以為，這可能是在報(bào)紙上進(jìn)行的一個(gè)評(píng)選。但報(bào)紙有一個(gè)問(wèn)題，由于版面所限，它無(wú)法全景式展現(xiàn)“最美鄉(xiāng)村公路”，而網(wǎng)站可以。那么網(wǎng)站方可以與主辦報(bào)社聯(lián)系，由四川在線的編輯記者隨行，下基層進(jìn)行圖片拍攝、采訪，講述鄉(xiāng)村公路的美麗和公路建設(shè)過(guò)程中的一些故事以及它到底美在哪里？為什么？需要注意的是，關(guān)注報(bào)社不關(guān)注的地方，作為報(bào)社文章的一種全方位補(bǔ)充。這樣一來(lái)，網(wǎng)站方將由被動(dòng)配合變?yōu)橹鲃?dòng)出擊。
    讀者也更喜歡這種全景式的展現(xiàn)，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的投票結(jié)果。同樣，也給予了讀者參與的理由。四川在線在讀者心目中留下的印象也不至于是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具。
（3）注重資訊品牌建欄目建設(shè)
    品牌就是利潤(rùn)，對(duì)媒體而言是一個(gè)毋需多言的真理。而要打造品牌欄目卻非常之難。比如民生評(píng)論版。我們以四川在線為例，我們可以將該欄目定名為“西蜀評(píng)論”或“西蜀觀點(diǎn)”，以專欄的方式，對(duì)四川本地的熱點(diǎn)事件和國(guó)內(nèi)國(guó)際的熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
    觀點(diǎn)要求氣勢(shì)磅礴而不是盆地思維。即：在評(píng)論某人某事的時(shí)候可以結(jié)合四川實(shí)際加以評(píng)論。
    最終形成四川各報(bào)社評(píng)論版采用了四川在線“西蜀評(píng)論”或“西蜀觀點(diǎn)”上的一些文章。即便不采用，也要形成報(bào)社方經(jīng)常來(lái)網(wǎng)站看評(píng)論文章以及觀點(diǎn)的習(xí)慣。
    事實(shí)上，四川在線已經(jīng)有類似欄目（麻辣湯評(píng)論），可惜把一個(gè)非常好的欄目在設(shè)置時(shí)失去了重點(diǎn) (屬網(wǎng)站策劃在此暫且不談)。
（4）隨時(shí)創(chuàng)新
    作為官方網(wǎng)站，都有做新媒體的意愿。筆者對(duì)新媒體的特點(diǎn)概括為：信息個(gè)性化、傳播大眾化、受眾互動(dòng)化、信息途徑多樣化。
    信息個(gè)性化是指你有別人沒(méi)有的新聞資訊；傳播大眾化，即由報(bào)紙一對(duì)一傳播，變?yōu)橐粚?duì)多傳播，受眾面廣；受眾互動(dòng)化是指要重視用戶在閱讀時(shí)候?qū)π侣劦目捶ǎ�調(diào)動(dòng)受眾的參與性；信息途徑多樣化則是指?jìng)鞑ネ緩剑�比如博��、播客、圖片等。
    網(wǎng)站方可以使用新技術(shù)新概念，以服務(wù)用戶為導(dǎo)向。例如，我們可以在論壇當(dāng)中設(shè)置“報(bào)料版”，讓人們知道該去哪里報(bào)料自己身邊發(fā)生的新聞，一方面為四川在線提供了新聞素材，另一方面也擴(kuò)大了四川在線在網(wǎng)民當(dāng)中的影響力，還可以使四川在線與各個(gè)報(bào)社之間緊密合作，拓展了發(fā)展空間。
    在進(jìn)行新聞報(bào)道和改革的時(shí)候，把握一點(diǎn)，既要寫出帶有轟動(dòng)性和敏感性的新聞，又要想辦法規(guī)避一些政策風(fēng)險(xiǎn)。做新聞實(shí)質(zhì)就是在折騰，用一個(gè)事件或者策劃出一個(gè)事件，將新聞做出自己的性格。
    以上僅是關(guān)于區(qū)域性門戶網(wǎng)站在新聞編輯時(shí)的一些個(gè)人看法。既然要做新媒體，我們的最終目的便是：讓報(bào)紙盯著網(wǎng)站而不是網(wǎng)站盯著報(bào)紙。以全新的理念和操作手法，擴(kuò)大自身的影響力。用市場(chǎng)的眼光和手法來(lái)操作網(wǎng)站，讓每一個(gè)欄目和頻道具備贏利點(diǎn)。
    當(dāng)然，作為任何一家網(wǎng)站來(lái)講，定位是第一位的，是方向性問(wèn)題，方向錯(cuò)了，最終可能是滿盤皆輸。其次才是網(wǎng)站在制作過(guò)程當(dāng)中的策劃和運(yùn)營(yíng)工作。
    作為區(qū)域性門戶網(wǎng)站在頁(yè)面策劃方面也要具備一些技巧：切換式最常用，即網(wǎng)易的版面策劃方式。而不是：雜亂無(wú)章。把東西一古腦的全部呈現(xiàn)給讀者，反倒讓讀者不知所措。以及功能（手機(jī)訂閱）的引導(dǎo)性和順暢良好的用戶體驗(yàn)。
    我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)即將成為主流媒體，因此，很有必要在新聞編輯方面進(jìn)行一些大膽嘗試，打破常規(guī)，使網(wǎng)站真正成為四川的權(quán)威媒體。